Оглавление:

Введение. 3

1Глава Теоретическая 5

1.1 Краткая историческая справка. 5

1.2 Определение маркетинговой деятельности и политики фирмы. 6

1.3 Элементы маркетинговой деятельности и политики фирмы. 7

1.4 Роль маркетинговой политики в жизнедеятельности компании. 10

Выводы из главы 1: 11

2Глава Аналитическая 12

2.1 Основные этапы жизненного цикла товара. 12

2.2 Рекламная стратегия фирмы на различных этапах жизненного цикла товара. 14

2.3 Взаимосвязь комплекса маркетинга с этапами жизненного цикла товара. 21

Выводы из главы 2: 21

3Глава Практическая 21

3.1 Ретроспектива ОАО «Пикра». 21

3.2 Моделирование маркетинговой стратегии компании. 23

Выводы из главы 3: 24

Заключение: 25

Приложения: 26

Список литературы: 27

Введение.

Что такое маркетинг?

Существует несколько различных определений, призванных объяснить это понятие :

1. Маркетинг – социальный процесс, направленный на удовлетворение потреб-ностей и желаний людей и организаций, путем обеспечения свободного конкурентного об-мена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателей.

2. Маркетинг – процесс планирования и воплощения замысла, ценообразова-ние, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, при удовлетво-рении целей отдельных организаций и лиц.

3. Маркетинг – вид деятельности направленный на удовлетворение нужд по-требителя в условиях рынка.

Исходя, из третьего определения, был составлен стандартный маркетинговый цикл:

Рисунок 1

Но мне ближе первое определение, оно глубже и лучше отражает то, что происходит в действительности. Маркетинг действительно помогает обеспечению свободной конку-ренции, не смотря на все его недостатки.

Вся деятельность организации связана с жизненным циклом производимого или про-даваемого товара. Сейчас фирмы активно используют маркетинг для упрочения позиций на рынке и продвижения новых товаров. Для этого используют различные маркетинговые стратегии:

1. Стимулирующий маркетинг

2. Развивающий маркетинг

3. Ремаркетинг

4. Синхромаркетинг

5. Поддерживающий маркетинг

6. Демаркетинг

7. Противодействующий маркетинг

8. Конверсионный маркетинг

Но все они являются только кусочками более обширной стратегии – Маркетинг жизненного цикла товара.

К сожалению, не все организации понимают, на сколько важен для их существования жизненный цикл товара, которым они занимаются. Такие фирмы применяют одну или не-сколько маркетинговых стратегий. Но маркетинговая деятельность успешной компании не может и не должна ограничиваться разрозненным применением отдельных стратегий, или приемов. Для наиболее успешной деятельности компании необходима связная и четкая маркетинговая политика, учитывающая не только последние достижения в управлении маркетинговой деятельностью предприятий, но и особенности жизненного цикла произво-димого, или продаваемого товара, а также сопровождающих данный товар услуг.

Цель данной работы, подтвердить высказанную выше точку зрения на примере ги-потетической компании ООО «Селенит».

Список литературы:

1. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка – М.: СПб., Питер, 2001- 240 с.

2. Журавлев В.Г. лекции «Инновационный менеджмент»

3. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я// пер. с англ. под ред. Тэор Т.Р. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003 – 224 с.

4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер Ком, 1999 – 896 с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. Бобров В.Б. – М.: «Бизнес книга», «ИМА – Кросс. Плюс», 1995 – 702 с

6. Маркетинг: под ред. Романова А.Н. – М.: банки и биржи, ЮНИТИ, 1996 – 560 с.

7. Маслихина Л.М. Анализ и оценка рынков сбыта продукции фирмы: учебное пособие – Йокшар – Ола: МарГТУ, 1998 – 60 с.

8. Семакина М. А. лекции «Маркетинг»

Примечаний нет.