Введение 3

1. Теоретические аспекты исследования значения и роли товарной политики предприятия 5

1.1. Товар: свойства и классификация 5

1.2.Сущность и значение товарной политики фирмы 8

1.3.Основные элементы товарной политики 10

1.4. Дополнительные составляющие товарной политики 12

2. Исследование особенностей формирования товарной политики на примере ООО "ПИВКо" 21

2.1. Общая характеристика организации 21

2.1. Формирование оптимальной структуры товарного ассортимента как элемент товарной политики фирмы на примере ООО "ПИВКо" 23

Заключение 31

Литература 32

В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Товар является одним из китов, на которых держится комплекс маркетинга. И формирование товарной политики всегда будет актуальным направлением маркетинга.

Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. Отсутствие генерального курса, без которого нет и долгосрочной товарной политики, может привести к неправильным решениям, распылению сил и средств.

Цель данной работы - на основе теоретических знаний и фактической информации определить товарную стратегию предприятия, учитывая сферу его деятельности.

В данной работе необходимо решить следующие задачи:

Изучение роли товарной политики

Исследование основных и дополнительных элементов товарной политики

Анализ товарной политики фирмы "Биланко"

Разработка товарной стратегии фирмы "Биланко"

Объектом исследования является челябинская торговая фирма "Биланко". Предмет исследования - товарная политика данного предприятия.

В ходе работы использовалась рекомендованная методическая и учебная литература.

1. Акулич И.Л. Современный маркетинг. - Рига: Изд. БРИ, 2001г.

2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр "Академия"; Мастерство, 2002.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ, М,: Прогресс. 1990.

4. Любанова Т.П., Мясоедова Л.В., Грамотенко Т.А., Олейникова Ю.А. Бизнес-план. Опыт, проблемы. - М.: Приор, 2000.

5. Мескон М.и др., Основы менеджмента, - М., 2001 г.

6. Организация процесса товародвижения на предприятиях торговли. Учебник. / Петров А.А., Савинова О.И. - М.: Экономика, 2001.

7. Памбухчияц В.К. Основы товарной политики фирмы и технология торговли. - М.: Маркетинг, 1999.

Примечаний нет.