СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ПОНЯТИЕ, ПРИЧИНЫ И ЭТАПЫ ПРОИСХОЖДЕНИЯ МАРКЕТИНГА 4

1.1 Понятие и причины возникновения маркетинга как науки 4

1.2 Этапы и концепции развития маркетинга 10

2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В РОССИИ 18

2.1 История развития маркетинга в постревоционный и советский период 18

1.2 Развитие маркетинга в РФ 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33

Актуальность данной темы заключается в том, что переход экономики нашей страны к рыночным отношениям требует от руководителей предприятий и предпринимателей знания и применения в практической деятельности положений маркетинга. Отсюда следует большое значение курса "Маркетинг" в системе переподготовки и повышении квалификации руководителей и предпринимателей. Маркетинг (от англ. market - рынок) - обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорение обмена, во имя лучшего удовлетворения потребностей и получение прибыли. Маркетинг призван приспособить производство к требованиям товара.

Сущность маркетинга можно выразить как "вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена" , интеграцию усилий всех участников рынка для формирования и обеспечения спроса на взаимовыгодной основе.

До 1979 года теория маркетинга фактически рассматривает лишь фирмы, работающие ради прибыли, то есть продающие свои товары и услуги. Объектами рынка являются не только товары и услуги, но и люди, места, идеи, опыт. Одним из достижений современного маркетинга является важность смещения акцентов с продукта на рынок и п

.

10. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: ООО "Издательство АСТ", 2001. - 336 с.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2006. - 798 с.

12. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб., Наука, 2006. - 398 с.

13. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. / Под ред. Радугина А.А. - М.: Центр, 1997. - 387 с.

14. Панкрухин А.П. Эволюция маркетинга в мире и в России // Маркетинг в России и за рубежом. - 1998. - № 4. - С. 82-97.

15. Приходько А.В., Замедлина Е.А. Маркетинг. - М.: Экзамен, 2004. - 270 с.

16. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. - СПб.: Питер, 2005. - 448 с.

17. Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-ти модульная программа для менеджеров. Модуль 13. - М.: Инфра - М, 1999. - 140 с.

18. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. - М.: "Финансы и статистика", 2004. - 280 с.

19. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для вузов /- 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 360 с.

Примечаний нет.