Введение 3

1. Резюме 4

2. Описание предприятия и отрасли 5

3. Характеристика товара 8

4. Анализ и оценка рынков сбыта 12

5. Стратегия и план маркетинга 20

6. Анализ и оценка конкурентов 30

7. План производства 32

8. Организационный план 36

9. Анализ и оценка рисков 37

10. Финансовый план 39

11. Стратегия финансирования 52

Выводы 53

Список литературы 54

Программой деятельности (миссией) ОАО "Метма" является обеспечение максимальной удовлетворенности потребностей населения и юридических лиц в качественной мебельной продукции широкого ассортимента.

Целями фирмы являются:

- увеличение объемов реализации продукции, и следовательно, роста прибыли;

- снижение издержек производства и реализации.

Стратегиями фирмы являются следующие:

- расширение доли существующего внутреннего рынка за счет более эффективной рекламы и стимулирования продаж;

- освоение новых каналов сбыта;

- повышение конкурентоспособности предоставляемой продукции.

Маркетинговая деятельность ОАО "Метма" направлена на решение следующих задач: повышение контролируемой доли рынка, предвидение требований покупателей, установление уровня цены с учетом условий конкуренции, поддержание репутации фирмы у потребителей.

1. Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. / А Дайан, Ф Букерель, Р.Ланнар и др.; Науч. ред А. Г. Худ окормов. М.: Экономика, 1998. - 311 с.

2. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: -М.: Финансы и статистика, 2003. - 248 с.

3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры.- М.: Дело, 1999.- 192 с.

4. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: Фирма Рус Партнер, 2000.- 232 с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой.- М.: Прогресс, 1999.- 736 с.

6. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учеб.пособие./ Под ред. акад. А.Н.Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000.- 240 с.

7. Липсиц И.В. Бизнес-план - основа успеха: Практ. пособие. - М.: Машиностроение, 2002. - 79с.

8. Маркетинг: Учебник./ А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2001.- 560 с.

9. Мелкунов Я.С. Экономическая оценка эффективности инвестиций и финансирование инвестиционных проектов. - М.: ИКЦ "ДИС", 1998. - 239 с.

10. Мельник А.Н. Стратегическое планирование деятельности фирмы на этапе перехода к рыночным отношениям. -СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2000. - 102 с.

11. Современный маркетинг/ В.Е.Хруцкий, И.В.Корнеева, Е.Э.Автухова. Под ред. В.Е.Хруцкого.- М.: Финансы и статистика, 1999.- 256 с.

Примечаний нет.