Введение 3

1. Маркетинг человеческого капитала 6

1.1 Маркетинг рабочей силы и рабочих мест. 6

1.2 Маркетинг знаний и образования 12

1.3 Маркетинг интеллектуальных продуктов и услуг 16

2. Инвестиции в человеческий капитал 20

2.1 Проблема инвестирования в человеческий капитал 20

2.2 Причины изменений в "человеческом капитале" 21

Заключение 28

Список использованных источников 31

Актуальность. На сегодняшний день проблемы формирования и разви-тия человеческого капитала выходят на первый план. На данный момент в Рос-сии человеческий капитал развит недостаточно хорошо, поэтому следует искать методы его улучшения.

Человеческий капитал рассматривается как совокупность качеств, кото-рые определяют производительность и могут стать источниками дохода для че-ловека, семьи, предприятия и общества. Такими качествами обычно считают здоровье, природные способности, образование, профессионализм, мобиль-ность.

Набор характеристик, которые используются в литературе для определе-ния возможностей эффективного труда, не в полной мере соответствует реали-ям современной экономики. Этот набор целесообразно расширить на основе понятия человеческого капитала. Его компоненты должны характеризовать: психофизиологические возможности участия в общественно полезной деятель-ности; возможности нормальных социальных контактов; способности к гене-рации новых идей, методов, образов, представлений; рациональность поведе-ния; наличие знаний и навыков, необходимых для выполнения определенных обязанностей и видов работ; предложение на рынке труда.

Ухудшение таких составляющих человеческого капитала, как здоровье, снижение ожидаемой продолжительности жизни и низкий уровень образования в значительной степени снижают эффективность и продолжительность "функ-ционирования" человеческого капитала в России. Это в свою очередь обуслав-ливает необходимость разработки и реализации комплекса мер, направленных на улучшение

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.

2. Бреслав Л.Б., Лисовик Б.С., Ломова И.Е. Человеческий капитал. Ор-ганизация и эффективность накопления в условиях формирования рынка труда. - СПб.: ПФП, 2007.

3. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.

4. Добрынин А. И., Дятлов С.А., Цыренова Е.Д.. Человеческий капи-тал в транзитивной экономике: формирование, оценка, эффектив-ность использования. - СПб.: Наука, 2007.

5. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дело, 2008.

6. Интеллектуальный капитал - стратегический потенциал организа-ции / Под ред. Гапоненко А.Л., Орловой Т.М. - М.: Соц.отношения, 2008.

7. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Ака-демия, 2009.

8. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.

9. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: КноРус, 2008.

10. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2009.

11. Хьюзлид М.А., Беккер Б.Е., Битти Р.У. Оценка персонала. Как управлять человеческим капиталом, чтобы реализовать стратегию. - М.: Вильямс, 2007.

Примечаний нет.