книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
Тактические приемы электронной коммерции. Анализ сайтов зарубежных легковых автомобилей ( Контрольная работа, 16 стр. )
Тактические цели на текущий год23 ( Реферат, 21 стр. )
ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СИТУАЦИЯ 99555 ( Контрольная работа, 14 стр. )
Текущая маркетинговая информация. Сегментирование рынка. Сравнительный анализ цены и качества с аналогичными товарами конкурентов ( Курсовая работа, 45 стр. )
Теле и радио реклама ( Контрольная работа, 13 стр. )
Телевизионная и радиореклама 6679 ( Контрольная работа, 16 стр. )
Телевизионная реклама. Радиореклама ( Контрольная работа, 13 стр. )
Телевизионная реклама на примере ЗАО "Мултон" ( Дипломная работа, 73 стр. )
Телекоммуникационные услуги в России ( Курсовая работа, 37 стр. )
Телереклама ( Контрольная работа, 19 стр. )
Тема «международный маркетинг» На примере мебельной торговой компании «Пепетто» ( Курсовая работа, 39 стр. )
Тема 17: Качество и конкурентоспособность товара ( Курсовая работа, 34 стр. )
Тема 24. Методы ценообразования, ориентированные на конкуренцию ( Контрольная работа, 14 стр. )
Тема 4: Анализ отрасли и конкурентов ( Курсовая работа, 43 стр. )
Тема данной контрольной работы - "Цены и ценовая политика". е2342 ( Контрольная работа, 21 стр. )
Тема товародвижение (лекция) ( Контрольная работа, 11 стр. )
Темы и вопросы по маркетингу ( Контрольная работа, 13 стр. )
Темы по маркетингу ( Курсовая работа, 55 стр. )
Тенденции развития маркетинга ( Реферат, 17 стр. )
Тенденции развития предприятия "Сибирский берег". Разработка стратегии обеспечения победы в конкурентной борьбе ( Курсовая работа, 38 стр. )
Тенденции развития регионального туристичекого бизнеса ( Курсовая работа, 48 стр. )
Тенденции развития рынка рентгенодиагностического оборудования в России ( Дипломная работа, 66 стр. )
Теоретико-методические аспекты управления конкурентоспособностью в современной компании ( Дипломная работа, 29 стр. )
ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УPRАВЛЕНИЯ, СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ( Дипломная работа, 83 стр. )
Теоретическая основы стратегии ценообразования (Украина) ( Контрольная работа, 20 стр. )

Введение 3

1. Характеристика объекта исследования 5

1.1 Общие сведения о предприятии 5

1.2.Организационно-правовая форма и характеристика отрасли 6

2. Анализ программ маркетинга на предприятии ОАО "Алые паруса" 10

2.1 Обзор целевых рынков 10

2.2. Анализ предприятия и основные рыночные сегменты 13

2.3. Бизнес - портфель предприятия 14

2.4 Маркетинговое позиционирование. Базовые маркетинговые стратегии 16

2.5. Продуктовые стратегии предприятия 17

2.6.Конкурентные стратегии предприятия 18

2.7. Товарная политика 20

2.8. Ценовая политика 21

2.9. Коммуникационная политика 24

3. Маркетинговый контроль. Бюджет маркетинговой программы 28

Заключение 32

Список использованной литературы 34

Приложения Ошибка! Закладка не определена.

Актуальность исследования. Маркетинг как наука сравнительно недавно стал овладевать умами зарождающегося в России класса молодых предпринимателей и бизнесменов. Короткое время назад эта наука не изучалась даже студентами экономических вузов России, а в настоящее время маркетинг изучают практически все специалисты в большинстве вузов страны. Это связано с тем, что маркетинг - одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка - руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, производителей новых товаров и др.

Мы рассматриваем маркетинг как комплекс разнообразных видов деятельности, концепцию управления, образ мышления и образ действий, направленных на превращение потенциального покупателя в клиента. Многогранность маркетинговой деятельности помогает молодому предпринимателю сделать правильные первые шаги, сверять свои действия с классическими положениями теории.

В условиях рыночной экономики предприятиям всё сложнее добиваться успехов без разработанной и чётко сформулированной стратегии своих действий. Рынок диктует необходимость определения чёткой позиции и целей предприятия.

Стоит отметить, то для организации эффективной деятельности предприятия необходимо грамотная маркетинговая стратегия. А для того чтобы определить ключевые моменты маркетинговой стратегии необходимо провести маркетинговое исследование.

Таким образом, целью данной работы является проведение маркетингового исследования на предприятии. Объектом исследования является ОАО "Алые паруса". Предметом исследования - деятельность предприятия.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, основные из которых:

- дать характеристику предприятия (объекта исследования);

-провести анализ программ маркетинга на предприятии ОАО "Алые паруса";

-рассмотреть вопросы маркетингового контроля и дать рекомендации по маркетинговым решениям.

В рамках маркетингового исследования необходимо провести:

- обзор целевых рынков;

- рассмотреть основные цели предприятия;

-провести сегментацию целевых рынков;

-провести анализ базовых стратегий предприятия и т.д.

В ходе работы особое внимание уделялось трудам Федько В.П., Федько Н.Г., Махмудовой А.М., Очаповской М.В. и Воробьева М.С.

1. Аблизова Н.Е. Маркетинговое исследование предприятия. М.:Инфра-М, 2007.

2. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003

3. Барабашненко П.Н. Особенности проведения маркетинговых исследований. М.: Инфра-М, 2006

4. Воробьев М.С. Основы маркетинговой деятельности на предприятии. М.: Просвящение, 3007

5. Воробьев М.С. Маркетинговое исследование в структуре маркетинговой деятельности предприятия. М.: Ифнра-М, 2008

6. Гарипов Р.П. Особенности проведения маркетингового исследования. М.:инра-М, 2007

7. Даутов А.Н. Маркетинговая деятельности на предприятии. М.:Инфра-М, 2006

8. Евстепенко П.Н. Основы маркетинга. М.:Инфра-М, 2007

9. Зайцев Н.Н. Основы маркетинга. М.:Инфра-М, 2006

10. Игнатьев Н.Н. Основы маркетинговой деятельности. М.:Инфра-М, 2007

11. Маркетинг: Учебник А.Н.Морозов, С.Л. Красильников, и др.; Под ред А.Н. Романова - М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996

12. Махмутова А.Н. Анализ конкуренов и вонкурентная политика предприятия. М.:Инфра-М, 2007

13. Очаповская М.В. Внешний и внутренний анализ предприятия. М.:Инфра-М, 2006

14. Панова О.П. Базовые стратегии предприятия. М.:Инфра-М, 2007

15. Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия "Учебники Феникса". Ростовн/Д: Феникс, 2002-480 с.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»