Введение 3
Глава 1. Конкурентоспособность фирмы 4
1.1 Функции конкуренции 4
1.2 Способы ведения конкурентной борьбы 6
Глава 2. Подходы к формированию конкурентной стратегии фирмы 12
2.1 Основные принципы формирования конкурентной стратегии фирмы 12
2.2 Типы конкурентных стратегий фирмы на конкурентном рынке 14
2.2.1. Ограниченный рост 14
2.2.2. Рост 14
2.2.3. Сокращение или стратегия последнего средства 15
2.2.4. Комбинированная стратегия 15
2.3 Оценка и контроль выполнения стратегии 17
2.4 Управленческое обследование внутренних сильных и слабых сторон фирмы 18
2.5 Стратегическое планирование и успех предприятия 22
Глава 3. Формирование конкурентной стратегии рекламного агентства " Асса- Паблишер" 25
3.1 Цели деятельности фирмы на челябинском рынке 25
3.2 Процесс планирования и разработки конкурентной стратегии развития ООО " Асса-Паблишер" 30
3.3 Маркетинговые исследования как инструмент формирования направлений развития фирмы 33
Заключение 36
Список использованной литературы 38
|