Введение 3

1 Реклама в системе эффективного продвижения товара 5

1.1 Понятие и цели рекламы 5

1.2. Классификация рекламы 7

2 Практические аспекты игры в рекламе 14

2.1 Специфика игры в рекламе 14

2.2 Примеры игровых приемов смысловой сочетаемости 22

2.3 Каламбур в рекламе 25

2.4Примеры приемов создания стилевого и жанрового диссонанса в рекламе 30

Заключение 32

Список используемой литературы 34

"Реклама - двигатель торговли" - эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.

Реклама по утверждению рекламного агентства "Маккой Эриксон инкорпорейтед",-занимающегося разработкой общенациональных кампаний для фирмы "Кока-кола", реклама-это "хорошо пересказанная правда".

Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

Актуальность работы. Реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества, и ее присутствие ощущается все с большей силой, многие исследователи пытаются понять, как реклама влияет на потребителя, с тем, чтобы разработать формулу эффективности рекламы и впоследствии иметь возможность предсказывать поведение потребителей. Однако проблема эффективности рекламы зачастую изучается в связи с особенностями размещения рекламы и подобными этому факторами, влияющими на то, как она воспринимается потребителями

Цель работы - изучить приемы игры в рекламе, как элементы продвижения товара.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

определить понятие рекламы;

выявить цели рекламы;

отразить классификацию рекламы;

провести анализ игровых приемов используемых в рекламе.

Для достижения цели использовались учебные пособия по рекламе, маркетинговых коммуникациям, также периодические издания.

1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации - СПб: Питер, 2009.

2. Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. Изд. 9-е - СПб.: Питер, 2008.

3. Бове К., Аренс У. Современная реклама - Тольятти: Довгань, 2007.

4. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций - М.: Международный институт рекламы, 2008.

5. Большой толковый словарь русского языка / гл. ред. С. А. Кузнецов. ? СПб.: Норикт, 2009. ? 1536 с.

6. Бидерманн, Ганс. Энциклопедия символов / Г. Бидерманн. ? М. : Республика, 2006. - 336 с.

7. Буданцев, Ю. П. Теория и практика журналистики и массовых информационных процессов / Ю. П. Буданцев. ? М., 2008.

8. Валовая М.Д., 13 бесед о рекламе - М.: Нива XXI век, 2007.

9. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе, ч.I - III - М.: Международный институт рекламы, 2009.

10. Головлева, Е. Л. Основы рекламы : учебное пособие / Е. Л. Головлева. - М.: Вершина, 2008.

11. Демидов, В. Е. Сущность рекламы и психологическое ее восприятие / В. Е. Демидов. - М., 2007.

12. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов - М: Юнити-Дана, 2007.

13. Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе - СПб.: Питер, 2007.

14. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание - СПб: Питер, 2008.

15. Иванченко Н. В. "Разработка рекламной кампании", курс лекций, Международный институт рекламы.

16. Костина, А. В. Эстетика рекламы: учебное пособие / А. В. Костина. - М.: Вершина, 2003. - 304 с.

17. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М. : Издательство МГУ, 2009. - 96 с.

18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер, 2009.

19. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга - М: Вильямс, 2007.

20. Кочеткова А.В. Медиапланирование - М.: РИП - холдинг, 2008.

21. Крылов А., Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты// Маркетинг. - №4.-2010 г.

22. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг - СПб.: Питер, 2007.

23. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100% - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.

24. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие - М.: Международный институт рекламы, 2009.

25. Пашков А. Некоторые аспекты сравнительного анализа концепций медиапланирования // Реклама и бизнес.-№1.-2010 г.

26. Павловская, Е. Э. Дизайн рекламы: поколение NEXT / Е. Э. Павловская. - СПб.: Питер, 2009. - 320 с.

27. Перция В. Брендинг. Курс молодого бойца - СПб: Питер, 2007.

28. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. - СПб.: Питер, 2007.

29. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. /Под ред. Л. А. Волковой. - СПб.: Питер, 2009.

30. Руделиус У. Маркетинг - М: ДеНово, 2008.

31. Ученова, В. В. История рекламы: учебник / В. В. Ученова, Н. В. Старых. - М.: Юнити-Дана, 2008. - 496 с.

Примечаний нет.