книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
«ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)» ( Реферат, 7 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 66 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 65 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 77 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 83 стр. )
"Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь" ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Взаимосвязь и разделение функций логистики и маркетинга" 53авппп ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Идеи и окружающая среда маркетинга" ( Реферат, 23 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Исследование сегментов рынка** ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Каретный двор" ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Конструирование упаковки из картона и гофрокартона" ( Курсовая работа, 54 стр. )
"Лаборатория Касперского" ( Реферат, 7 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" ( Курсовая работа, 51 стр. )
"Маркетинговая стратегия фирмы на примере компании "Джонсон-и-Джонсон". к2424ввыы ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Маркетинговые стратегии организации".* ( Курсовая работа, 50 стр. )
"Маркетинговый план ООО "Регина" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Организация и техника проведения международных выставок и ярмарок" ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )

Введение 3

1. Анкетные опросы как специфический метод сбора информации 5

2. Технологии анкетных опросов при проведении маркетинговых исследований 13

3. Анализ анкет, использующихся для исследования рынка 21

4. Разработка и апробация анкеты 24

Заключение 28

Список использованной литературы 30

Приложение 1. Мониторинг сети 32

Актуальность настоящего курсового исследования. Формирование рыночного механизма хозяйствования поставило перед наукой и практикой серьезную проблему, связанную с необходимостью освоения и использования маркетинга как рыночной концепции управления во всех отраслях и сферах деятельности. Успешное функционирование предприятий на принципах маркетинга возможно при условии проведения систематических исследований, позволяющих получать адекватную действительности картину состояния рынка и осуществлять мониторинг внешней среды, одним из главных элементов которой является потребитель. Маркетинговая концепция бизнеса предполагает, что весь процесс производства, реализации товаров и оказания услуг строится исходя из всестороннего учета интересов потребителя и активного воздействия на его экономическое поведение, что позволяет решать рыночные проблемы наиболее рационально, добиваться согласования спроса и предложения с наименьшими потерями и обеспечивать получение необходимого размера прибыли.

Информация в системе маркетинга предприятия имеет ключевое значение, поскольку любая маркетинговая деятельность базируется на знании конкретной ситуации, сложившейся на рынке. Большинство маркетинговых исследований и мероприятий сами по себе являются информационными, и выполнение этих мероприятий требует первоначальных знаний об объекте деятельности, а сам процесс реализации порождает новые данные, необходимые для корректировки текущих воздействий и разработки маркетинговых программ.

Отсутствие необходимой маркетинговой информации, использование неточных или неактуальных данных могут стать причиной серьезных экономических просчетов.

Управляющие в небольших компаниях или некоммерческих организациях зачастую полагают, что маркетинговые исследования могут позволить себе только эксперты из крупных компаний, располагающих большим бюджетом для проведения исследований. Однако большинство методов маркетингового исследования можно с успехом применять в маленьких компаниях, причем в менее формальном виде и с меньшими затратами.

Однако помимо сведений о конкурентах и изменениях маркетинговой среды, менеджерам часто требуется проведение специальных исследований, поэтому маркетинговое исследование определяется как комплексное планирование, сбор, анализ и описание данных, необходимых в каждой конкретной маркетинговой ситуации.

Цель настоящей работы - изучение использования анкетных опросов для сбора маркетинговой информации.

Задачи работы:

- определить значение анкетных опросов в сборе маркетинговой информации;

- разработать и апробировать анкету для маркетингового анализа.

1. Багиев Г.Л. и др. "Маркетинг" - М., ОАО "Экономика", 1999 г. - 703с.

2. Бейкер Д. "Теория маркетинга" - СПб., "Питер", 2002 г. - 462с.

3. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. "Маркетинг" - Ростов н/Д, "Феникс", 2001 г. - 224с.

4. Березин И. "Маркетинг и исследования рынков" - М., "Русская Деловая Литература",1999 г. -416с.

5. Данько Т.П. "Управление маркетингом": Учебник - М., "ИНФРА-М", 2001 г. - 334с.

6. "Исследование рынка: Выбор главного направления"/ Общественно-государственный фонд "Российский центр приватизации", Консультационная компания "McKinsey Company Inc.", Агентство США по международному развитию - М., "Дело", 1999 г. 164с.

7. Котлер Ф. "Маркетинг.Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль" - СПб, "ПитерКом", 1999 г. - 887с.

8. Ноздрева Р.Б., и др. "Маркетинг" - М., "Юрист", 2002 г - 566с.

9. Панкрухин А.П. "Маркетинг: Учебник" - М., "ОМЕГА-Л", 2003 г. - 656с.

10. "Фатхутдинов Р.А. "Стратегический маркетинг" - М., ЗАО "Бизнес школа "Интел-Синтез", 2000 г. - 640с.

11. Федько Н.Г., Федько В.П. "Маркетинговые коммуникации" - Ростов н/Д, "Феникс", 2002 г. - 384с.

12. Хлусов В.П. "Основы маркетинга" - М., "ПРИОР",1999 г. - 160с.

13. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. "Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка" - М., "Финансы и статистика", 1999 г. - 528с.

14. Черчилль Г.А. "Маркетинговые исследования" - СПб., "Питер", 2001 г. - 752с.

15. "Мониторинг товарных рынков" Бородко Т.Л. // "Маркетинг в России и за рубежом". - 2003 г. - №5. - с.74-80

16. "Определение тенденций экономического развития предприятия" Безрукова Т. // "Экономика и управление". - 2003 г. - №4. - с.70-74

17. "Стоимость маркетинговой информации в условиях неопределенности" Солошенко М.В. // "Маркетинг в России и за рубежом". - 2003 г. - №3. - с.33-42

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»