Глава1. Изучение товарной структуры рынка....................................................................
1.1.Структура рынка..............................................................................................................
1.2. Определение емкости рынка.........................................................................................
Глава 2. Конъюнктура рынка и основные показатели ее изучения.
Анализ потенциала и емкости рынка..................................................................................
2.1. Понятие и сущность конъюнктуры рынка...................................................................
2.2. Система показателей конъюнктуры рынка...................................................................
Глава 3. Сегментация рынка.................................................................................................
3.1. Схема сегментации рынка..............................................................................................
3.2. Принципы сегментации..................................................................................................
3.3. Методы сегментации......................................................................................................
3.4. Критерии сегментации потребительского рынка.........................................................
3.5. Критерии сегментации промышленного рынка...........................................................
3.6. Выбор целевого рынка....................................................................................................
Глава 4. Позиционирование товара......................................................................................
4.1. Подходы к позиционированию.....................................................................................
4.2. Стратегия позиционирования продукции на рынке....................................................
4.3. Практическое позиционирование.................................................................................
4.4. Выбор целевого рынка...................................................................................................
Глава 5. Поведение потребителей.......................................................................................
5.1. Что такое поведение потребителей?.............................................................................
5.2. Для чего изучать поведение потребителей?.................................................................
5.3. "Потребитель - король"................................................................................................
5.4. "Только покупатель может всех нас уволить................................................................
5.5. Поведение потребителей просвещает и защищает ......................................................
5.6. Поведение потребителей помогает формулировать государственную политику ....
5.7. Поведение потребителей влияет на индивидуальную политику ...............................
5.8. Эволюция поведения потребителей..............................................................................
5.9. Производственная ориентация ......................................................................................
5.10. От производства к продажам........................................................................................
Список литературы................................................................................................................
|