Введение…………………………………………………………………...………3

Глава 1. Социальная реклама: понятие, цели, роль в СМИ…………………….5

1.1. Что такое социальная реклама………………………………………...…….5

1.2. Из истории социальной рекламы………………………………………...…9

1.3. Эффективность социальной рекламы……………………………………..12

Глава 2. Шоковая реклама……………………………………………..………..14

2.1. Понятие шока…………………………………………………………..…...14

2.2. Феномен шоковой рекламы……………………………..…………………16

2.3. Причины "привлекательности" шоковой рекламы………...……………20

2.4. Правила шоковой рекламы……………………………………..………….24

Заключение…………………………………………………………….…………27

Список использованной литературы……………………………….…………..29

Актуальность темы. Социально-экономические преобразования, проходящие в России уже более десятилетия, привели к радикальным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации социальной системы и, в частности, многих социальных связей. Как следствие этого, произошло разрушение традиций, моральных норм, мировоззренческих позиций. Таким образом, восстановление общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают новые методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить переход на путь устойчивого развития общества в целом и способствовать нравственному совершенствованию отдельного индивида. К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросла.

Цель данной работы - рассмотреть эффект воздействия социальной шок - рекламы на зрителя. Для этого необходимо решить следующие задачи: дать определение социальной рекламы в целом, рассмотреть ее цели и задачи, изучить историю появления социальной рекламы в России и за рубежом, а так же выявить психологические моменты воздействия шоковой рекламы на зрителя, проанализировать положительные и отрицательные стороны шоковой рекламы.

Объект данной работы - социальная реклама в СМИ.

Предмет исследования - степень воздействия на аудиторию шоковой рекламы.

Методы исследования - анализ научно-методической работы по проблеме, наблюдение, соцопрос, социальный эксперимент, а так же анализ социальных рекламных проектов в СМИ.

Гипотеза исследования - шок как прием социальной рекламы действует, а значит, шок занимает свое почетное место среди приемов, которые еще могут сработать в нашем сознании.

Об эффективности коммерческой рекламы написано много статей. Социальная реклама, к теоретическому осмыслению которой российские исследователи подошли несколько позже, долгое время не анализировалась с позиций эффективности. Однако на сегодняшний день этому аспекту ее функционирования посвящен целый ряд работ. Так или иначе, вопросы эффективности социальной рекламы освещали такие исследователи, как А.А. Иванюшин, А.В. Ковалева, Г. Николайшвили и другие. По этому поводу также высказывались известные практики социальной рекламы И. Буренков, С.Э. Селиверстов, Е.М. Мачнев и другие. Анализ позиций, перечисленных выше авторов, показывает, что единые критерии оценки эффективности социальной рекламы пока не сформированы. Ученые и практики спорят не только о наиболее действенных методах, но и об адекватности тех или иных подходов к созданию рекламного продукта. Острой темой для дискуссий является шоковая социальная реклама.

В структуру работы входят введение, две главы, разделенные на параграфы, заключение и список использованной литературы.

1. ФЗ от 18 июля 1995 г. №108-Ф "О рекламе" // Сборник. - М.: Эксмо. - 2010.

2. Астахова Т. В. Хорошие идеи в Америке рекламируют //Рекламный мир. - 1994. - № 2.

3. Дыкин Р.В. Эффективность социальной рекламы: некоторые аспекты проблемы // ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2009, №1

4. Социальная реклама // "Рекламодатель" - № 11. - 2008.

5. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / Пер. с англ. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт": ИНФРА-М, 2002.

6. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - Тольятти, 1995.

7. Голядкин Н. Творческая телереклама (из американского опыта). - М., 1998.

8. Дейян А. Реклама. - М., 1994.

9. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб., 2001.

10. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. - М., 1996.

11. Волков Р. Вынос мозга. // http://www.sostav.ru

12. Гнесин Е. Особенности развития социальной рекламы в России// http://lib.socio.msu.ru

13. Кустикова А. Россиян решили оградить от шокирующей рекламы // http://www.lenizdat.ru

14. Несколько слов о социальной рекламе. // http://rnnn.ru/neskolko-slov-o-socialnojj-reklame.html

15. Николайшвили Г. Социальная реклама. // http://advertology.ru

16. О шоковой рекламе: отличная статья // http://alcotester73.ya.ru

17. Рекламный шок // http://www.interfax.ru

18. Социальная реклама // http://reklama.web-3.ru/social/

19. Социальная реклама// http://www.taobao.su/reklama-2.html

Примечаний нет.