|
ВВЕДЕНИЕ
Коммерческими действиями можно признать все покупки товаров, совершаемые или в целях их последующей продажи в том же виде или после их обработки и доведения до необходимых свойств, качества, или даже просто в целях сдави их в аренду, напрокат.
Главная цель коммерческой деятельности любой хозяйственной структуры - получение прибыли от этой деятельности. А для того, чтобы эта деятельность была эффективной, предприятия должны уметь выявлять открывающиеся рыночные возможности. Фирмы не могут вечно полагаться на свои нынешние товары и рынки.
Каждое предприятие ведет свою коммерческую деятельность на определенном товарном рынке. Те организации, которые заинтересованы в повышении своей конкурентоспособности, в своем развитии должны вести постоянный мониторинг рынка, как средство поиска новых возможностей.
Обдумывая выход на рынок с определенным товаром, фирма должна провести точную оценку нынешнего и будущего размера рынка. Если прогноз оказался обнадеживающим, то фирме необходимо следующим решить вопрос о том, как именно она будет выходить на рынок. Потребительский рынок состоит из множества типов потребителей, множества товаров, множества нужд. Группы потребителей - сегменты рынка, которые состоят из одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга. Вряд ли фирма сможет "захватить" всех потребителей, поэтому ей необходимо концентрироваться только на одном или нескольких сегментах рынка. Таким образом фирма определяет целевые сегменты рынка, на которые она будет выходить со своим товаром. Затем она проводит позиционирование данного товара, т.е. обеспечение товару четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей. Приняв решение относительно позиционирования своего товара, фирма приступает к разработке комплекса маркетинга.
Вышеописанный процесс представляет собой детальный анализ потребительского рынка и определение места фирмы на этом рынке.
Настоящая работа включает в себя это процесс и имеет целью приобретение практических навыков анализа потребительского товарного рынка.
Работа имеет следующие задачи:
1) изучение теории товарного рынка;
2) анализ рынка недвижимости по риэлтерским агентствам г. Хабаровска.
Объектами исследования являются риэлтерские агентства г. Хабаровска.
Предметом исследования является рынок недвижимости.
Структура работы полностью соответствует очередности поставленных задач и их решению.
1. ПОНЯТИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА И ПОКАЗАТЕЛИ ЕГО ИССЛЕДОВАНИЯ
Товарный рынок представляет собой сферу реализации конкретного товара (группы товаров), характеризующегося определенными признаками производственного или потребительского назначения.
Укрупненная классификация товарных рынков может быть произведена по следующим признакам :
" по характеру потребления (использования) товара;
" по способности удовлетворения потребностей определенных групп потребителей;
" по срокам использования товара;
|
На уровень вверх
Купить