Вступ 3

1. Маркетингові дослідження і маркетингова інформаційна система 5

1.1. Маркетинг та маркетингова інформація 5

1.2. Маркетингові дослідження в структурі маркетингу 7

1.3. Маркетингова інформаційна система та її структура 11

2. Практична частина 23

2.1. Короткі відомості про підприємство 23

2.2. Вибір і аналіз цільового ринку 26

2.3. Сегментація цільового ринку 29

2.4. Вибір найпривабливіших сегментів ринку 31

2.5. Позиціонування товару фірми на обраних сегментах ринках 33

Висновки 37

Список використаної літератури 39

інформаційну систему з різними інформаційними потоками у вигляді документів, розпоряджень, запитів, що звертаються усередині організації, які витікають або входять із зовнішнього середовища.[3]

У останні десятиліття різко збільшився обсяг інформації в суспільстві взагалі і інформації, використовуваної на підприємстві зокрема. Це пов'язано з темпами розвитку науки і техніки, що ростуть, появою нових технологій, швидкою їх змінюваністю. На ринках сировини і продукції склалися умови, що вимагають постійного спостереження за станом ринку, його змінами, тенденціями його розвитку, необхідно уміти передбачати подальший розвиток ситуації і бути готовим до зміни стратегії, стилю діяльності, технології виробництва для якнайшвидшого пристосування до нових зовнішніх умов.

Все це веде до того, що в сучасних умовах керівникам підприємств доводитися мати справу з такою великою кількістю інформації, вона так швидко міняється, що її часто стає просто неможливо обробити "уручну". Крім того, на великих підприємствах з великими оборотами продукції і чисельністю працівників існує необхідність обліку і контролю великого об'єму фінансової, виробничої, кадрової, закупівельно-збутової, маркетингової інформації.[8]

У зв'язку з цим з'являється необхідність створення автоматизованих систем збору, обробки, зберігання інформації. Вони повинні полегшити процес роботи з інформацією, циркулюючою на підприємстві.

Поява комп'ютерної техніки дозволяє створити подібні системи. На сучасних підприємствах практично вся робота з інформацією автоматизована, існують спеціальні програми, що дозволяють вести на комп'ютері бухгалтерський облік, документообіг, маркетингові дослідження, проводити прогнозування і стратегічне планування, а також багато що інше.[11]

1. Вовчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник - К.: 1998. - 268 с.

2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навчальний посібник. - К.: 1994. - 327 с.

3. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика. 1993.

4. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов. - М.: 2003

5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", ноябрь 1995.-702с.

6. Краткий курс практического менеджмента: Учеб. пособие/Под ред. д-ра экон. наук Э.Н.Кузьбожев: Курск. гуманит.- техн. Ин-т. Курск. 2001.-244с.

7. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с

8. Марктиговые исследования / Под ред. Божун С.Г., Ковалик Л.Н., - СПб.: Питер, 2003 - 304 с.

9. Марченко В.С. Маркетингові дослідження. - К., 2002

10. Мхитарян С.В. Маркетинговая информационная система. М.: Эксмо. 2006.

11. Парсяк В.К. Маркетинговые исследования. - Днепропетровск., 2001

12. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб пособие.-2-е изд.,перераб. и доп.-М.: Финансы и статистика,1999.-528 с.:с ил.

13. Черчиль Г. А. Маркетинговые исследования - СПб.: 2000

Примечаний нет.