|
Для успешного его функционирования в условиях рынка большую актуальность приобретает применение предприятиями маркетинговых исследований, которые выявляют возможности фирм занять конкурентные позиции на конкретном рынке путем приспособления выпускаемой продукции к спросу и требованиям покупателей. Таким образом, развитие отраслей народного хозяйства, и строительства в частности, зависит от применения маркетинговых исследований, а также от их глубины и направленности.
Маркетинг является эффективным, если основывается на разносторонних и хорошо организованных исследованиях. Это обусловлено тем, что исследовательская функция мар-кетинга представляет фундамент всей деятельности предприятия. Чтобы уметь исполь-зовать различные методики маркетинговых исследований на практике, необходимо их наглядно представлять и, прежде всего, их назначение, направления и процедуру проведения.
Корни маркетинговых исследований следует искать в маркетинге, в рынке, поскольку само понятие "исследования" без понятия маркетинга имело бы более обобщенную форму. Однако, основой маркетинговых исследований, как и просто исследований, является выявление и решение проблемы.
Как и в общей теории маркетинга, так и относительно маркетинговых исследований, у различных авторов нет единого подхода к их понятию и содержанию. Более полно раскрывает содержание маркетинговых исследований Вольфганг Хойер, который пишет, что "маркетинговые исследования рынка охватывают собой анализ всех условий, имеющих значение для успешной реализации товара. В основу этой деятельности предприятия положены исследования продукции под углом зрения высшей эффективности ее сбыта." Но он не ограничивается только реализационной точкой зрения "исследование рынка включает в себя также всесторонний анализ потребителя, его мотиваций и потребностей, сезонных колебаний спроса, эффективности сбытовой организации, рекламы, деятельности конкурентов." В соответствии с этим, маркетинговые исследования являются той основой, посредством которой предприятие может адапти-роваться к выявленным изменениям конъюнктуры рынка. Следует отметить, что марке-тинговые исследования не ограничиваются простыми исследованиями рынка, конъюнктуры, потребителя, как считает большая группа авторов, разграничивающая эти категории. Они включают исследования всех видов маркетинговой деятельности, тогда как пере-численные выше категории являются составной частью этих маркетинговых исследований.
Систематичность маркетинговых исследований подчеркивает Ф. Котлер, который дает следующее их понятие: "Маркетинговые исследования - это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах". Такая трактовка подразумевает системный подход в проведении маркетинговых исследований, так как включает вход, выход и обратную связь.
Масштабы маркетинговых исследований зависят от целей и задач каждого конкретного предприятия. Так, анализ деятельности крупных фирм показывает, что они проводят до нескольких десятков видов исследований. Область приложения этой функции практически не ограничена, причинами чего являются : во-первых, не существует единой классификации направлений маркетинговых исследований, в результате чего в данных различных исследований используются разные их классификации; во-вторых, вследствие использования разных выборок, обследуемых фирмами, получаются разные данные относительно частоты использования одних и тех же направлений маркетинговых исследований и, в-третьих, актуальность отдельных направлений маркетинговых исследований может меняться во времени.
Объектом исследования является ОАО "Марийский ССК", осуществляющее строительно-монтажные работы в Республике Марий Эл.
Акционерное общество открытого типа "Марийский ССК" преобразовано из "Производственно-строительного кооператива" ГПСК объединения "Марагрострой", зарегистрировано решением горисполкома № 1554 от 26 декабря 1990 года.
Полное наименование общества: Открытое акционерное общество "Марийский сельский строительный комбинат".
Сокращенное наименование ОАО "Марийский ССК" или ОАО "МССК".
Местонахождение общества: Республика Марий Эл, г. Йошкар-Ола, ул. Машиностроителей 16 а .
Общество является юридическим лицом. Права и обязанности юридического лица, общество приобретает с даты его регистрации. Общество имеет печать со своим наименованием, фирменный знак (символику), расчетный и иные счета в рублях и иностранной валюте в учреждениях банков.
Учредителем общества являются государственный комитет по управлению гос. Имуществом Республики Марий Эл, и члены трудового коллектива.
Общество несет ответственность по своим обязательствам только в пределах своего имущества. Акционеры несут убытки в пределах своего вклада (пакета принадлежащих им акций). Общество не отвечает по имущественным обязательствам акционеров.
Основной целью общества является получение прибыли.
Основными видами деятельности общества являются:
- производство изделий крупнопанельного и блочного домостроения;
- изготовление железобетонных конструкций и изделий для объектов сельхоз. и иного строительства;
- выполнение строительно-монтажных работ для АПК и других заказчиков;
- производство пиломатериалов;
- разработка и изготовление товаров народного потребления в соответствии с действующими требованиями, нормами и условиями их реализации;
- оказание транспортных услуг предприятиям, организациям и населению;
эксплуатация грузоподъемных механизмов.
Данное предприятие ведет строительство как в г. Йошкар-Оле так и в районах республики Марий Эл.
|
На уровень вверх
Купить