|
Основой маркетинга являются комплексные маркетинговые исследования. Включающие изучение как внешней маркетинговой среды, рынка и мотиваций потребителя, так и внутренней маркетинговой среды, т.е. оценку производственно-сбытовых возможностей самой отрасли, строящей работу на принципах маркетинга. Такие маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т.е. обоснованное, согласно результатам маркетинговых исследований, предвидение, прогноз развития рыночной ситуации и разработку соответствующих мер маркетингового воздействия на рынок с целью обеспечения эффективности предпринимательской и маркетинговой деятельности отрасли и реализации стратегических направлений производства.
Маркетинговые исследования создают научно и практически обоснованную базу для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом и высшим руководством.
Внешняя макросреда маркетинга включает комплекс условий организации бизнеса и маркетинговой деятельности отрасли в конкретном рыночном пространстве. Внешняя маркетинговая макросреда отличается значительной подвижностью и, как правило, неподвластна активному воздействию со стороны отдельной отрасли.
Анализ внешней макросреды маркетинга представляется важным не только в процессе поиска наиболее выгодных и оптимальных для бизнеса сегментов рынка, но и при разработке оперативных и стратегических планов деятельности фирмы на уже освоенных рынках.
Основная цель любого производства - получить прибыль. Основная задача системы управления маркетингом - обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения рынков. Но успех руководства маркетингом зависит и от деятельности предприятия, и от действий посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий или микросреды.
Таким образом, выбранная тема несомненно актуальна. Актуальность темы определила цели и задачи.
Цель работы: определить факторы макросреды и микросреды на примере предприятия АПК. Исходя из поставленной цели были определены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты макросреды и микросреды.
2. Дать краткую характеристику предприятия ЗАО "МЗАТЭ-2".
3. Сделать анализ внешней микросреды и макросреды ЗАО "МЗАТЭ-2".
Объект исследования: Закрытое Акционерное Общество "Завод автотракторной электроаппаратуры" (ЗАО "МЗАТЭ-2").
Предмет исследования: основные факторы макросреды и микросреды ЗАО "МЗАТЭ-2".
Теоретической и методологической базой исследования послужили результаты исследований отечественных и зарубежных ученых и специалистов по теоретическим и практическим вопросам маркетинговой среды, ее функционирования. В ходе исследования использованы данные отчетности реального предприятия ЗАО "МЗАТЭ-2", на примере которого иллюстрируется практическое применение методик. В качестве основных инструментов исследования использованы методы структурного, системного и сравнительного анализа.
|
На уровень вверх
Купить