ВСТУП 3

РОЗДІЛ 1. ТОВАР В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ 6

1.1. Характеристика підприємства 6

1.2. Рівні товару і якість товару 11

1.3. Позиціонування товару 15

РОЗДІЛ 2. ВИКОРИСТАННЯ МАРОЧНИХ НАЗВ 16

2.1. Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки 16

2.2. Аналіз марочних назв 18

2.3. Переваги, які одержує підприємство при використовуванні марочних назв 19

РОЗДІЛ 3. УПАКОВКА ТОВАРУ 21

3.1. Функції, якості, значення 21

3.2. Вплив упаковки на вибір споживачів 22

РОЗДІЛ 4. РІШЕННЯ, ЩО СТОСУЮТЬСЯ ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ 26

4.1. Аналіз товарного асортименту підприємства 26

4.2. Перспективи розвитку асортиментної політики підприємства 28

РОЗДІЛ 5. МЕТОДИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНОК 29

5.1. Канали розподілу 29

5.2. Заходи щодо просування продукції 30

ВИСНОВОК 35

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 37

Роль маркетингу полягає у тому, що він покликаний привести виробництво відповідно до попиту. Зусилля маркетингових служб направлені на створення такого асортименту товарів, який відповідав би суспільному попиту. Багато уваги надається зовнішньому вигляду товару, його споживацьким характеристикам, післяпродажному обслуговуванню. При цьому маркетингові зусилля повинні бути направлені на те, щоб переконати покупця, що даний товар є найкращим, створити прихильність покупця до товарної марки.

Маркетинг направлений на пошук найефективнішого поєднання традиційної і нової продукції, він є підставою для ухвалення рішення про розширення або скорочення обсягів виробництва, модернізації продукції або зняття її з виробництва, сприяє розробці і упровадженню планів розвитку підприємства. Систематичний і ефективний маркетинг підвищує культуру підприємницької діяльності, дозволяє підприємствам ефективно пов'язувати ресурси з метою, а цілі - із запитами покупців.

1. Амблер Тим. Практический маркетинг. С-Пб. 2001

2. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, X. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 1999.- С.

3. Завьялов П. С., В. Е. Демидов. Формула успеха: маркетинг. - М.: 1991.

4. Коммерческое товароведение. Учебник / Под ред. В.И. Теплов. - К.: 2000

5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - М.: 1999

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: 1996

7. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - С-Пб. 1996

8. Маркетинг: Учебник / Под редакцией А. Н. Романова. - М.: 1996

9. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы.: Учебник. - М.: 1997

10. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) /Под редакцией В. М. Власовой. - М: 1995.

11. Раис Эл., Траут. Дж.Позиционирование. Битва за узнаваемость. - С-Пб. 2001

12. Рафел М. Рафел Н. Как завоевать клиента. - Москва: 1996г

13. Официальный сайт Nemiroff. http://www nemiroff.com.ua.

Примечаний нет.