ВСТУП 3

1. МІСЦЕ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ В СТРУКТУРІ УПРАВЛІННЯ ФІРМОЮ І МАРКЕТИНГОМ 6

2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОБ'ЄКТА ДОСЛІДЖЕННЯ 9

2.1. Коротка характеристика ПП "Онікс" 9

2.2. Аналіз внутрішнього середовища підприємства 10

2.2.1. Виробничий зріз 10

2.2.2. Кадровий зріс 12

2.2.3. Маркетинговий зріс 14

2.2.4. Фінансовий зріс 16

2.2.5. Організаційний зріс 17

2.2.6. SWOT-аналіз 18

2.3. Аналіз зовнішнього середовища 19

2.3.1. Аналіз мікросередовища 19

2.3.2. Аналіз макросередовища (PEST-аналіз) 22

2.3.3. Визначення можливостей та погроз 24

2.4. Аналіз ринку 24

2.5. Проблеми та можливі напрямки розвитку фірми 25

3. РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ФІРМИ 26

3.1. Портфельний аналіз 26

3.2. Вибір місії та формулювання маркетингових цілей 28

3.3. Сегментація ринку 29

3.4. Вибір цільових сегментів ринку 30

3.5. Позиціонування товару фірми 31

3.6. Вибір стратегії зростання 32

3.7. Вибір базової конкурентної стратегії фірми 32

3.8. Вибір конкурентної позиції фірми 34

ВИСНОВКИ 35

ЛІТЕРАТУРА 36

Найважливішою задачею стратегічного управління є встановлення і підтримка динамічної взаємодії організації з навколишнім її середовищем, покликане забезпечити їй переваги в конкурентній боротьбі. Тому маркетинг об'єктивно займає позицію однієї з провідних функцій стратегічного управління. Для цілого ряду організацій, залежно від того, які вони переслідують цілі, і які реалізують стратегії, маркетинг є ключовою функцією, що забезпечує їх успішне функціонування.[1]

Маркетинг все в більшій мірі стає субстанцією бізнесу, яка пронизує всі сфери діяльності фірми. Ось, як образно охарактеризував маркетинг Пітер Дракер: "Це весь бізнес, представлений в тому вигляді, як він виглядає з погляду кінцевого результату, тобто з погляду клієнтів".[6] Таким чином, маркетинг виконує особливу роль в стратегічному управлінні, що істотно виходить за рамки функції продажу продукції і вивчення попиту.

Кажучи про конкретніші питання включення маркетингу в стратегічне управління фірмою, в першу чергу слід зазначити, що, оскільки маркетингова діяльність - це діяльність нижчого рівня по відношенню до вищого фірмового рівня, то стратегії фірми, самі виступаючі засобами для досягнення цілей фірми, по відношенню до маркетингової служби виступають в ролі цілей. У зв'язку з цим можна сказати, що маркетинг виконує в стратегічному управлінні дві функції:

- це засіб збору і обробки інформації для розробки і визначення стратегії фірми;

1. Академия рынка: маркетинг/ под ред. Дайан А., Букерель Ф. - Москва. "Экономика". 1993.

2. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих; Редакционно-издательский центр "Культ-информ-пресс" совместно с социально-коммерческой фирмой "Человек", 1991. - 185 С.

3. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посібник. - К.: Вища шк., 1994. - 327 с.

4. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности - Москва. Издательство "Гелла-принт". 1996.

5. Грузинов В.Б., Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учеб. пособие.-2-е изд. Доп.-М.: Финансы и статистика, 2001.-208с.

6. Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг: Учебное пособие. - М., "Высшая школа" 1995. - 255 с.

7. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997. - 464 с.

8. Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга. - Донецк: Сталкер, 1998. -432с.

9. Есипов П.С. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1988.

10. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) - Москва. "Международные отношения". 1991.

11. Исследование рынков. // Маркетинг в России и за рубежом 1999, №1

12. Картер Г. Эффективная реклама - Москва. "Прогресс". 1991.

13. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентоспособность: Сб. МДНТП. - М., 1990.

14. Маркетинг : Толковый терминологический словарь-справочник. - М.: СП "Инфоконт", 1991. - 224 с.

15. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с

16. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н Д. Эриашвили, К. Хо-вард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. -623с.

17. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента-М.:1992

18. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность - Москва. 1998.

19. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. Минск. ИП "Экоперспективы". 1999.

20. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб пособие.-2-е изд.,перераб. и доп.-М.: Финансы и статистика,1999.-528 с.:с ил.

21. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий - Москва. Издательство "Республика". 1995.

22. Эванс, Берман. Найди свой путь в маркетинге. Москва. 1998.

Примечаний нет.