Введение 4

Глава 1. Маркетинговое исследование рынка как одно из направлений маркетинговых исследований 6

1.1. Основные направления и методы маркетинговых исследований 6

1.2. Понятие, классификация и структура рынков. 11

1.3. Исследование рынка. Цели и задачи 13

1.3.1 Конъюнктура и прогнозирование рынка 15

1.3.2 Емкость рынка 16

1.3.3. Сегментация рынка 17

1.3.4 Состояние конкуренции и барьеры рынка 18

1.3.5. Рыночные возможности и риски 20

Глава 2. Модель пяти сил М. Портера 24

2.1. Конкуренция и стратегия: основные концепции 24

2.2. Пять сил конкуренции по М. Портеру 25

2.3. Модель М. Портера 30

Глава 3. Ситуация на рынке угля сегодня 36

3.1. Продуктовые границы товарного рынка 40

Товарные группы потенциально взаимозаменяемых углей 41

3.2. Состав продавцов и группы покупателей товара 42

Источник: данные ЦДУ ТЭК, расчеты ФАС России. 42

3.3. Географические границы товарного рынка 43

3.4. Объем реализации (потребления, производства) товара. 46

3.5. Расчет показателей рыночной концентрации 48

3.6. Обоснование наличия (отсутствия) доминирующего положения отдельных хозяйствующих субъектов (группы лиц) на данном товарном рынке. 49

3.7. Масштабы ввоза-вывоза (экспорта-импорта) товара 49

3.8. Степень открытости товарного рынка 51

3.9. Оценка состояния конкурентной среды рынка 51

Заключение 53

Список литературы 54

За последнее десятилетия усиление конкуренции отмечено фактически во всем мире. Еще недавно она отсутствовала во многих странах. Рынки были защищены и главенствующие позиции на них были четко определены. И даже там, где существовало соперничество, оно не было столь ожесточенным. Рост конкуренции сдерживался непосредственным вмешательством правительств и картелей.

Когда сопоставляют конкуренцию с развивающейся экономикой, забывают, как много изменений произошло в государствах, занимающих ведущее положение в мировой экономике. Распад картелей и мощных экономических блоков, с одной стороны, и усилением конкуренции с другой, связаны с экономическим рывком Германии и Японии после второй мировой войны, Южной Кореи и Китая с развитием электроники и машиностроения на современном этапе.

Ни одна страна и ни одна компания не могут позволить себе игнорировать необходимость конкуренции. Они должны постараться понять и овладеть искусством конкурентной борьбы.

Структура, и развитие экономики, и способы, которыми компании достигают конкурентного преимущества, являются сутью теории конкуренции. Четкое понимание их служит основой, на которой базируется конкурентная стратегия компании.

Признанным лидером разработки конкурентного анализа является профессор Гарвардской школы бизнеса М. Портер, автор основных моделей по определению главных сил конкуренции и вариантов конкурентных стратегий.

Объектом исследования выступает рынок угля, предметом исследования служит маркетинговое исследование рынка угля.

Таким образом, целью настоящего исследования является маркетинговое исследование рынка угля. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие ключевые задачи:

1. Изучить маркетинговое исследование рынка как одно из направлений маркетинговых исследований;

2. Проанализировать модель пяти сил Портера;

3. Изучить ситуацию на рынке угля.

Решение поставленных задач определило структуру данного исследования.

1. Авдашева С.В., Розанова С.М. Анализ структур товарных рынков. Экономическая теория и практика России М.: Теис, 2005.

2. Авдашева С.В., Розанова С.М. Теория организации отраслевых рынков: Учебник. М.: ИЧП "Издательство Магистр", 2003.

3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.

4. Азоев Г.Л. Реклама промышленной продукции. - М.: ГАУ, 2003.

5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2005.

6. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн; Под общ. ред. Г.Л.Багиева. - М.: Экономика, 2007.

7. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах: Пер. с болгарского и предисловие д.э.н., проф. А.М.Немчина. СПб.: Научный центр "Корпорации двадцатый трест", 2003.

8. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М.: Экономика, 2007.

9. Голубков Е.П. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе // Маркетинг в России и зарубежном. - 2006. - №8.

10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2001.

11. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2003.

12. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект).М.: ИНФРАМ, 2007.

13. Егоров А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. М.: "Вся Москва", 2004.

14. Кондратьев Н.Д. Избранные сочинения / Ред. коллегия: Л.И.Абалкин и др. М.: Экономика, 2003.

15. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга - 2е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат. дом "Вильямс", 1998.

16. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 2004.

17. Маевский В. Экономическая эволюция и экономическая генетика //Вопросы экономики, 2004, N 5.

18. Мори А., Азоев Г.Л., Стрижов С.Г. Маркетинговый анализ деятельности предприятия. - М.: ГАУ, 2003.

19. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004.

20. Ноздрева Р.Б., Цыгичко А.В. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 2001.

21. Попов Е.В. Теория маркетингового исследования. Екатеринбург: УГТУ, 2008.

22. Попов Е.В., Клюев Ю.Б. Методы маркетинговых исследований. Екатеринбург: Урал.гос.техн. унт, 2006.

23. Рубин Ю.Б., Шустов В.В. Конкуренция: реалии и перспективы. - М.: Знание, 2000.

24. Светуньков С.Г. Прогнозирование экономической конъюнктуры в маркетинговых исследованиях. - СПб.: СПбГУЭФ, 2007.

25. Светуньков С.Г. Эконометрические методы прогнозирования спроса (на примере промышленной энергетики) /Под ред. Г.Л.Багиева. М.: МГУ, 2003.

26. Светуньков С.Г., Литвинов А.А. Конкуренция и предпринимательские решения. - Ульяновск: "Корпорация технологий продвижения", 2000.

27. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции: (Реориентация теории стоимости). - М.: Экономика, 2006.

Примечаний нет.