Введение ...........................................................................................................3

1. Конъюнктура рынка: сущность и экономический смысл

1.1. Сущность и цели изучения рыночной конъюнктуры ....................5

1.2. Конъюнктура товарных рынков и общехозяйственная

конъюнктура.......................................................................................10

2. Оценка и анализ рыночной конъюнктуры ...............................................12

2.1. Система показателей оценки рыночной конъюнктуры .................14

2.2. Характеристики, отражающие конъюнктуру рынка .....................20

2.3. Методика прогнозирования конъюнктуры рынка .........................22

3. Проблемы оценки конъюнктуры рынка ( прогнозирование) ..................26

Заключение ........................................................................................................27

Список используемой литературы ..................................................................28

Выявление спроса и изучение конкурентов служит предпосылкой для формирования экспортного товарного ассортимента, но перед любым бизнесменом неизбежно встает вопрос - как наилучшим образом осуществлять оперативную деятельность, в частности, когда целесообразнее выйти на рынок с продажей или закупкой товара. Для этого необходимо произвести исследование конъюнктуры конкретного товарного рынка и составить прогноз его развития. Однако ситуация на отдельном рынке существенно зависит от общехозяйственной конъюнктуры. Поскольку изменения в экономике прежде всего связаны с воспроизводством, то и общехозяйственную конъюнктуру можно рассматривать как циклическое воспроизводство с его основными фазами - кризисом, депрессией, оживлением и подъемом. Общехозяйственная конъюнктура, а через нее и конъюнктура конкретных товарных рынков, формируются также под влиянием нециклических факторов, как постоянно действующих, так и временных, случайных. К нециклическим, постоянно действующим факторам относят: изменение внешних условий развития, научно-технический прогресс, монополизацию, государственное регулирование, милитаризацию, инфляцию. Под временными, случайными факторами понимают сезонность, социальные конфликты, политические кризисы, стихийные явления и др.

Состояние конъюнктуры может быть оценено количественно с помощью ряда показателей:

1. Сферы материального производства (объем и динамика производства в целом, размер инвестиций, данные о заказах в промышленности, уровень занятости, размеры фондов и ставок заработной платы);

2. Внутреннего товарооборота (данные о розничной и оптовой торговле, платежеспособный спрос населения, размеры реализации товара в кредит, объемы внутренних перевозок грузов, уровень запасов и т.д.);

3. Внешнего товарооборота (объем, динамика, структура и географическое распределение внешней торговли, емкость, доля и насыщенность рынка);

4. Кредитно-денежного обращения (курсы акций и других ценных бумаг, учетный процент, банкротство, размеры банковских депозитов, валютные курсы);

5. Ценовых.

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие по курсу "Маркетинг". М.: ИНФРА-М-НОРМА, 1997г., 219 стр.

2. Акулич И.Л. Маркетинг. Учебник для экономических вузов. Минск: Вышэйш.шк., 2000г., 447 стр.

3. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов, 2-е изд. М.: ИНФРА-М, 1999г., 803 стр.

4. Хмусов В.П. основы маркетинга. М.: приор, 2000г., 159 стр.

5. Котлер Ф. Маркетинг. СПб.: Питер КомЮ,1998 г., 887 стр.

6. Котлер Ф. Маркетинг. СПб.: Питер КомЮ, 2001 г., 495 стр.

7. Федько В.П., Федько Н.Г. Маркетинг для технических вузов. Ростов-на-Дону: Феникс, 2001 г., 480 стр.

8. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. М.: Издат.дом "Дашков и К", 2001 г., 308 стр.

9. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2001 г., 219 стр.

10. Уткин Э.А. Маркетинг. М.: ЭКМОС, 1998 г., 320 стр.

11. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь. 2-е изд., испр. М.:ИНФРА-М, 1999 г., 479 стр.

12. Ищенко Е.Г. Внешнеэкономическая деятельность предприятий. Новосибирск: ИРИЦ "Сибирь", 1992 г., 504 стр.

13. Современная Экономика. Общедоступный учебный курс. Ростов-на-Дону: Феникс, 1997 г., 608 стр.

14. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник, 2-е изд. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2002 г., 614 стр.

15. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Ростов-на-Дону: Феникс, 2002 г., 383 стр.

Примечаний нет.