Глава1. Изучение товарной структуры рынка....................................................................

1.1.Структура рынка..............................................................................................................

1.2. Определение емкости рынка.........................................................................................

Глава 2. Конъюнктура рынка и основные показатели ее изучения.

Анализ потенциала и емкости рынка..................................................................................

2.1. Понятие и сущность конъюнктуры рынка...................................................................

2.2. Система показателей конъюнктуры рынка...................................................................

Глава 3. Сегментация рынка.................................................................................................

3.1. Схема сегментации рынка..............................................................................................

3.2. Принципы сегментации..................................................................................................

3.3. Методы сегментации......................................................................................................

3.4. Критерии сегментации потребительского рынка.........................................................

3.5. Критерии сегментации промышленного рынка...........................................................

3.6. Выбор целевого рынка....................................................................................................

Глава 4. Позиционирование товара......................................................................................

4.1. Подходы к позиционированию.....................................................................................

4.2. Стратегия позиционирования продукции на рынке....................................................

4.3. Практическое позиционирование.................................................................................

4.4. Выбор целевого рынка...................................................................................................

Глава 5. Поведение потребителей.......................................................................................

5.1. Что такое поведение потребителей?.............................................................................

5.2. Для чего изучать поведение потребителей?.................................................................

5.3. "Потребитель - король"................................................................................................

5.4. "Только покупатель может всех нас уволить................................................................

5.5. Поведение потребителей просвещает и защищает ......................................................

5.6. Поведение потребителей помогает формулировать государственную политику ....

5.7. Поведение потребителей влияет на индивидуальную политику ...............................

5.8. Эволюция поведения потребителей..............................................................................

5.9. Производственная ориентация ......................................................................................

5.10. От производства к продажам........................................................................................

Список литературы................................................................................................................

нет

1. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. 107с

2. В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев "Политика и практика маркетинга на предприятии"

3. Блашенкова Т.А. "Статистические методы исследования риска внутриотраслевой конкуренции"

4. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика. 1993. 335 с.

5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб: Наука. 1996. 589 с.

6. Карпов В.Н. Выбор целевого рынка /Маркетинг. 1994. № 3. С. 61-71.

7. Маркетинг ( А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 1996. 560 с.

8. Попов Е.В. Теория маркетингового исследования. Екатеринбург: Изд-во УГТУ. 1998. 200с.

9. Гольцов А.В. Перспективы использования стратегического маркетинга на предприятии / Маркетинг. 1996. № 2. С. 72-89.

10.Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург: Наука. 1997. 350 с.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс. 1990. 736 с.

12. Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга. Екатеринбург: Терминал Плюс. 1997. 298

13. ВИДЯПИНА В.И. БАКАЛАВР ЭКОНОМИКИ (Хрестоматия) Т.2

14. Энджел Дж. Ф., Миниард П. У., Блэкуэлл Д. У. "Поведение потребителей"

работа не полностью