Введение 3

1. Значение и задачи маркетинговой деятельности предприятия 5

2. Сбытовая политика предприятия 10

3. Ценовая политика предприятия 17

4. Практическое задание 26

Заключение 39

Список литературы 41

Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.

В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.

Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов.

Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью.

Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований.

При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.

Все это обусловливает актуальность выбранной темы.

Поэтому целью работы является изучение сущности финансов маркетинга организации.

В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:

1. Охарактеризовать значение маркетинговой деятельности предприятия;

2. Изучить сущность ассортиментной политики предприятия;

3. Изучить сущность ценовой политики.

1. Багиев Г.Л. Маркетинг. Словарь и библиография. Справочное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003.

2. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2002.

3. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. - СПб.: 2000.

4. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. - М.: Экономика, 2001.

5. Дейян А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж. - М.: Прогресс-Универс, 2003.

6. Дж. К. Ван Хорн "Основы управления финансами", М.: Финансы и статистика, 2002.

7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2001.

8. Котлер Ф. "Основы маркетинга", М.: Бизнес-книга, 1998.

9. Крестов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: 2004.

10. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2001.

11. Липсиц И. В. "Коммерческое ценообразование", М.: 2002.

12. Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. - М.: ЮНИТИ, 2001.

13. Наумов В. Маркетинг сбыта. М. - 2003

14. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2001.

15. Попов Е., Попова Л. Маркетинговый аудит. // Маркетинг - 2004. - №2. - С.43-52.

16. Прочный фундамент потребительской пирамиды: Многоуровневая торговля // Коммерсант . - 2003. - С.56-59.

17. Фатрелл Ч. Основы торговли. - Тольятти: 2001.

18. Финансовый менеджмент/ Под ред. Стояновой Е. С., М.: Перспектива, 2002.

19. Цацулин А. Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. М., 2003.

20. Шмален Г. Основы планирования сбыта // Основы и проблемы экономики предприятия. - 2005. - №9

21. Шуляк П. Н. Ценообразование. М., 2001.

22. Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. - М., 2003.

23. Яркина Т. Основы экономики предприятия. М. 2001

Примечаний нет.