|
1 ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ……………………………………………………..4
1.1 Цель курсовой работы…………………………………………………….....4
Раздел 1 ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРА……………………………………………….5
1.1 Назначение и область применение……………………………………........5
1.2 Основные характеристики товара…………………………………………..6
1.3 Исследование конкурирующих товаров…………………………………...6
1.4 Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров…………………………………………………....8
Раздел 2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЕМКОСТИ РЫНКА……………………………………..8
2.1 Сбор и формирование исходных данных, выбор методов расчета……....8
2.2 Определение емкости рынка товара в текущем периоде………………..11
2.3 Определение емкости рынка товара в перспективном периоде………...11
Раздел 3 ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ТОВАРА………………………...12
3.1 Сегментация рынка………………………………………………………...12
3.2 Выбор целевых сегментов рынка………………………………………….14
3.3 Позиционирование товара на рынке……………………………………....14
Раздел 4 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ……………………...16
Раздел 5 ИССЛЕДОВАНИЕ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА…………………………17
5.1 Исследование спроса и предложения……………………………………..17
5.2 Исследование ценовой эластичности спроса и предложения…………...18
5.3 Нахождение точки рыночного прорыва…………………………………..22
5.4 Обоснование перспектив действия фирмы на рынке……………………24
Раздел 6 ВЫБОР СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ…………………………..26
Раздел 7 ФОРМИРОВАНИЕ КАНАЛОВ СБЫТА И СИСТЕМЫ
ТОВАРОДВИЖЕНИЯ……………………………………………………...29
7.1 Прогнозирование сбыта……………………………………………………29
7.2 Система каналов сбыта…………………………………………………….29
7.3 Формирование системы товародвижения…………………………….…..30
7.4 Определение издержек и эффективности системы сбыта………………..31
Раздел 8 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ………………………….32
8.1 Разработка рекламного обращения………………………………………..32
8.2 Выбор и обоснование средств рекламы…………………………………..33
Раздел 9 БЮДЖЕТ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ………35
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………37
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………….38
|
На уровень вверх
Купить