ВВЕДЕНИЕ

1. РОЛЬ И МЕСТО ИГРЫ В ПОСТМОДЕРНИЗМЕ И В СОВРЕМЕННОЙ ВИЗУАЛЬНОЙ КУЛЬТУРЕ

1.1. Понятие игры у Хейзинги, Ортеги-и-Гассета и Деррида. Определение различий между их концепциями

1.2. Определение философии постмодернизма и её характерных особенностей

1.3. Роль и место игры в постмодернизме

1.4. Игровой характер репрезентации в современной визуальной культуре

2. ИГРОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ В ЭСТЕТИЧЕСКОЙ И КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ НАПОЛНЕННОСТИ ПОСТМОДЕРНИСТСКОЙ РЕКЛАМЫ

2.1. Изменение характера репрезентации информации в рекламном сообщении

2.2. Качественные различия между "рекламой модерна" и "постмодернистской рекламой"

2.3. Методология анализа

2.4. Анализ рекламных принтов: "реклама модерна"

2.5. Анализ рекламных принтов: "постмодернистская реклама"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ

В последнее время коммуникация с потребителем посредством рекламного сообщения принимает новые формы за счёт изменения характера репрезентации информации. Эти формы представляют собой метакоммуникацию с потенциальным потребителем, при которой он активно вовлекается в процесс множественных интерпретаций, в игру со смыслами. "Современная реклама стала средством производства своих собственных языковых игр. Она играет со словами и изображениями, производя игру, в которую вовлекается потребитель" .

Изменения формы репрезентации информации в рекламе вызваны историческими и культурными трансформациями, совокупность которых учёные вписывают в понятие постмодернизма. Его черты в разной степени представлены на данном этапе развития цивилизации. Поэтому нам представляется вполне закономерным рассматривать игровую составляющую рекламного сообщения, отталкиваясь от видения игры в философии постмодернизма. В её дефинициях игра производит знаки и символы, которые впоследствии вступают во взаимодействие друг с другом, актуализируясь в качестве игры между кодами прочтения в глазах субъекта видения. Именно игра перекодировок в рамках дискурса постмодернистской рекламы представляет интерес для исследования как значимого явления, расширяющего диапазон действенных механизмов рекламного творчества.

Игровая форма репрезентации - качественно новая ступень позиционирования объекта в рекламном сообщении, поэтому актуальность, как и особенность курсовой работы измеряется недостаточной изученностью данной проблематики.

Объектом нашего исследования является постмодернистская реклама. Предмет исследования: игровые элементы в эстетической и концептуальной наполненности постмодернистского рекламного сообщения.

Цель курсовой работы: доказать, что постмодернистской рекламе присущ игровой характер репрезентации информации

Задачи курсовой работы:

1. Очертить понятие игры у Хейзинги, Ортеги-и-Гассета и Деррида. Выделить различия и сходства их концепций.

2. Определить понятие и роль игры в постмодернизме.

3. Доказать, что игровой принцип репрезентации информации присущ визуальной культуре эпохи постмодернизма.

4. Проследить причины, которые способствовали появлению игровых элементов в эстетической и концептуальной наполненности рекламного сообщения. Обозначить понятия "реклама модерна" и "постмодернистская реклама".

5. Произвести анализ рекламных принтов - образчиков модернистской и постмодернистской рекламы, используя определённую методологию исследования.

Данная курсовая работа состоит из двух глав. В первой рассматривается понятие игры и её роли в постмодернизме и в современной визуальной культуре. Вторая глава посвящена выявлению игрового аспекта в постмодернистской рекламе. Она состоит как из теоретической, так и из практической части. Последняя представляет собой семиотический анализ рекламных принтов.

В данной работе мы в первую очередь будем ссылаться на теоретические воззрения Ж. Деррида, который исследовал роль и место игры в философии постмодернизма, а также предложил метод деконструкции для выявления скрытых смыслов в "тексте". Мы также будем опираться на убеждения исследователей постмодернизма Ф. Джеймисона, Ж.-Ф. Лиотара, Р. Барта и др. В практической части мы воспользуемся методологией исследования, разработанной в теориях Ч. Пирса, С. Холла и др.

1. Барт Р. Удовольствие от текста // Избранные работы: Семиотика. Поэтика. - М, 1994. С. 462.

2. Бодрийяр Ж.. Система вещей / Пер. с фр. С. Зенкина. - М.: Рудомино, 2001.

3. Гильмутдинова Н.А. Философские игры постмодернизма // Вестник УлГТУ. - 2002. - №2. С. 14.

4. Деррида Ж. Структура, знак и игра в дискурсе гуманитарных наук// Деррида Ж. Письмо и различие.- М., 2000. С. 353.

5. Джеймисон Ф. ПОСТМОДЕРНИЗМ И ОБЩЕСТВО ПОТРЕБЛЕНИЯ // http://www.ruthenia.ru/logos/number/2000_4/10.htm.

6. Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. - Спб., Алетейя, 1998.

7. Николаева О. Постмодерн и слово // http://www.pravaya.ru/look/8097.

8. Ортега-и-Гассет X. Новые симптомы / / Проблема человека в западной философии. М, 1988. С. 202.

9. Скрипник К.Д. Семиотика: книга для студентов. - Ростов-на-Дону: РИО Ростовского филиала Российской таможенной акдемии, 2000.

10. Судас Л. Образ общества в постмодернистской социологии // http://www.chem.msu.su/rus/teaching/sociology/5.html.

11. Усманова А. Знак иконический (или Иконичность) // http://www.counrties.ru/library/semiotic/znak_icon.htm.

12. Хейзинга Й. Homo ludens. В тени завтрашнего дня. - М.: "Прогресс - академия". - 1992.

13. Bate D. After Postmodernism? // http://www.lensculture.com/bate1.html.

14. Christensen O. AD DICTION // http://www.sprog.aau.dk/ansatte/oc/addiction.htm

15. Chandler D. Semiotics for Beginners. Encoding/Decoding // http://www.aber.ac.uk/media/Documents/S4B/sem08c.html.

16. Chandler D. Semiotics for Beginners. D.I.Y. Semiotic Analysis: Advice to my own students // http://www.aber.ac.uk/media/Documents/S4B/sem12.html.

17. Doyle W. From Naturalisation to Sacralisation: Changing Paradigms for Analysing Visual Advertising. Paper presented at the annual meeting of the International Communication Association, Marriott Hotel, San Diego, CA, May 27, 2003.

18. Morris M. Interpretability and Social Power, or, How Postmodern Advertising Works // Media Culture & Society 27 (5) July 2005 (forthcoming).

19. Pollex M. The Semiotic Arms Race // http://www.chass.utoronto.ca/epc/srb/srb/armsrace.html.

20. Sturken M., Cartwright L. Practices of looking: An introduction of visual culture. Oxford University Press, USA; 1st edition , 2001. C. 276.

21. http://www.adme.ru/prints/2008/11/17/24315/

22. http://forum.xcitefun.net/coca-cola-classic-never-goes-out-of-style-posters-t12125.html

23. http://www.adme.ru/kreativnyj_obzor/2008/04/10/22384/

Примечаний нет.