Введение 3

Глава 1. Теоретические и методологические аспекты финансирования маркетинговой деятельности 5

1.1. Маркетинг в системе управления предприятием. Функции, цели, задачи 5

1.2. Формирование маркетингового бюджета на предприятии 12

Глава 2. Исследование экономической эффективности маркетинговой деятельности на примере ООО "МНПФ СпецМедтехника" 19

2.1. Краткая характеристика компании 19

2.2. Анализ и оценка эффективности маркетинговой деятельности компании 21

2.3. Формирование бюджета на выставочно-ярморочную деятельность и оценка потенциальной результативности затрат 25

Заключение 31

Список литературы и источников 33

Приложения 35

С усилением конкуренции на всех рынках роль маркетинга в управлении компаниями постоянного растет. Маркетинг это не только и столько управле-ние сбытом продукции (как было принято считать до недавнего времени), мар-кетинг - это в первую очередь концепция ориентации любой деятельности на внешних и внутренних потребителей, во-вторых, первая стадия жизненного цикла объекта и, в-третьих, первая общая функция управления.

Актуальность темы данного курсового исследования обосновывается тем, что при высокой значимости маркетинга для любого предприятия, маркетинго-вая деятельность должна приносить ощутимый экономический эффект. В связи, с чем разработка маркетингового бюджета и его результативное исполнение является одним из оптимальных методов контроля над данным видом деятель-ности.

Все выше сказанное позволяет сформировать цель данного исследования, которая заключается в анализе экономической эффективности маркетинговой деятельности в компании ООО "МНПФ СпецМеджтехника".

Указанная цель определяет постановку и решение следующих задач:

Изучить теоретические и методологические аспекты финансирова-ния маркетинга в соответствие с целями, задачами и сущностью данной деятельности;

Проанализировать и оценить экономическую эффективность бюд-жетирования маркетинговой деятельности ООО "МНПФ Спец-Меджтехника" в целом и результативности затрат на отдельные ви-ды маркетинговых мероприятий (коммуникаций).

Предметом исследования в данной работе является экономические и фи-нансовые вопросы маркетинговой деятельности предприятий.

Объектом исследования ООО "МНПФ СпецМеджтехника", профиль дея-тельности компании - продажа, техническое обслуживание и ремонт медицин-ской техники.

Представленная тема достаточно хорошо изучена как в российской учеб-ной и управленческой литературе, так и западных источниках. В период подго-товки и изложения исследования изучены труды следующих авторов: Ф. Кот-лера, М. Портера, Ламбена Ж.Ж., А.В. Шумович, А.Н. Романцова, У. Хальц-баура.

В данных изданиях раскрываются технологии организации маркетинго-вой деятельности в компаниях и особенности формирования бюджетов на мар-кетинг в компаниях в зависимости от профиля деятельности и масштабов дея-тельности компании.

1. Амбер Т. Практический маркетинг. - СПб: Питер, 2007. - 400 с.

2. Балашов К.А. Маркетинговая стратегия целевого взаимодействия с клиентами. - М.: Юнити-Дана, 2006. - 138 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основные теории и практики. - М.: Кнорус, 2005. - 672 с.

4. Грушецкий М.К. Функционал маркетинга в структуре компании // Индустриальный b-2-b маркетинг. - 2008. - № 1 (01) - С. 12 - 19

5. Дафт Р.Л. Менеджмент. МВА Классика. - М.: Эксмо, 2009. - 865 с.

6. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 283 с.

7. Ламбен Ж.Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок: изд. 2-е - СПб: Питер, 2008. - 720 с.

8. Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг. - М.: Форум, 2008. - с. 240

9. Маркетинг: учебник для студентов вузов под ред. Т. Н. Парамоновой. - М.: КноРус, 2007. - 360 с.

10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, под ред. Н. А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2006. - 270 с.

11. Метелева Ю. А. Маркетинговые коммуникации. Правовое регулирование. - М.: Статут, 2006. - 144 с.

12. Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции. - М.: Маркет ДС, 2006. - 618 с.

13. Разумовская А.Л. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога практика. - М.: Вершина, 2006. - 496 с.

14. Разумовская А.Л. PRO движение. Технологии эффективного продвижения услуг. - СПб: Питер, 2009. - 320 с.

15. Романцов А.Н. EVENT-маркетинг: Сущность и особенности организации. - М.: Дашков и К , 2009. - 116 с.

16. Савицкая Г.В. Экономический анализ. - М.: Новое знание, 2007. - 789 с.

17. Стрикленд А.Дж., Артур А. Томпсон-мл. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа. - М.: Вильямс, 2004 - 928 с.

18. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. - М.: Юнити-Дана, 2006. - 415 с.

19. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: теория, методология, практика. - М.: Дело, 2006. - 375 с.

20. Шульц Д. Е., Танненбаум С. И., Лаутерборн Р. Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации. - М.: Инфра-М, 2007. - 234 с.

Примечаний нет.