|
В современной концепции маркетинга изучению рынков придается осо-бое значение. Маркетинговые исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целе-направленной товарной политики.
Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера дея-тельности предприятия, масштаба производства и ряда других факторов.
Исследование рынка - не самоцель, а источник информации для приня-тия эффективного управленческого решения. Это решение может относиться к любому аспекту маркетинговой деятельности, поэтому нерационально ограни-чивать расходы на такие исследования по причине "экономии средств": поте-ри, вызванные неверным решением, бывают обычно очень большими.
Использование маркетинговых исследований варьируется в зависимости от компании и типа требуемой информации. Несмотря на то, что большинство фирм проводит их в той или иной форме, исследовательские отделы создаются скорее в крупных, чем в небольших фирмах.
Чтобы должным образом функционировать в условиях рынка, необхо-димо получать адекватную информацию до и после принятия решений. Суще-ствует множество причин, в силу которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его элементов. Недостаточно опираться на интуицию суждения руководителей и опыт прошлого. Нужная информация позволяет руководителям фирм снижать финансовый риск, определять потребности по-требителей, разрабатывать стратегию производства, правильно оценивать дея-тельность предприятия, выбрать нужную рекламу и в целом повысить эффек-тивность работы предприятия.
На рынке пошива женского пальто необходимо проводить маркетинго-вые исследования. Данный рынок зависит от изменений в моде. Он чутко реа-гирует на сезонность, гибок в своем развитии. На рынке появляются новые участники, и уходят те, кто не выдерживает конкурентной борьбы. На дея-тельность рынка пошива женского пальто оказывает сильное влияние рынок фурнитуры и тканей, который постоянно расширяется, так как появляются но-вые ткани, качественно превосходящие старые. Поэтому изменения на данном рынке необходимо отслеживать и проводить маркетинговые исследования, с целью изучения предпочтений потребителей.
Целью курсовой работы является исследование рынка пошива женского пальто на фабрике, ателье и продаже готового пальто в магазинах г. Ижевска.
Задачи курсовой работы: исследование потребителя, товара, конкурен-тов и конкуренции.
|
На уровень вверх
Купить