Содержание: 1

Введение 2

Глава 1. Общее значение бренда в экономической и маркетинговой сфере 4

1.1 Понятие, сущность и содержание бренда 4

1.2 Исторические истоки развития брендинга 14

Глава 2. Анализ возможностей использования бренда "Лига Чемпионов" 16

2.1 Общие возможности использования бренда в современных условиях 16

2.2 Бренд "Лига чемпионов" и возможности по его продаже 18

2.2.1 История Лиги чемпионов 18

2.2.2. Финансовый аспект функционирования Лиги чемпионов 20

2.2.3 Пути развития бренда "Лига чемпионов" и возможности его продажи 21

Заключение 26

Литература: 30

Сегодня залогом успешности предпринимательской деятельности является правильная разработка процесса управления и продвижения на рынок (внутренний и внешний) продукции (товара или услуги) и торговой марки. Один из основных факторов, определяющих развитие торговой марки, - ее объективная финансовая оценка, поскольку огромная разница между рыночной капитализацией и чистой стоимостью материальных активов объясняется стоимостью активов нематериальных, одним из которых является торговая марка.

Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров, большинство которых представлены торговыми марками, исчисляемыми десятками и даже сотнями. Новые сегменты рынка стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Происходит позиционирование товара в целевом сегменте. Быстро растущее число предложений и медленно растущий спрос приводят к дроблению рынка, концентрации основных маркетинговых усилий на определенных территориях и сегментированию потребителей, делению товаров по ценовым категориям. Это значительно облегчает процесс формирования потребительского рынка, но до той поры, пока он осуществляется в одной товарной группе и на одном рынке, а также в одном ценовом и потребительском сегменте.

Каждый производитель старается направить внимание покупателей на потребительские свойства своего товара, для чего использует разные способы маркетинговых коммуникаций: рекламу, стимулирование спроса, персональные продажи и формирование общественного мнения.

Однако, процесс маркетинговых коммуникаций становится все более интенсивным и глобальным, в связи с чем маркетинговая информация о товаре воспринимается потребителем как разрозненная и не дающая возможности выявить его достоинства. Разрозненные и стремительно растущие маркетинговые коммуникации раздражают покупателя, а коммуникативное качество рекламы снижается.

Однозначное определение понятия "бренд" в современной литературе отсутствует. Российскими авторами бренд чаще всего трактуется как раскрученная торговая марка. Наиболее точно его суть характеризует следующее определение: бренд - это атрибуты фирмы или товара, которые отражают их индивидуальность, привлекают концентрированное внимание клиентов и создают имидж фирме, способствуя достижению ею репутации и продвижению товара на рынок . В зарубежной литературе также отсутствует единый подход к определению данного понятия.

Следовательно, для того чтобы способствовать быстрому и точному распознаванию товара, символ бренда должен:

o наиболее точно и полно отражать содержание товара;

o обеспечивать максимальное отличие от конкурентных брендов;

o сформировать у потребителя убеждение, что этот бренд - уникальный.

В целом, успешный бренд является залогом успешного продвижения различных товаров и услуг. Развитие бренда и его эффективное использование для увеличения продаж - важнейшая цель любого бизнеса.

В то же время, если говорить о сфере спорта, то здесь бренд имеет особое значение, а сам бизнес характеризуется рядом серьезных отличий. Сегодня развитие спорта является одним из приоритетных направлений, особенно в нашей стране. Популяризация различных видов спорта, в том числе и футбола, выходит на качественно новый уровень. Одновременно, данные процессы делают возможным и получение значительно более серьезных доходов для владельцев спортивных брендов. Этот факт объясняет важность и актуальность исследования возможностей продажи товаров и услуг сопряженных с подобным брендом, на примере "Лиги чемпионов". Именно подобное исследование и станет целью данной работы.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд важных задач:

- Рассмотреть понятие, сущность и содержание бренда;

- Исследовать исторические истоки развития брендинга;

- Оценить общие возможности использования бренда в современных условиях;

- Всесторонне исследовать Бренд "Лига чемпионов" и возможности по его продаже в различных, наиболее перспективных формах.

1. Андреев В.К., Маркетинг и бренд: технология успеха. М., 2007

2. Анн Холгер, Багиев Г. Л. Маркетинг: особенности организации международных бизнес-коммуникаций: Учебное пособие. СПб., 1998

3. Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие., М., 2004.

4. Бизнес журнал, №22, 2003

5. Бабин Э. П., ГрадобитоваЛ. Д. Новые тенденции в современных международных экономических отношениях промышленно развитых стран. М., 1994

6. Багиев Г. Л. Маркетинг: Словарь. СПб., 1998

7. Багиев Г. Л., Красикова Н. И. Мотивация коммерческих коммуникаций в системе маркетинга: Учебное пособие. СПб., 1994

8. Бушев А. Ю., Коммерческое и торговое право зарубежных стран, СПб., 2003

9. Буглай В. Б., Ливенцев Н. Н. Международные экономические отношения. М., 1998

10. Вавилова Т. К., Современный маркетинг, М., 2003

11. Волков С. Н., Товарные знаки в условиях рыночной экономики. М., 1999

12. Герчикова И. Н. Международное коммерческое дело. М., 2002

13. Дэниэлс Д. Д., Радеба Ли X. Международный бизнес. М., 1994

14. Карвелл Дж. Современные бизнес-технологии, СПб., 2003

15. Как начать и вести собственный бизнес. Москва, 1993

16. Карлоф Б. Деловая стратегия. М., 1991.

17. Лафта Дж. К. Менеджмент. М., 2002

18. Лапицкая Л. В., Франчайзинговая модель организации бизнеса, М., 2003

19. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. М., 2003

20. Медведев А. Г. Международная передача технологии: Выш. 9. СПб., 1992

21. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. М., 2006

22. Рыночная экономика, Словарь, М., 2007

23. Серегина Т. К., Коммерческая деятельность, М., 2000

24. Селезнев В.Д. Основы предпринимательства (курс лекций) - СПб, 1998

25. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. М., 1998.

26. Тренев Н. Н. Предприятие и его структура. М., 2004

27. www.ru.uefa.com

Примечаний нет.