книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
«ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)» ( Реферат, 7 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 66 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 65 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 77 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 83 стр. )
"Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь" ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Взаимосвязь и разделение функций логистики и маркетинга" 53авппп ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Идеи и окружающая среда маркетинга" ( Реферат, 23 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Исследование сегментов рынка** ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Каретный двор" ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Конструирование упаковки из картона и гофрокартона" ( Курсовая работа, 54 стр. )
"Лаборатория Касперского" ( Реферат, 7 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" ( Курсовая работа, 51 стр. )
"Маркетинговая стратегия фирмы на примере компании "Джонсон-и-Джонсон". к2424ввыы ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Маркетинговые стратегии организации".* ( Курсовая работа, 50 стр. )
"Маркетинговый план ООО "Регина" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Организация и техника проведения международных выставок и ярмарок" ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )

Введение 3

Глава 1. Маркетинговые стратегии организаций сферы культуры 7

1.1. Цели маркетинговых коммуникаций и модели коммуникаций 7

1.2. Критерии выбора и сочетание средств маркетинговых стратегий 13

Глава 2. Маркетинговые стратегии в деятельности театра 18

2.1. Маркетинговые технологии в театре 18

2.2. Реклама театрального продукта 23

2.3. Брендинг в театральной деятельности 30

Заключение 35

Список литературы: 38

Актуальность темы.

Коммуникация - это постоянная активность, основная и универсальная характеристика, как человеческого общения, так и деятельности любых организаций.

Развитие рынка предполагает постоянное движение, постоянный обмен информацией, на основании которой принимаются конкретные решения. Центральным в определении маркетинговых коммуникаций является понятие, согласно которому, все переменные комплекса маркетинга, а не только составляющая - продвижение - участвуют в общении с клиентами.

В данной работе мы рассмотрим возможности применения маркетинговых стратегий в организациях сферы культуры на примере театров.

Театры, как и вся сфера культуры, были поставлены в равные рыночные условия с другими организациями экономической, политической, социальной сфер деятельности. Из-за неготовности к подобным изменениям, несоответствия новых экономических требований существовавшему в течение семидесяти лет стилю управления, театры оказались в финансовом и общем управленческом кризисе. Кризис выразился в сокращении премьерных постановок, в уходе зрителя из театра, в невозможности технического переоснащения и ремонта театров, во внутреннем расколе творческого и административного составов многих театров. Несмотря на двадцатилетний срок, окончательно найти выход из создавшейся ситуации театры не могут до сих пор.

Переход к рыночной экономике, привело к коммерциализации всех сфер общественной жизни. Этот процесс выразился в таких процессах как частичная или полная отмена государственного финансирования, переход на хозрасчет, приватизация, изменение форм собственности организаций.

Театры с момента своего возникновения - в VI веке до н.э. - не ставили задачу зарабатывать деньги. Они находились под полным (как идеологическим, так и финансовым) покровительством государства, имея возможность посвящать сто процентов своей деятельности творчеству. При этом государство не оказывало столь явного давления на политику театра, как могло бы быть в соответствии с принципом "кто платит, тот и музыку заказывает". Театр был атрибутом имиджа государства на мировой арене.

С течением времени собственнику театра стало очевидно, что в его руках - мощное орудие влияния на массовое сознание. Однако, увеличив спрос с идеологической отдачи, государство не отказалось от стопроцентного патроната театров. Театр переживал разные времена государственной милости и забвения: его запрещали в средние века, ему поклонялись в эпоху Просвещения, его официально признали в XVIII в. в России, о нем забывали в период рождения кино. Однако все это время стационарный театр находился под покровительством государства и был освобожден от необходимости зарабатывать деньги.

Вопрос о возможности применения маркетинга в театре - спорная тема с момента появления науки "маркетинг" в нашей стране. Считая маркетинг рыночной технологией, используемой исключительно с целью получения коммерческой прибыли, сторонники такого подхода категорически противопоставляют маркетинг и искусство. "В то же время сегодня можно констатировать противоречие между ролью, которую отводит общество театральному искусству в качестве духовного, культурно-нравственного и художественного воспитания человека, и реальным местом театрального искусства в повседневной жизни населения, поскольку к театру начинают относиться как к средству развлечения и проведения досугового времени. Данное противоречие, по моему мнению, еще сильнее укрепится, если применять маркетинг в классическом виде, в котором он применяется в сфере производства товаров и услуг ярко выраженного материального характера.

Применяя такую маркетинговую стратегию, театр останется средством развлечения и местом проведения свободного времени, но при этом утратит свое значение в духовном и эстетическом значении человека", - считает Юлия Павлова, консультант в области маркетинга некоммерческих организаций .

Существует и диаметрально противоположное мнение об использовании классического маркетинга. "Не забывайте, мы работаем для зрителей, а не для удовлетворения собственных творческих амбиций. Театр существует на средства налогоплательщиков, а значит, наш заказчик - народ", - считает директор новосибирского театра "Красный факел" И.Кулябин .

В основном сторонники использования методов маркетинга - директора театров, отвечающие за общее функционирование театра как организации, в том числе и финансовое обеспечение, а противники - художественные руководители и главные режиссеры, отвечающие за художественную сторону театрального процесса. Напоминает о себе описанный выше конфликт духовного и материального, искусства и денег.

Изучение и анализ отечественной и зарубежной литературы показали, что проблема маркетингового управления в сфере культуры разработана недостаточно глубоко. Ряд работ опирается лишь на фрагментарное изложение отдельных вопросов, посвященных маркетингу в сфере культуры.

Вопросам становления нового хозяйственного механизма в нашей стране посвящены работы многих отечественных экономистов: Багиева Г.Л., Бравермана А.А., Бунича П.Г., Виханского О.С, Голубкова Е.П., Дудкина А.С, Скрыпника В.И., Страховой Л.П., Фальцмана В.К., Черникова Д.А., Шаталина С.С, которым удалось провести объективный анализ условий и результатов реформирования российской экономики, дать характеристику деятельности предприятий, ориентированных на принципы и условия рыночной экономики.

Работы многих зарубежных и отечественных специалистов в области теории и практики классического маркетинга: Ансоффа И., Ассэля Г., Котлера Ф.

Маркетинговая деятельность театров исследована в трудах Доновой Д.А., Столяровой Т.К.

Целью данной курсовой работы является исследование маркетинговых стратегий в организациях сферы культуры.

В данной курсовой работе рассмотрим значение маркетинговых стратегий в деятельности учреждения культуры на примере театров.

В рамках курсовой работы будут решены следующие задачи:

1. исследованы теоретические аспекты маркетинговых стратегий;

2. определены особенности формирования маркетинговых стратегий культурно-досугового учреждения;

3. рассмотрены возможности применения маркетинговых стратегий на примере театров.

Структурно курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

1. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб: Питер, 2001. - С. 166.

2. Анализ театральной аудитории на основе исследований компании Nestle (TM NESCAFE Gold®) // http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file= article&sid=11763

3. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2005.

4. Дадамян Г.Г. Театр в культурной жизни России (1914 - 1917). - М., 2001

5. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркут. ун-т, 2001.

6. Донова Д.А. Искусство театра и культура зрителя: пути к диалогу. // Вестник Челябинского Государственного Университета. - 2008. - Вып. 2.

7. Донова Д.А., Столярова Т.К. Сайт театра: Практика организации процедуры создания веб-ресурса. - Справочник руководителя учреждения культуры - 2008. - № 4.

8. Донова Д.А.Технологии театрального маркетинга: практический анализ театрального продукта и сегментов его потенциальной аудитории. - Справочник руководителя учреждения культуры - 2006. - № 6.

9. Искусство и рынок / Под. ред. В.Жидкова и А.Рубинштейна. - М: ГИИ, 1996

10. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. - СПб: Питер, 2008.

11. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д. и др. Основы маркетинга. - М., 2008.

12. Культурно-досуговая деятельность: Учебник. / под научной редакцией академика РАЕН А.Д. Жаркова и профессора В.М. Чижикова. - М., МГУК, 1998.

13. Курс лекций: "Рынок труда и занятости в сфере услуг" Лектор - Даниленко Н.Н. (ИГЭА, Кафедра экономики и менеджмента в сфере услуг).

14. Маркова В.Д. Организация маркетинга на предприятии.// ЭКО. -2006. -№10

15. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2008.

16. Театральная Россия: Ежегодное справочно-энциклопедическое издание / Сост. Е.В. Гаева. - М: Си-Арт, 2008.

17. Фокина К.И. Продюсерское творчество в условиях театрального рынка (к постановке проблемы) // Четвертые Алмазовские чтения: Роль творческой личности в развитии культуры провинциального города. Материалы международной научной конференции (10-11 ноября 2006), посвященной 160-летию начала педагогической деятельности К.Д. Ушинского в Ярославле. - Ярославль, 2008.

18. Павлова Ю. Маркетинг и театр. www.marketing.spb.ru

19. Театральные новости за 20 марта 2002. www.theatre.ru

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»