книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
Управление сбытом в комплексе маркетинга-реферат ( Реферат, 20 стр. )
Управление сбытом в комплексе маркетинга ( Реферат, 21 стр. )
Управление системой сбыта товаров36 ( Контрольная работа, 2 стр. )
Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии ООО "Компания "Юнивест Маркетинг" ( Дипломная работа, 146 стр. )
Управление социально-экономическими системами на примере ЗАО "Марийское" ( Курсовая работа, 39 стр. )
Управление товарным ассортиментом ( Курсовая работа, 37 стр. )
Управление товарным ассортиментом ( Контрольная работа, 9 стр. )
Управление торгово-закупочной деятельностью предприятия ( Контрольная работа, 25 стр. )
Управление человеческими ресурсами - это та часть деятельности руководящего состава организации, которая имеет отношение к работающим в ней людям; широкий спектр действий, целью которых является максимальное увеличение вклада людей в организацию посредств ( Контрольная работа, 26 стр. )
УПРАВЛЕНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ, КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 9кац4242 ( Контрольная работа, 23 стр. )
Управление, планирование, контроль маркетинга на предприятии на ОАО "Ключанский спиртзавод" ( Контрольная работа, 24 стр. )
Управленческие решения ( Курсовая работа, 34 стр. )
Управління маркетинговими дослідженнями на підприємстві (Украина) ( Курсовая работа, 42 стр. )
Управління товарним асортиментом в Коростишівському заводі "Будіндустрія" (Украина) ( Дипломная работа, 75 стр. )
Управління товарним асортиментом на ТОВ фірма "Криггер" (Украина) ( Дипломная работа, 100 стр. )
Уровни конкурентоспособности предприятия, отличительные особенности 2005-23 ( Контрольная работа, 23 стр. )
Уровни конкурентоспособности предприятия, отличительные особенности ( Контрольная работа, 23 стр. )
Условия внедрения нововведений в международном маркетинге и практика решения этих проблем в России е342222 ( Курсовая работа, 39 стр. )
Условия формирование торговых марок продукции (товарных марок) пук52 ( Контрольная работа, 12 стр. )
Условия, при которых эффективна региональная структура управления службой маркетинга. Как может измениться стратегия фирмы при изменении экономических факторов маркетинговой среды ( Контрольная работа, 28 стр. )
Условия, при которых эффективна региональная структура управления службой маркетинга ( Контрольная работа, 14 стр. )
Услуга как объект маркетинга 9 ( Контрольная работа, 21 стр. )
Услуги в промышленном маркетинге. Инжиниринг ( Контрольная работа, 15 стр. )
Услуги химчистки и маркетинг. "ФРИДАС". "Диснейленд" за границей. Туризм и реклама ( Контрольная работа, 11 стр. )
Услуги, как продукт маркетинга. Характеристика и особенность услуг, классификация. Развитие сферы услуг 5 ( Реферат, 22 стр. )

Введение 3

1. Характеристика объекта исследования 5

1.1 Общие сведения о предприятии 5

1.2.Организационно-правовая форма и характеристика отрасли 6

2. Анализ программ маркетинга на предприятии ОАО "Алые паруса" 10

2.1 Обзор целевых рынков 10

2.2. Анализ предприятия и основные рыночные сегменты 13

2.3. Бизнес - портфель предприятия 14

2.4 Маркетинговое позиционирование. Базовые маркетинговые стратегии 16

2.5. Продуктовые стратегии предприятия 17

2.6.Конкурентные стратегии предприятия 18

2.7. Товарная политика 20

2.8. Ценовая политика 21

2.9. Коммуникационная политика 24

3. Маркетинговый контроль. Бюджет маркетинговой программы 28

Заключение 32

Список использованной литературы 34

Приложения Ошибка! Закладка не определена.

Актуальность исследования. Маркетинг как наука сравнительно недавно стал овладевать умами зарождающегося в России класса молодых предпринимателей и бизнесменов. Короткое время назад эта наука не изучалась даже студентами экономических вузов России, а в настоящее время маркетинг изучают практически все специалисты в большинстве вузов страны. Это связано с тем, что маркетинг - одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка - руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, производителей новых товаров и др.

Мы рассматриваем маркетинг как комплекс разнообразных видов деятельности, концепцию управления, образ мышления и образ действий, направленных на превращение потенциального покупателя в клиента. Многогранность маркетинговой деятельности помогает молодому предпринимателю сделать правильные первые шаги, сверять свои действия с классическими положениями теории.

В условиях рыночной экономики предприятиям всё сложнее добиваться успехов без разработанной и чётко сформулированной стратегии своих действий. Рынок диктует необходимость определения чёткой позиции и целей предприятия.

Стоит отметить, то для организации эффективной деятельности предприятия необходимо грамотная маркетинговая стратегия. А для того чтобы определить ключевые моменты маркетинговой стратегии необходимо провести маркетинговое исследование.

Таким образом, целью данной работы является проведение маркетингового исследования на предприятии. Объектом исследования является ОАО "Алые паруса". Предметом исследования - деятельность предприятия.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, основные из которых:

- дать характеристику предприятия (объекта исследования);

-провести анализ программ маркетинга на предприятии ОАО "Алые паруса";

-рассмотреть вопросы маркетингового контроля и дать рекомендации по маркетинговым решениям.

В рамках маркетингового исследования необходимо провести:

- обзор целевых рынков;

- рассмотреть основные цели предприятия;

-провести сегментацию целевых рынков;

-провести анализ базовых стратегий предприятия и т.д.

В ходе работы особое внимание уделялось трудам Федько В.П., Федько Н.Г., Махмудовой А.М., Очаповской М.В. и Воробьева М.С.

1. Аблизова Н.Е. Маркетинговое исследование предприятия. М.:Инфра-М, 2007.

2. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003

3. Барабашненко П.Н. Особенности проведения маркетинговых исследований. М.: Инфра-М, 2006

4. Воробьев М.С. Основы маркетинговой деятельности на предприятии. М.: Просвящение, 3007

5. Воробьев М.С. Маркетинговое исследование в структуре маркетинговой деятельности предприятия. М.: Ифнра-М, 2008

6. Гарипов Р.П. Особенности проведения маркетингового исследования. М.:инра-М, 2007

7. Даутов А.Н. Маркетинговая деятельности на предприятии. М.:Инфра-М, 2006

8. Евстепенко П.Н. Основы маркетинга. М.:Инфра-М, 2007

9. Зайцев Н.Н. Основы маркетинга. М.:Инфра-М, 2006

10. Игнатьев Н.Н. Основы маркетинговой деятельности. М.:Инфра-М, 2007

11. Маркетинг: Учебник А.Н.Морозов, С.Л. Красильников, и др.; Под ред А.Н. Романова - М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996

12. Махмутова А.Н. Анализ конкуренов и вонкурентная политика предприятия. М.:Инфра-М, 2007

13. Очаповская М.В. Внешний и внутренний анализ предприятия. М.:Инфра-М, 2006

14. Панова О.П. Базовые стратегии предприятия. М.:Инфра-М, 2007

15. Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия "Учебники Феникса". Ростовн/Д: Феникс, 2002-480 с.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»