Введение 3

1 Теоретические основы организации маркетинговой деятельности 5

1.1 Сущность маркетинговой деятельности предприятия 5

1.2 Служба маркетинга, ее роль и место в деятельности предприятия 12

2 Анализ организации маркетинговой деятельности на примере ОАО "Тайга" 18

2.1 Краткая характеристика предприятия 18

2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 21

3 Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия 30

Заключение 34

Список литературы 36

В основе рыночной концепции управления маркетингом лежит ориентация на покупателя, означающая, что деятельность фирмы строится на заказах. Изучение спроса становится обязательной дисциплиной в деятельности фирмы.

Фирма развивает производство только таких товаров, которые удовлетворяют спрос покупателей. Кроме того, в целях увеличения емкости рынка и объемов продаж, фирма создает спрос на свою продукцию, используя агрессивную рекламу и методы, стимулирующие сбыт.

Маркетинг предприятия обеспечивает мобилизацию всех ресурсов фирмы, все виды деятельности (начиная от исследовательских работ, конструкторских разработок и кончая производством и сбытом продукции) имеют рыночную ориентацию, перед началом фазы производства, организуется изучение рынка и выявляются его требования.

Главная цель, которая ставиться перед маркетингом, - способствовать увеличению прибылей фирмы. Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий, установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции.

1. Артамонова Л.И. Организация торговли.- М.: Экономика, 2004.-345с.

2. Архипов В. Е. Маркетинг. Техника создания спроса.- М.: Вершина, 2005.- 304с.

3. Бадьин А. Бренд - боевая машина бизнеса.// Маркетинг. - 29 августа 2005. - № 5. - с. 12-16.

4. Большой экономический словарь./ Под ред. А.Н. Азрилияна. 5-е изд. доп. и перераб. - М.: Институт новой экономики, 2002. - 1280с.

5. Бренд: уровни функционирования (Как работает бренд?).// Тематические статьи. - 2004. - № 324. - с. 16-22.

6. Бронникова О. Ресурсы роста фармацевтического рынка России // Провизор. - 2005. - № 4. - С. 18-20.

7. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. /Пер. с англ. М : Фаию-Пресс, 2002. - 364 с.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара// Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. № 1-4. - с. 16-23.

9. Градов А.П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия. - СПб.: Наука, 2005. - 92 с.

10. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск: НПЖ Финансы, учет, аудит, 2003. - 358 с.

11. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; - М. ПРИОР, 2004 - 456 с.

12. Жуковский А.А. Инвестиционная привлекательность предприятий фармацевтического комплекса // Экономика и финансы,. - 2005. - №1(81). - с. 12-16.

13. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2004.-496с.

14. Зотов В. В. Ассортиментная политика фирмы: Учебно - практическое пособие. - М.: Эксмо, 2006.-240с.

15. Кокорин А. Исследования осведомленности о марке // Реклама и Жизнь. - 2006 - № 8. - с. 16-22..

16. Котлер. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.-296с.

17. Ланкар и др.; Науч. ред. А.Г. Худокормов. - М.: Экономика, 2003. - 257 с.

18. Линтон Йен. Маркетинг по базам данных. Минск, Амалфея, 2003. - 159 с.

19. Маркетинговые коммуникации и управление продвижением товаров на потребительском рынке. - Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2002. - 321 с.

20. Минько И.С. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов - М.: Высш. шк. 2002. - 255 с.

21. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. - М.: Евразийский регион, 2003. - 400с.

22. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие. - М.: изд-во Вузовский учебник, 2006.-272с.

23. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы. Учебник для бизнес-школ. - М.: Норма, 2005.-384с.

24. Смирнов Э. Законы, закономерности и принципы управления брендом.// Бренд-менеджмент. - 2005. - №1. - с. 14-18.

25. Стоун М. Маркетинг, ориентированный на потребителя. - М.: Фаир-прес, 2003.-336с.

26. Украинцева А.А. Маркетинг. - М.: Проспект, 2006.-248с.

27. Устинов М.Т. Организация и управление торговли.- М.: Экономика, 2006.-512с.

28. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг.- М.: Экономика, 2005.-296с.

29. Эдвардс Ч.Р. Реклама в розничной торговле. - М.: Экономика, 2004.-198с.

30. Цысарь А.В. Лояльность покупателей. // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2002. - № 6. - С. 23-28.

31. www.marketings.spb.ru

32. Годовой отчет ОАО "Тайга" за 2006 год

Примечаний нет.