Введение…………………………………………………………………………….3

1. Теоретические основы товарной политики и рыночной стратегии предприятия……………………………………………………………………………….6

1.1. Понятие и основные аспекты товарной политики предприятия………....6

1.2. Цели, задачи и показатели ассортиментной политики предприятия…...14

1.3. Анализ подходов к формированию концепции нового товара и выбору оптимальных вариантов обновления ассортимента…………………………………...19

2. Анализ ОАО "Трехгорная мануфактура" как объекта исследования……....30

2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия…………..30

2.2. Анализ товарной политики и оценка рыночной стратегии предприятия...32

2.3. Разработка эффективных решений для улучшения товарной политики и рыночной стратегии предприятия………………………………………………………47

Заключение………………………………………………………………………..51

Список использованных источников……………………………………………56

Глоссарий………………………………………………………………………….60

Приложение А "10%-ая группировка населения России по уровню среднемесячного дохода и расхода на одежду из тканей"……………………………63

Приложение Б "Показатели, характеризующие структуру продаж тканей "Трехгорной мануфактуры" по видам"………………………………………………..64

Приложение В "Значения критериев и уровень согласованности экспертов при определении значений критериев в "Модели выбора товарных стратегий"………..66

Приложение Г "Сравнительная таблица показателей, характеризующих инновационный потенциал и продолжительность экономического цикла жизни товаров ОАО "Трехгорная мануфактура" и предприятий хлопчатобумажной подотрасли"…………………………………………………………………………..…..67

Актуальность темы исследования. В настоящее время в общемировом масштабе наблюдается тенденция к сокращению жизненных циклов товаров во всех сферах деятельности. Это объясняется, с одной стороны обострением конкурентной борьбы на рынках, с другой стороны, все более растущими требованиями к товарам со стороны потребителей. И то и другое требует от производителей постоянного совершенствования ассортимента, создания и внедрения на рынок все большего числа новых товаров.

В России в последние годы интенсивному развитию производственного сектора экономики препятствует дефицит инвестиций в обновление производства и, особенно, в инновации. На уровне отдельных отраслей и предприятий последствия такого рода дефицита проявляются в высокой степени морального и физического износа производственного оборудования, отсутствии средств на его обновление, на внедрение новых технологий и нового ассортимента.

Большинство текстильных предприятий также не имеют средств на обновление ассортимента, их товары находятся на стадиях насыщения и спада, а жизненный цикл продлевается за счет низких цен. При этом предприятие неизбежно теряет конкурентные позиции.

Еще одним негативным фактором, влияющим на деятельность предприятия, является нестабильность рыночной конъюнктуры.

В этих условиях особенно остро встает проблема оптимизации затрат на обновление ассортимента.

1. Абалкин Л. И. и др. Политическая экономия: учебник для вузов. - М: 1991, 736 с.

2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. -М: Центр экономики и маркетинга, 1996, 208 с.

3. Академия рынка: маркетинг /Пер. с фр. А. Дайан, Ф. Букерель и др. - М: Экономика, 1995, 535 с.

4. Алдокин И. П., Бубенко И. В. Теория принятия решений. - Киев: Наукова думка, 1990, 372 с.

5. Амблер Т. Практический маркетинг. -СПб: Питер. 1999, 483 с.

6. Амиров Ю. Д. Организация и эффективность научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ. -М: Экономика, 1974, 361 с.

7. Анализ и обоснования хозяйственных решений / Майданчик Б. И., Корпунин М. Г., Любинецкий Я. Г. И др. -М: Финансы и статистика, 1991, 403 с.

8. Ансофф И. Стратегическое управление: Пер. с англ. -М: Экономика, 1989, 450 с.

9. Архипова Л. В., Сребник Б. В. Основы маркетинга. -М: МФИ, 1990, 267 с.

10. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. -М: Экономика. 1999.283 с.

11. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге / Пер. с англ., под ред. М. Р. Ефимовой. -М: Финстаинформ, 1993, 184 с.

12. Баркан Д. И. Управление фирмой в условиях рынка: маркетинг - ключ к успеху. -М: Экономика. 1997 137 с.

13. Беляевский С. Ю. Статистика рынка товаров и услуг. - М: 1994, 370 с.

14. Бобровников Г. Н., Клебанов А. И. Комплексное прогнозирование создания новой техники. -М: "Экономика" 1989, 215 с.

15. Бокс Дж., Дженкинс Г. Анализ временных рядов. Прогноз и управление / Пер. с англ. -М: Мир, 1974, 231 с.

16. Большой экономический словарь / Под ред. Азрилияна А. Н. - М: Фонд "Правовая культура", 1994, 528 с.

17. Воронцовский А. В. Инвестиции и финансирование: методы оценки и обоснования. -СПб: изд-во СПбГТУ, 1999 372 с.

18. Все о маркетинге: сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. -М: Азимут-центр, 2004. - 72 с.

19. Герчикова И. Н. Маркетинг: организация, технология. -М:МГИМО. 1991, 178 с.

20. Глухов В. В., Медников М. Д., Коробко С. Б. Математические методы и модели для менеджмента. -СПб: Лань, 2000, 362 с.

21. Градов А. П. Экономическая стратегия фирмы. -М: Экономика, 1999, 390 с.

22. Голубков Е. П., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика. 1997, 285 с.

23. Долинская М., Соловьев И. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. -М: Издательство стандартов. 1991, 48 с.

24. Жаров А. И., Изосимова Н. Н. Стратегия и тактика маркетинга. - М: 1997, 192 с.

25. Жизнин С. З. Азбука маркетинга. - М: Новости, 1990, 143 с.

26. Жих Е. М., Панкрухин А. П. Маркетинг: как завоевать рынок. -М: ВНИИПИ. 1996, 91 с.

27. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. -М: 1995, 114 с.

28. Инновационный менеджмент / Под ред. проф. Ильенковой С.Д. - М: "Банки и биржи", 1997, 326 с.

29. Ковалев В.В Финансовый анализ. -М: Финансы и статистика. 1997, 405 с.

30. Ковалев В.В. Анализ инвестиционных проектов - М: 1998, 370 с.

31. Коласс Б. Управление финансовой деятельностью предприятия: Проблемы, концепции, методы / Пер. с франц. -М: Финансы ЮНИТИ, 1997, 510 с.

32. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: "Ростинтер", 1996, 704 с.

33. Кошечкин С.А. Алгоритм прогнозирования объема продаж в MS EXCEL // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2002, с. 34 - 43.

34. Крушвиц Л. Финансирование и инвестиции. Неоклассические основы теории финансов: пер. с немецк. -СПб: Питер, 2000, 480 с.

35. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. -М: Гранд. 2000, 375 с.

36. Кузин Б., Юрьев В., Шахдинаров Г. Методы и модели управления фирмой. - СПб: "Питер", 2001, 482 с.

37. Лукашин Ю. П. Адаптивные методы краткосрочного прогнозирования. -М: Статистика, 1979, 167 с.

38. Льюис К. Д. Методы прогнозирования экономических показателей / Пер. с англ. Е. З. Демиденко. -М: Финансы и статистика, 1986, 243 с.

39. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс. - М: Республика, 1996, 800 с.

40. Маркетинг / Под ред. Акад. Романова А.Н..- М: "Банки и биржи", 1996, 560 с.

41. Маркетинг промышленных товаров. / Под ред. В. И. Седова. - М: Экономика, 1998. -135 с.

42. Маркетинговые исследования на основе патентной информации. /Скорняков Э. П. -М: ВНИИПИ, 1996, 218 с.

43. Петухова И.В., Петухова Н.В. Прогнозирование емкости рынка отдельных товаров и услуг // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2001, с. 62 - 74.

44. Петухова И.В., Петухова Н.В. Современное состояние и направления совершенствования методологии прогнозирования рыночной доли продукции // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2002, с. 13 - 25.

45. Современный маркетинг./Под ред. Хруцкого В. Е. - М.: 1995, 385 с.

46. Соловьев А.Н., Кирюхин С.М. Оценка и прогнозирование качества текстильных материалов, - М.: Финансы и статистика, 2004. - 215 с.

47. Спирин А. А., Фомин Г. П. Экономико-математические методы и модели в торговле. - М.: Экономика, 1988, 328 с.

48. Стоянова Е. С. Финансовый менеджмент. Российская практика. - М.: Перспектива, 1993, 305 с.

49. Темнова Т. В. Финансовые решения: стратегия и тактика. - М.: Магистр, 1998, 393 с.

Примечаний нет.