книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ОАО СК «БАСК». ( Дипломная работа, 82 стр. )
Анализ товарной политики предприятия ООО "Евроокно" ( Курсовая работа, 42 стр. )
Анализ товарной политики на примере концерна "Калина" ( Курсовая работа, 40 стр. )
Анализ товарной стратегии торгового предприятия ООО "Людмила" ( Курсовая работа, 30 стр. )
Анализ товарных рынков ( Курсовая работа, 77 стр. )
АНАЛИЗ ТОВАРОДВИЖЕНИЕ И ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "АРТИС Т" 34 ( Дипломная работа, 78 стр. )
Анализ угольного рынка Европы ( Дипломная работа, 104 стр. )
АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТОМ В ООО «РАЗВИВАЙ-КА» ( Дипломная работа, 68 стр. )
АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРИМЕРЕ ОАО "РЖД" ( Дипломная работа, 98 стр. )
Анализ управления маркетингом на примере ООО «Светлячок-Б». ( Курсовая работа, 45 стр. )
Анализ управления маркетинговой деятельностью предприятия на примере ООО "МКД" ( Курсовая работа, 48 стр. )
АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО "МКД" ( Дипломная работа, 88 стр. )
Анализ управления маркетингом на предприятии ООО «Старая площадь» ( Курсовая работа, 49 стр. )
Анализ управления маркетинговой стратегией на предприятии ООО "Дизель-Сервис" ( Дипломная работа, 94 стр. )
Анализ управления рекламной деятельностью ООО "Жак Паганель Трэвл" ( Дипломная работа, 80 стр. )
Анализ управления розничной продажей товаров и пути его улучшения на примере ООО ТД "Ровесник" ( Курсовая работа, 50 стр. )
АНАЛИЗ УСЛОВИЙ И ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА МАРКЕТИНГОВУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ЗАО "АО ПРОМСТРОЙПРОЕКТ" НА ПЕРВИЧНОМ РЫНКЕ НЕДВИЖИМОСТИ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ ( Дипломная работа, 99 стр. )
Анализ условий хранения пива на ОАО "Амур-пиво" ( Курсовая работа, 30 стр. )
Анализ услуг рынка кабельного телевидения в г. Уфе ( Курсовая работа, 83 стр. )
Анализ устойчивости и платежеспособности предприятия на примере ООО "Автокрафт" ( Дипломная работа, 78 стр. )
Анализ факторов влияния предприятий оптовой торговли на повышение конкурентоспособности товаров отечественных производителей ( Курсовая работа, 32 стр. )
Анализ факторов влияния предприятий оптовой торговли на повышение конкурентоспособности товаров отечественных производителей 2010-29 ( Курсовая работа, 29 стр. )
Анализ факторов внешней среды ООО "Пинур" ( Контрольная работа, 9 стр. )
Анализ факторов конкурентоспособности ресторана "Сибирский салун" 13 ( Курсовая работа, 44 стр. )
Анализ факторов конкурентоспособности предприятия ООО "Издательский дом "Стиль" ( Дипломная работа, 96 стр. )

Введение …………………………………………………………………………… 3

ГЛАВА 1. Креативное мышление и его воплощение ………………...…………. 5

1.1. Креативное мышление ………………………………………………...…… 5

1.2. Креативные агентства …………………………………………………..… 14

ГЛАВА 2. Креативные идеи современной рекламы ……………………….... 17

2.1. Креативные идеи в современной рекламе ………………………………. 17

2.2. Креатив провокационного маркетинга ……………………..…………… 20

2.3. Креативный анализ рекламных роликов журналов ………………….…. 28

Заключение ……………………………………………………………...……… 34

Список литературы …………………………………………………………….. 35

Креатив - это, прежде всего жаргонное слово в мире рекламы и дизайна. В переводе с английского словосочетания "creative work" означает творческая деятельность. Но креатив это не только творчество, но и совокупность поиска и воплощения той степени оригинальности подачи информации, которая поразит и привлечёт внимание потребителя. Основной задачей креатива является увеличение эффективности потребления продукта в несколько раз.

Креатив - это оригинальная идея, которая выделяет клиента, товар или услугу в ряду аналогичных. Креатив - то, что привлекает клиента; то, что интересно, оригинально; что потребляется вместе с товаром и удовлетворяет запросам целевой аудитории. Так что креатив - это не свободное творчество, а процесс, ограниченный маркетинговыми задачами.

Качественный и грамотный креатив - одна из сильных сторон бренда. Хорошая идея всегда пользуется спросом, а плохих и так несметное количество. Производство плохих идей, захламляет не только все информационные носители, но и головы потребителям, которые ищут в этом хламе идей именно ту, которая их привлечёт и удивит.

На данный момент на Российском рынке рекламы креатив не самая востребованная область деятельности рекламистов. Но постепенно производители начинают пользоваться креативом как реально действующим активом для продвижения их товаров. Ведь товар или произведение дизайнера с правильно построенной концепцией, этикетом, рекламной кампанией и креативной идеей составляют профессиональный бренд.

Тема данной курсовой работы "Креативные идеи". На сегодняшний день тема является чрезвычайно актуальной, поскольку на сегодняшний день люди насытились скучной рекламой о преимуществах того или иного товара и для того, чтобы привлечь внимание к своей марке производителю необходимо что-то новой. И здесь на помощь приходят различные креативные идеи рекламы, которые позволяют выделить конкретный товар из группы.

Объектом исследования является креативная реклама, а предметом - использование креативных идей и концепций в рекламе.

Целью данной курсовой работы является исследование применения креативных идей в рекламе и их преимуществ. В связи с поставленной целью были сформулированы следующие задачи:

- изучить механизм креативного мышления;

- изучить роль креативных агентств на рынке;

- изучить сущность креативных идей в современной рекламе;

- изучить провокационный маркетинг, как один из методов креатива;

- провести креативный анализ рекламных роликов журналов.

1. Алборова А. За чертой рекламы // Журнал "БОСС", 02.09.2005, с. 27.

2. Глушакова Т. Креативное мышление в рекламе. Что ему способствует? [Эл. ресурс], http://www.clevers.com, 01.10.2007

3. Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы - СПб.: Питер, 2005.

4. Крылов А. Креатив для СМИ. [Эл. ресурс], http://www.mediaguide.ru, 01.10.2007

5. Маркетинг. Выбор лучшего решения / Под ред. Голубкова Е.П. - М.: "Экономика", 1993.

6. Обухова Я. Провоцируй и удивляй // Журнал "Услуги и цены", №2(242), февраль, 2007, с. 51.

7. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998.

8. Рекламное дело / Под ред. Уткина Э.А. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем" Издательство "Экмос", 1998.

9. Рекламные ролики по-взрослому или неосторожные игры в креатив // Журнал "Практика рекламы", 17.08.2006, с 5.

10. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие. - М.: Издательство РДЛ, 2001.

11. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: ИВЦ "Маркетинг", 1995.

12. Тамберг В. и др. Главное не подарок - главное идея // Журнал "Практика рекламы, 16.02.2007, с. 42.

13. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Издательство "Питер", 1999.

14. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2001.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»