ВСТУП 2

1. МІСЦЕ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ В СТРУКТУРІ УПРАВЛІННЯ ФІРМОЮ І МАРКЕТИНГОМ 4

2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОБ'ЄКТА ДОСЛІДЖЕННЯ 8

2.1. Коротка характеристика ПП "Шетюк" 8

2.2. Аналіз внутрішнього середовища підприємства 9

2.2.1. Виробничий зріз 9

2.2.2. Кадровий зріз 10

2.2.3. Маркетинговий зріс 12

2.2.4. Фінансовий зріз 13

2.2.5. Організаційний зріз 14

2.2.6. Аналіз сильних та слабких сторін ПП "Шетюк" 15

2.3. Аналіз зовнішнього середовища 16

2.3.1. Аналіз мікросередовища 16

2.3.1.1. Аналіз конкурентів 16

2.2.1.2. Аналіз споживачів 17

2.3.1.3. Аналіз постачальників 19

2.3.1.4. Аналіз посередників 20

2.3.2. Аналіз макросередовища (PEST-аналіз) 20

2.3.3. Визначення можливостей та погроз 28

2.4. Аналіз ринку 29

2.5. Проблеми та можливі напрямки розвитку фірми 29

3. РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ФІРМИ 31

3.1. Портфельний аналіз 31

3.2. Вибір місії та формулювання маркетингових цілей 32

3.3. Сегментація ринку 34

3.4. Вибір цільових сегментів ринку 35

3.5. Позиціонування товару фірми 36

3.6. Вибір стратегії зростання 37

3.7. Вибір базової конкурентної стратегії фірми 40

3.8. Вибір конкурентної позиції фірми 41

ВИСНОВКИ 42

ЛІТЕРАТУРА 43

ДОДАТКИ 45

Традиційний підхід до маркетингу, орієнтований на короткостроковий період і досягнення заданих обсягів продаж, не здатний забезпечити адаптивну до змін зовнішнього середовища, тому на перший план виходить стратегічний підхід.

Об'єктом дослідження є приватне підприємство "Шетюк", яке займається шиттям та продажем шпалер.

Предмет роботи - розробка стратегії маркетингу для ЧП "Шетюк"

Головною метою роботи проведення аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства і на основі отриманих даних розробка маркетингової стратегії для підприємства, що досліджується.

Для досягнення поставленої мети необхідно виконати наступні завдання:

- охарактеризувати об'єкт дослідження;

- зробити аналіз внутрішнього середовища підприємства;

- проаналізувати зовнішнє середовище підприємства;

- розглянути ринок збуту продукції підприємства;

- виділити основні проблеми та можливі напрямки розвитку підприємства;

- на основі отриманих результатів розробити маркетингову стратегію підприємства.

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. - СПб.: Питер, 2002

2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посібник. - К.: Вища шк., 1994. - 327 с.

3. Дэй Д. Стратегичекий маркетинг. - М.: ЭКСМО-Пресс, 2002

4. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. - СПб., 2001

5. Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг: Учебное пособие. - М., "Высшая школа" 1995. - 255 с.

6. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997. - 464 с.

7. Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга. - Донецк: Сталкер, 1998. -432с.

8. Есипов П.С. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1988.

9. Завгородняя А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб, 2002

10. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) - Москва. "Международные отношения". 1991.

11. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентоспособность: Сб. МДНТП. - М., 1990.

12. Котлер Ф. Маркетинговый менеджмент. - СПб.: питер, 2001

13. Креденс Д.В. Стратегический маркетинг. - М.: Узд. Дом "Вильямс", 2003

14. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. - К.: КНЕУ, 1998

15. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996

16. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: 2000

17. Маркетинг : Толковый терминологический словарь-справочник. - М.: СП "Инфоконт", 1991. - 224 с.

18. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с

19. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н Д. Эриашвили, К. Хо-вард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. -623с.

20. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента-М.:1992

21. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность - Москва. 1998.

22. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. Минск. ИП "Экоперспективы". 1999.

23. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб пособие.-2-е изд.,перераб. и доп.-М.: Финансы и статистика,1999.-528 с.:с ил.

24. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий - Москва. Издательство "Республика". 1995.

25. Эванс, Берман. Найди свой путь в маркетинге. Москва. 1998.

Примечаний нет.