Исследование товарного рынка - всесторонний анализ политических, экономических, научно-технических, социальных и иных факторов, могущих повлиять на успех товара на конкретном рынке или сегменте рынка.
Задача комплексного исследования рынка - получение всесторонней информации об изучаемом рынке, его характеристиках и тенденциях развития. Одна из основных целей исследования - определение рыночных возможностей компании. Данное исследование необходимо, чтобы правильно оценить и предсказать размер рынка, потенциал его роста и возможную прибыль.
Во многом комплексному следованию товарного рынка помогают маркетинговые исследования. Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.
В самом общем виде понятие маркетинга означает изучение рынка с определенной целью. В маркетинге, который призван удовлетворять потребности людей, исследования имеют большое значение. В условиях рынка получают преимущества те фирмы и компании, которые лучше других знают эти потребности и производят товары, способные их удовлетворить. Но рынок постоянно меняется, потребности людей под воздействием различных факторов также меняются, поэтому фирмы, чтобы получить прибыль, должны постоянно следить за конъюнктурой рынка. Именно с помощью маркетинговых исследований фирмы могут осуществлять отслеживание изменений потребностей покупателей.
Цель данной работы - изучение особенностей исследования товарного рынка в системе управления предприятия.
Задачи:
1. Рассмотреть особенности исследований рынка
2. Проанализировать комплексные исследования рынка
3. Исследовать рынок предприятия на примере организации по пошиву одежды ООО "Этника-Челябинск".
При написании работы была использована научная литература и периодические издания. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
|