Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ 4

1. АНАЛИЗ ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ 4

2. АНАЛИЗ РЫНКА 8

3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 11

ТАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

ПРИЛОЖЕНИЯ 33

БИБЛИОГРАФИЯ 37

Введение

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.

Маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах. Фирма проводит маркетинговые исследования или собственными силами - отделом маркетинга, или специализированными организациями. Наиболее типичными задачами исследователей маркетинга являются: изучение характеристик рынка, замеры потенциальных возможностей рынка, анализ распределения долей рынка между фирмами, анализ сбыта, изучение тенденций деловой активности, изучение товаров конкурентов, краткосрочное прогнозирование, изучение реакции на новый товар и его объём, долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен.

Цель данной работы – комплексное исследование теоретических и методических вопросов проведения маркетингового исследования рынка.

В ходе написания работы использовались труды как российских, так и зарубежных ученых по проблемам организации маркетингового исследования.

Библиография

1. Агрессивный маркетинг, или партизанская война, в малом бизнесе. Самара: Самарский дом печати, 1992.

2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 1993.

3. Академия рынка: Маркетинг /Пер. с фр. М.: Экономика, 1993.

4. Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, № 9, 2000.

5. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1999. - 224 с.

6. Аренков И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1997.

7. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.

8. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 1999.

9. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 1999.

10. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Интерэксперт, Экономика, 1995.

11. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс,1995

12. Все о маркетинге: Cборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. М. : Азимут-центр, 1982.

13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1999.

14. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая школа, 2001.

15. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: Дело, 2003.

16. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс, 2001.

17. Градов А.П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности. Л.: ЛПИ, 2001.

18. Демина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркут. ун-т, 2003.

19. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001.

20. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1999.

21. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. М.: Высшая школа, 1995.

22. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: "Финансы и статистика", 1996.

23. Жих Е.М., Панкрухин А.П. Формула успеха: Маркетинг, М.: "Россия молодая", 1992.

24. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 1998.

25. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 1999.

26. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. дом “Вильямс”, 1998.

27. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского/ М.: МЭСИ, 2002.

28. Маркетинг. // Под ред. Романова А.Н. М.,2001.

29. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М.: «Маркетинг», 2000.

30. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001.

31. Романов А.Н. Маркетинг. – М.,2002.

32. Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.

33. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг, С.П. АОЗТ Корунд, АО "Литера плюс", 2002.

34. Современный маркетинг / Под ред. В. Е. Хруцкого. М.: Политиздат, 2001.

35. Старобинский Э.Е.. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 1999.

36. Феоктистова Е.М. Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика, М.: Высшая школа, 2003.

37. Швальбе Х. Практика маркетинга. – М.,2001.

Примечаний нет.