СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1.РОЛЬ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ 4

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ ТОРГОВЛИ 4

1.1.Сущность, функции и задачи торговой рекламы 4

1.2.Современные средства рекламы, используемые в торговле 10

2. ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ 13

ЗООМАГАЗИНА «ЧЕТЫРЕ ЛАПЫ» 13

2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия 13

2.2. Анализ и оценка рекламно-информационной 16

деятельности зоомагазина «Четыре лапы» 16

3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ 22

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗООМАГАЗИНА 22

3.1. Оценка эффективности рекламы в зоомагазине «Четыре лапы» 22

3.2.Пути совершенствования организации рекламной 28

деятельности в зоомагазине 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34

ВВЕДЕНИЕ

Реклама — «королева» массовой коммуникации. Она занимает лучшее время на телевидении, радио, самые выгодные места в печатных изданиях. На рекламу тратятся огромные деньги, и лучшие умы используются для её созда-ния. Реклама - не произведение искусства, где целью автора является, прежде всего, самовыражение и самоотдача. Рекламная деятельность ближе к произ-водству, где целью специалистов-профессионалов, создающих некий продукт, является в первую очередь достижение конкретного прагматического результа-та, в данном случае - создание образа своего предприятия и своего товара тако-вым, чтобы понравиться покупателю, вызвать у него желание приобрести именно этот товар именно в этой компании.

При этом характерной чертой современной рекламы является приобрете-ние ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производст-венно-сбытовой деятельности промышленных и торговых фирм. Суть рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективности рекламно-информационной деятельности, её со-ответствие новым требованиям мирового рынка. Этим обусловлена актуаль-ность темы курсовой работы.

Объектом исследования является зоомагазин «Четыре лапы». Предметом исследования является рекламно-информационная деятельность в зоомагазине «Четыре лапы».

Цель данной курсовой работы - рассмотрение сущности и особенностей рекламно-информационной деятельности на торговом предприятии. В ходе на-писания работы выполнялись следующие задачи:

1. определение сущности и значения рекламной деятельности;

2. анализ деятельности конкретного предприятия и оценка эффективности рекламных мероприятий;

3. исследование организации рекламной деятельности и путей её совер-шенствование.

1.РОЛЬ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ ТОРГОВЛИ

1.1.Сущность, функции и задачи торговой рекламы

Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» – кричать) и оз-начает:

- мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей;

- распространение сведений о ком-либо, о чём-либо с целью создания по-пуляризации [10, c.11].

Под рекламой понимают неперсонифицированную передачу, обычно оп-лачиваемую и обычно имеющую характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредствам различных носителей.

«Реклама - представляет собой неличные формы ком¬муникации, осущест-вляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [9, c. 511].

Реклама может быть информативная, увещевательная, сравнительная и на-поминающая (сродни ей так называемая подкрепляющая реклама).

Существуют следующие направления рекламной деятельности:

– международная – современная деятельность фирм промышленно разви-тых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учётом их особенностей;

– внешнеэкономическая – деятельность отечественных предприятий и ор-ганизаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику;

– внутренняя – деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок [10,c.23].

Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на от-дельные виды

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Авилов К. «На чем остановится взгляд» //Капитал. – 2003. - №9. –C.38-42.

2. Аниськова О.Г. Стратегия коммерческой деятельности предприятия розничной торговли. М.: Маркетинг, 2002. – 186с.

3. Бокарёв Т. Оценка эффективности рекламных компаний в Интернет // Лаборатория рекламы. - 2000.№1-2. – C.10-14.

4. Ерохин А.П. Рекламная деятельность на современном этапе. М. «Прогресс», 2002. – 254c.

5. Завьялов П., Демидов В. Формула успеха: Маркетинг. - Москва/ Международные отношения, 2004. – 232c.

6. Качалов К., Евдокимов М. Что нужно знать и как нужно действовать, чтобы ваша реклама была эффективной // Маркетинг и маркетинговые исследования в России.-2001. -№5. –C.39-46.

7. Конопелько Е. Эффективность рекламы // Консультант бухгалтера. - 2002.№11. - C.10-14.

8. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник / Л.И. Кравченко - 6-е изд. - перераб. - М.: Новое знание, 2003. - 526с.

9. Лифанова Р.Ф. Организация рекламной деятельности. М.: Экономика, 2003. – 324c.

10. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы.- М.:Финпресс. - 2002.-413с.

11. Основы рекламного дела: пер. с англ. - Ульяновск: "Дом печати". М., «Финист», 2000. – 352c.

12. Перепелица В. В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным.-Ростов н/Д.:Феникс;М.:Зевс,1997.-283с.

13. Пятницкая Д.А. Организация рекламы в торговле. Киев: Вища школа, 2002. – 146c.

14. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов,Т.К.Серегина,В.Г.Шахурин.-4-е изд.,перераб.и доп.-М.:Маркетинг, 2001. - 362с.

15. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. Реклама в условиях рынка 90-х. - Москва/"Юрайт", 2000. -153c.

16. Савин А.В. Реклама как двигатель торговли. М.: Эко¬номика, 2002. -187c.

17. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов; Пер с нем. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 334с.

18. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петразаводск: «Фониум», 2000. –308с.

Примечаний нет.