|
Маркетинг как наука очень молода (ему порядка ста лет), но это не означает, что методы его разработаны в указанный период - они формировались на протяжении всего времени эволюции человечества и рынка. Стремительное развитие рыночных отношений, промышленной индустрии и науки (а точнее сказать, искусства) управления предприятиями способствовало рождению в системе менеджмента нового направления - маркетинга.
Впервые слово "маркетинг" появилось в прессе в 1902 г. (США). Несколько позже во многих университетах США - Мичиганском, Калифорнийском, Иллинойском, Пенсильванском и др. - в учебные программы была введена такая дисциплина, как "Методы маркетинга". Последнее означает, что стали готовиться специалисты в этой области и появились люди, которые за эту деятельность платили (специалисты стали нужны).
В первой половине XX века теория и практика маркетинга были еще достаточно примитивные. Маркетинг понимался как деятельность, которая связана с попыткой решить задачу предприятия на рынке: товар нужно сделать так, чтобы расходы были небольшие, такой, который нужен рынку, а дальше особых проблем со сбытом быть не должно.
В 1928 г. была создана первая в мире ассоциация маркетологов, которая объединила усилие энтузиастов в деле издания и распространения литературы, расширения обхвата идеями маркетинга стран и предприятий.
Точка же отсчета становления маркетинга, как промышленного, как вид маркетинга так и маркетинга вообще, как системы приходится по времени на середину 50-х годов, место его возникновения - США, которые первыми из всех стран преодолели последствия негативного влияния на свою экономику Второй мировой войны.
60-е годы ознаменованы приходом маркетинга в страны Западной Европы.
|
На уровень вверх
Купить