ВВЕДЕНИЕ 3

1. ИЗЛОЖЕНИЕ ОСНОВНЫХ ПОЛОЖЕНИЙ ПЛАНА. 4

1.1 Общая характеристика предприятия 4

1.2. Анализ рыночной ситуации 7

1.3. Перечисление целей 8

2. ЦЕЛЕВЫЕ РЫНКИ И КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА 15

2.1 Целевые рынки 15

2.2 Альтернативные стратегии 18

2.3 Комплекс маркетинга 19

2.4 Бюджеты 23

3. ИНСТРУМЕНТЫ РЕАЛИЗАЦИИ И КОНТРОЛЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА 29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

ЛИТЕРАТУРА 32

Совершенно ясно, что многим фирмам нужно совершенствовать официально принятые у них системы планирования и контроля. Постоянное принятие разного рода решений совсем не заменяет собой планирования. Для фирмы планирование является деятельностью высшего порядка, которая нередко приводит к улучшению показателей сбыта и прибылей.

Планирование слагается из двух частей - стратегического планирования и планирования маркетинга. Контроль заключается в замерах и анализе результатов, достигнутых в рамках стратегических планов маркетинга, и в проведении соответствующих корректирующих действий.

Но перед формулировкой маркетингового плана маркетинговая служба фирмы должна сформулировать (разработать) стратегическое планирование, а уже на основе этих данных переходить к разработке планов маркетинга.

Стратегическое планирование - это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Оно опирается на четко сформулированное программное заявление фирмы, изложение вспомогательных целей и задач, здоровый хозяйственный портфель и стратегию роста. Имеет следующие этапы: 1. Программа фирмы. 2. Задачи и цели фирмы. 3. Планы развития хозяйственного портфеля. 4. Стратегия роста фирмы.

Рассмотрим теперь поэтапно процесс формирования маркетингового плана.

1. Академия рынка: Маркетинг. /Пер. с фр. Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993.

2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 1995.

3. Введение в рыночную экономику. /Под ред. А.Я. Лившица, И.Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга /Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 1996.

5. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов /Пер. с англ. под ред. Р.Б. Ноздревой. - М.:ЮНИТИ, 1998.

6. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. /Под ред. Е.П. Голубкова. - М.: "Издательство "Дело" - 1995.

7. Правила рынка. /Под ред. проф. В.Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 1994.

8. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. - М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991.

9. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. - М: Финансы и статистика, 1991.

Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. /Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.: Экономика. 1993.

Примечаний нет.