СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Сущность и понятие брэнда 4

2. Задачи, решаемые брэндом 6

3. Культура брэндинга 8

4. Процесс создания брэнда 15

5. Брэндинг, как инструмент маркетинга 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30

ВВЕДЕНИЕ

Этап чисто ценовой конкуренции сменился на российских рынках этапом конкуренции брэндов, и сегодня для значительной части потребителей, в особенности для средних сегментов, известность и репутация торговой марки ста¬новится практически самым главным критерием принятия решения о покупке.

Для сохранения своей конкурентоспособности, путем поддержания устойчивого спроса на свою продукцию, предприятие при формировании программы продвижения брэндов на рынке должно принимать во внимание их особенности.

Актуальность темы исследования: разработки и реализации концепции брэндинга предприятиями обусловлена рядом выяв¬ленных нами противоречий:

- несоответствием целей, преследуемых предприятиями при реализации

концепции брэндинга, стратегиям маркетинга;

- несоответствием состояния маркетинговых служб на большинстве предприятий современным требованиям брэндинговой деятельности;

- накоплением определенного теоретического и практического опыта в области формирования конкурентоспособных брэндов и недоста¬точным вниманием к брэндинговой деятельности в практике предприятий.

По этим и многим другим причинам резко встает вопрос о выборе инструментария, который позволит предприятию повышать свою конкурентоспособ¬ность и более гибко адаптироваться к условиям агрессивной внешней среды, используя внутренние резервы развития.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. Школа бизнеса Стерна: Учеб. Пособие. /Пер. с англ. М.З. Штернманца. – М.: ИНФРА-М, 1999

2. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. - Тольятти.: Издательский Дом Довгань, 2001

3. Грузинов А. Г. Маркетинговые стратегии предприятий Ленинградской области в условиях экономического кризиса // Петербургский аналитик, - 1998. -№1.

4. Гусева О.В. Брендинг. - М. «Экономическая книга», 2000.

5. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», 23 сентября 1992

6. Кузьмин В. Совершенствование маркетинга в организациях // Инвести¬ции в России 1998. -№ 12.

7. Лукьянова Е. О брэндах замолвили слово // Эксперт. 2001 - №28

8. Михалев О. Моделирование потребительского поведения/ Маркетинг. - 2003 - №3

9. Муромкина, Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительским рынке / Маркетинг. – 2000. - №1.

10. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М Финансы и статистика, 1991

11. Рейтинг инвестиционной привлекательности регионов России // Эксперт.- 2002. -№45(352)

12. Сеглина А.Н. Поименно // Дело. - 2000. - № 87.

13. Филюрин А.С. Что нам стоит брэнд построить //ЭКС). 2000 №50

14. Шульга И. Как стать общенациональным брэндом - взгляд консультан¬та // Русский фокус. - №34, 3-9 декабря. - 2001.

15. Эванс Дж., Берман. Б. Маркетинг / Сокр. пер. с англ. - М., «Экономи¬ка», 1999

Примечаний нет.