Введение 7

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ РЕКЛАМЫ И РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ 9

1.1. Понятие значение и функции рекламы в современной жизни 9

1.2. Функции и понятие рекламной коммуникации 12

1.3. Элементы рекламной коммуникации 14

ГЛАВА 2. ПОНЯТИЕ И ОСОБЕННОСТИ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ОБРАЗА В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 20

2.1. Понятие, концепция, сегматика и особенности художественного образа в рекламной коммуникации 20

2.2. Анализ современных художественных образов в рекламе…………… .29

Заключение 42

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 44

Приложение 1 46

Приложение 2 47

Приложение 3 48

Приложение 4 49

Приложение 5 50

Реклама стала неотъемлемой частью современного культурного процесса в последней четверти двадцатого столетия и которую по праву признают новой сферой реализации мировоззренческих, эстетических, эмоциональных, коммуникативных, деятельностных и творческих потребностей современного человека.

Через сформированную функциональную структуру рекламы, разветвленную сеть средств ее создания и массового распространения, современная реклама все активнее интегрируется в социокультурные процессы, становясь неотъемлемой частью повседневной культуры россиян.

Рекламная коммуникация выполняет задачи удовлетворения интересов потребителей, формирует и консолидирует общественные группы, формирует социальный опыт общества, выполняя тем самым одну из важнейших функций культуры - социокультурной интеграции. Рекламная коммуникация - это особый инструмент социокультурного формирования предпочтений, стандартов, определяющий нормы и стили социального поведения людей, а также сущностно затрагивающий ценностно-смысловые аспекты их общественного бытия, включая эстетические, художественно-творческие предпочтения.

Сегодня не только формируется сложная функциональная структура рекламных коммуникаций, разветвленная сеть средств массового распространения рекламы и профессиональных рекламных корпораций, но также заметно расширяется роль рекламы в общекультурном процессе - рекламный продукт стал неотъемлемым элементом современной культуры, существенно расширились информационно-коммуникативные и ценностно-регулятивные функции рекламы, реально проявились ее социально-культурные функции как интегратора общественного взаимодействия, все вышесказанное обуславливает актуальность выбранной темы.

Целью настоящего исследования является изучение особенностей художественных образов в рекламной коммуникации.

Для достижения поставленной цели следует решить группу задач:

Изучить понятие значение и функции рекламы в современной жизни;

Выявить понятие, функции и элементы рекламной коммуникации;

Проанализировать понятие, концепцию, сегматику и особенности художественного образа в рекламной коммуникации;

Рассмотреть современные художественнее образы в рекламе.

Объектом исследования выступает рекламная коммуникация.

Предметом исследования выступают художественные образы в рекламе.

Исследование базируется на теоретических положениях и концептуально-категориальном аппарате трудов ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области коммуникационного менеджмента и рекламы и PR.

Теоретическое значение изучения проблемы заключается в том, что избранная для рассмотрения проблематика находится на стыке сразу нескольких научных дисциплин.

Работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, состоящую из 2-х глав и подпунктов, заключения и библиографического списка и приложений.

Источниками информации для написания работы послужили базовая учебная литература, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, информация сети Интернет и прочие актуальные источники информации.

Библиографический список представлен в конце работы.

1. Авдеева Н.Г. Образ женщины в рекламе. - Женщина. Гендер. Культура. - М.: 2004, 267 с.

2. Альтшуллер Г. С. Творчество как точная наука. - М.: Советское радио, 2004,345 с.

3. Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Рекламный менеджмент. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильяме" , 2005, 289 с.

4. Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 1995, 451 с.

5. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. - М.: Прогресс, 2006, 254 с.

6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. - СПб: ТРИЗ-ШАНС, 2005, 267 с.

7. Ганжа И. Как научиться тому, чему научить невозможно (несколько лекций по рекламному креативу) // Маркетинг и реклама. - 2008. - № 3. - 36 с.

8. ГнатеикоП. И. Национальная психология: анализ проблем и противоречий. - Киев, 1990, 235 с.

9. Грошев И. В. Образ пола в рекламе. - М.: 2003, 267 с.

10. Зоткин. А.Ю. Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия, М., 2003, 246 с.

11. Конецкая В. П. Социология коммуникации. -М: МУБиУ, 1997,85 с.

12. Котлер Ф Основы маркетинга.- М.: - "Прогресс", 2004, 231 с.

13. Крылов И. Почему исследователи разошлись во мнениях?// Реклама. Advertising. - 2000. - № 1. - С. 4-5.

14. Мартин Хайдеггер "Бытие и время". Москва, издательство "Республика", 2003 с-154

15. Минаев Г. Слоганы нового поколения: с крылышками // Рекламные идеи YES! - 2003. - № 3. 13 с.

16. Музыкант, В.Л. Реклама и PR - технологии в бизнесе, коммерции, политике. Учебное пособие по специальности "Реклама", "Паблик рилейшнз", "Маркетинг", "Журналистика"/ В.Л. Музыкант.-М.: Армада-пресс, 2001.- 686 с.

17. Пирогова Ю.К., Баранов А.Н., Паршин П.Б.,/ Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. - Рецензент Новиков А.И. - М.: Международный институт рекламы, Издательский дом Гребенникова, 2000 . - 270 с.

18. Ромат Е. Форма рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 2007. - № 12. - С. 22-25.

19. Сендидж, Ч. Реклама: теория и практика. Пер. с англ.: - М.: Сирин, при участии МТ-ПРЕСС, 2001. - 620 с.

20. Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2009, 367 с.

21. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России / О. Феофанов. - СПб.: Питер, 2003. - 384 с.5. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы.-М.: Инфра-М, 2008.- 230 с.

II. Интернет-источники

22. Узнаваемые образы в рекламе [Электронный ресурс]// Режим доступа - http://rekana.ru/index.php/obrazw

23. Образы животных в рекламе [Электронный ресурс] // Режим доступа - http://reklamif.narod.ru/animals.htm

24. Рекмный вампир или история о соблазнении потребителя [Электронный ресурс] // Маркетинг журнал - Режим доступа http://www.4p.ru/index.php?page=3128

25. Рекламный образ. Что это? [Электронный ресурс] // Каталог статей -Режим доступа http://articles.compera-online.ru/2010/06/02

Примечаний нет.