Введение 3

Глава 1. Историческое развитие и современное состояние Product Placement 5

1.1. История Product Placement 5

1.2. Виды Product Placement 8

Глава 2. Исследование российских и мировых тенденций в применении Product Placement 11

2.1. Мировые тенденции product placement 11

2.2. Практическое применение Product Placement как инструмента маркетингового PR в России 18

2.3. Перспективы развития Product Placement в России и оценка эффективности использования 24

Заключение 27

Список источников: 28

Актуальность темы.

Сделать бренд успешным, опираясь лишь на прямую рекламу и PR, становится все сложнее. Миллионы рекламных сообщений в средствах массовой информации(на радио, телевидении, в газетах) и на улицах, во-первых, становятся безликой массой, во-вторых, вызывают отторжение у целевой аудитории. В этой ситуации скрытая реклама (или product placement), балансирующая на стыке рекламы и PR, - отличная альтернатива.

Cловосочетание Product Placement постоянно на слуху у представителей российского бизнес-сообщества, и этот англицизм давно перестал пугать своей экзотичностью российских маркетологов. Однако четкое понимание данного термина и ситуаций его целесообразного использования все еще отсутствует. В настоящее время не осознано, каких маркетинговых целей можно достичь, используя этот коммуникационный инструмент.

Product placement позволяет рекламировать товар незаметно для потребителя, включая бренд в сюжет фильма или книги, телевизионную или радиопрограмму не рекламного характера, в информационные материалы печатных СМИ.

Product placement эффективен для многих направлений бизнеса. Его успешно используют рестораны, торговые и бизнес-центры, частные клиники, строительные организации, телекоммуникационные, страховые, финансовые и другие компании сферы услуг, политические деятели. Но первое место, конечно, за производителями товаров массового потребления. Наиболее действенна скрытая реклама на рынках алкогольной и табачной продукции. Это связано в первую очередь с тем, что прямая реклама этих товаров на телевидении запрещена.

Однако использовать возможности скрытой рекламы можно лишь в том случае, если у компании есть концепция брендинга. Другое условие: с брендом знакома хотя бы часть целевой аудитории. Иначе имя нового, незнакомого потребителям продукта аудитория может просто не заметить (если речь не идет о существенном или очень ярком его представлении). Нужно также понимать, что product placement - это в первую очередь работа на имидж предприятия.

Несмотря на нестабильность мировой экономики, глобальный рынок роскоши в последние годы стремительно развивается, к 2012 г. его объем (кроме автомобилей и отелей) превысит показатель $65 млрд. Маркетинговая коммуникационная политика глобальных брендов, принадлежащих к категории роскоши, в настоящее время включает как традиционные инструменты, так и множество новых. Одним из наиболее востребованных является Product Placement - размещение бренда в художественном произведении. Мировой кинематограф сегодня - это не только "фабрика грез", "важнейшее из всех искусств", "лаборатория гениев", но и мощнейший влиятельный носитель для создания сильного имиджа брендов. Кинематограф активно используется для продвижения товаров их производителями на рынке роскоши.

Целью данной работы является исследование особенностей Product Placement как инструмента PR-продвижения в киноиндустрии.

В рамках данной работы будут решены следующие задачи:

1. рассмотрены особенности скрытой рекламы в СМИ;

2. исследованы мировые и российские тенденции Product placement;

3. проведено социологическое исследование Product Placement в российском кино.

1. Алексеев М. Когда уходят спонсоры…// "Технологии спонсорства", N16, 19.01.08

2. Арлидж Д. Кинопроба // Top Gear. - 2008. - № 3

3. Багиев Г.Л. Маркетинг. - М.: Экономика, 2009.

4. Бажина А. "Скрытая реклама нарушает закон" //ТВ Дайджест, ноябрь,2009

5. Бункин Н. "Любишь Бонда купи БМВ! Понятие "продакт плэйсмент" в современном кино" // Петербургский рекламист №56 от 01.11.2008

6. Бутрин Д. Теневая реклама набирает обороты / Коммерсант. 2008. 21 авг. № 153

7. Владимир Сочнов "Все на продажу"// ж.Top-manager №18/2009

8. Галисиан М.-Л., Бурдо П. Г. Эволюция практики Product Placement в Голливуде: воплощение идеи торговой марки в образе "привлекательного героя" // Product placement в средствах массовой информации / Под ред. М.-Л. Галисиан. Пер.с англ.- М.: Эт Сеттера Паблишинг, 2008.

9. Гераскина Г. "Продакт Плэйсмент:вот такое кино!" //Рекламные технологии (Москва), №2,13.03.2009

10. Громцева Ю. Product Placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR. - М., 2008.

11. Гусева О.В. Брендинг как система потребительской коммуникации. - СПб.: Изд-во СПбГУЭиФ, 2008.

12. Денисенко Я. Мудрый спонсор. www.thechief.ru, 24.10.09

13. Куликов П. "Арманд" и его средства // Секрет фирмы. 2008. Июль. № 26 (161)

14. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг, 2008, №1.

15. Попова А. "Отечественные фильмы напомнят скрытой рекламой" //RBC Daily 25.07.2009

16. Рейтинг самых дорогих голливудских звезд. - http://www.gossipnews.it/news/asc_shownews.php3?ID =1102429981.

17. Реклама переехала в кино // еженедельник "Дело" (Санкт-Петербург), №280, 09.06.2009

18. Цакунов А. "Главная роль второго плана"// "Ведомости" от 16.07.2009

19. Шептуха В. "Джинса отстирывается добела"// "Журнал" № 38, от 01.10.2008

20. Юлия Фуколова, Юлия Ипатова "Реклама на грани фола"//"Секрет фирмы" №3, 21.10.2008

21. A Chronological History of the James Bond Film Vehicles. BMW AG press release. - http://www.carenthu- siast.com/news0910/bond_3.htm.

22. www.4p.ru

23. www.advertology.ru

24. www.brandmedia.ru

25. www.culture.pravda.ru (статья Елены Киселевой "Продакт Плэйсмент - "Бархатная революция"российской рекламы" от 14.03.2009)

26. www.ir-magazine.ru

27. www.marketingmix.com (Галина Данилова "Оружие массового поражения" от 21.04.2009)

28. www.mentor-cinema

29. www.mforum.ru

30. www.pressclub.host.ru (статья Чумикова Т. "ПР как инструмент маркетинга")

31. www.productplacement.ru

32. www.productplacement-nm.ru

33. www.pronline.ru

34. www.reklamodatel.ru

35. www.terminatorium.narod.ru

Примечаний нет.