книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ОАО СК «БАСК». ( Дипломная работа, 82 стр. )
Анализ товарной политики предприятия ООО "Евроокно" ( Курсовая работа, 42 стр. )
Анализ товарной политики на примере концерна "Калина" ( Курсовая работа, 40 стр. )
Анализ товарной стратегии торгового предприятия ООО "Людмила" ( Курсовая работа, 30 стр. )
Анализ товарных рынков ( Курсовая работа, 77 стр. )
АНАЛИЗ ТОВАРОДВИЖЕНИЕ И ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "АРТИС Т" 34 ( Дипломная работа, 78 стр. )
Анализ угольного рынка Европы ( Дипломная работа, 104 стр. )
АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТОМ В ООО «РАЗВИВАЙ-КА» ( Дипломная работа, 68 стр. )
АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРИМЕРЕ ОАО "РЖД" ( Дипломная работа, 98 стр. )
Анализ управления маркетингом на примере ООО «Светлячок-Б». ( Курсовая работа, 45 стр. )
Анализ управления маркетинговой деятельностью предприятия на примере ООО "МКД" ( Курсовая работа, 48 стр. )
АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО "МКД" ( Дипломная работа, 88 стр. )
Анализ управления маркетингом на предприятии ООО «Старая площадь» ( Курсовая работа, 49 стр. )
Анализ управления маркетинговой стратегией на предприятии ООО "Дизель-Сервис" ( Дипломная работа, 94 стр. )
Анализ управления рекламной деятельностью ООО "Жак Паганель Трэвл" ( Дипломная работа, 80 стр. )
Анализ управления розничной продажей товаров и пути его улучшения на примере ООО ТД "Ровесник" ( Курсовая работа, 50 стр. )
АНАЛИЗ УСЛОВИЙ И ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА МАРКЕТИНГОВУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ЗАО "АО ПРОМСТРОЙПРОЕКТ" НА ПЕРВИЧНОМ РЫНКЕ НЕДВИЖИМОСТИ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ ( Дипломная работа, 99 стр. )
Анализ условий хранения пива на ОАО "Амур-пиво" ( Курсовая работа, 30 стр. )
Анализ услуг рынка кабельного телевидения в г. Уфе ( Курсовая работа, 83 стр. )
Анализ устойчивости и платежеспособности предприятия на примере ООО "Автокрафт" ( Дипломная работа, 78 стр. )
Анализ факторов влияния предприятий оптовой торговли на повышение конкурентоспособности товаров отечественных производителей ( Курсовая работа, 32 стр. )
Анализ факторов влияния предприятий оптовой торговли на повышение конкурентоспособности товаров отечественных производителей 2010-29 ( Курсовая работа, 29 стр. )
Анализ факторов внешней среды ООО "Пинур" ( Контрольная работа, 9 стр. )
Анализ факторов конкурентоспособности ресторана "Сибирский салун" 13 ( Курсовая работа, 44 стр. )
Анализ факторов конкурентоспособности предприятия ООО "Издательский дом "Стиль" ( Дипломная работа, 96 стр. )

Введение 2

Глава 1.Разновидности маркетинговых стратегий 5

1.1.Определение стратегии 5

1.2.Виды стратеги 6

1.3.Процесс выбора стратегии 16

Глава 2. Формы выбора маркетинговой стратегии 28

2.1 Маркетинговые информационные системы 28

2.2 Теоретико-методологические основы проведения маркетинговых исследований 31

Глава 3. Процесс планирования маркетингового исследования 37

3.1 Этапы маркетингового стратегического планирования 38

3.2 Работа маркетинговой стратегии 41

3.3 Процесс разработки стратегии 44

Заключение 47

Список использованной литературы 48

Экономическая либерализация в России в сочетании с экономическим ростом способствовали постепенному превращению государственно-монополизированной экономики в конкурентный рынок, смену товарного дефицита дефицитом денежных средств, трансформацию проблем снабжения предприятия в проблемы сбыта работ и услуг.

Маркетинг сегодня составляет основу предпринимательской деятельности, являясь одновременно и все более широко распространяющимся образом хозяйственного мышления, и целостной системой мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос. В настоящее время, для большинства предприятий все более очевидной становится необходимость обоснования долговременных целей развития.

Маркетинговое планирование становится сегодня одним из важнейших элементов концепции управления предприятием. Оно используется для повышения эффективности существующей в фирмах управленческой системы, позволяет составлять более реальные программы производства и реализации, быстрее реагировать на изменения, происходящие на рынке, и создает существенные преимущества в конкурентной борьбе.

Слово "стратегия" произошло от греческого strategos, "искусство генерала". Военное происхождение этого термина не должно вызывать удивления. Именно strategos позволило Александру Македонскому завоевать мир.

Значение стратегического поведения, позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия. Все компании в условиях жесткой конкуренции, быстро меняющейся ситуации должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел в компании, но и вырабатывать стратегию долгосрочного выживания, которая позволяла бы им успевать за изменениями, происходящими в их окружении. В прошлом многие фирмы могли успешно функционировать, обращая внимание в основном на ежедневную работу, на внутренние проблемы, связанные с повышением эффективности использования ресурсов в текущей деятельности. Сейчас же, хотя и не снимается задача рационального использования потенциала в текущей деятельности, исключительно важным становится осуществление такого управления, которое обеспечивает адаптацию фирмы к быстро меняющейся окружающей среде.

Стратегия представляет собой детальный всесторонний комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии организации и достижение ее целей.

Формирование стратегии - это одна из функций управления, которая представляет собой процесс выбора целей организации и путей их достижения.

Маркетинговая стратегия - это стратегия предприятий, ориентированных на рыночные ценности.

Маркетинговая стратегия имеет два основных ориентира - рынок и продукт.

Тема курсовой работы является актуальной, т.к. для многих предприятий маркетинговая стратегия является важнейшей стратегией, поскольку она обеспечивает обоснованность рыночной направленности предприятия.

Цель курсовой работы заключается в рассмотрении темы "Маркетинговые стратегии организации".

Для достижения поставленной цели должны быть решены следующие задачи:

- рассмотреть определения стратегии;

- проанализировать виды стратегий;

- изучить процесс выбора стратегии;

- показать маркетинговые информационные системы;

- рассмотреть теоретико-методологические основы проведения маркетинговых исследований;

- изучить процесс планирования маркетингового исследования.

Предметом данного исследования является маркетинговая стратегия в организации.

Объектом - экономика предприятия.

Информационной основой написания работы является научная и методическая литература по экономике.

1. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 248 с.

2. Басовский А.Е. Маркетинг: курс лекций/ А.Е. Басовский.- М.: ИНФРА, 2009. - 218 с.

3. Большой экономический словарь / под ред.А.Н. Арзилияна.4-е изд. доп. и пер. - М.: Институт новой экономики,2009. - 1248 с.

4. Виссема Х. Стратегический менеджмент и предпринимательство: возможности для будущего процветания [Текст] / Х. Виссема.- М.: ФИНПРЕСС, 2008. - 415 с.

5. Виханский О.С. Стратегическое управление: учеб. пособие / О.С. Виханский. - М.: Гардарика,2008. - 296 с.

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория методология и практика Учебник - М.: ДиС,2008. - 496 с.

7. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. - Минск.: ООО Новое знание, 2009. - 495 с.

8. Дурович А. П.; Копанев А.С. Маркетинг в туризме: Учебное пособие./ Под ред.М. Горбыловой. - М.: Экономикс, 2008. - 400 с.

9. Дойль П. Менеджмент: Стратегия и тактика. - СПб.: Питер,2009. - 560 с.

10. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика / А.Т. Зуб. - М.: Аспект ПРЕСС, 2008.- 415 с.

11. Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии. - М.: Экоперспектива, 2008. - 290 с.

12. Казанцев А.К., Серова М.С. Основы производственного менеджмента: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 370 с.

13. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. - 344 с.

14. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль: Пер. с англ. / Под ред.: О. Третьяк и др.9-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 887 с.

15. Ламбен Ж-Ж. Cтратегический маркетинг/ Ж-Ж. Ламбен. - СПб.: Наука,2008. - 462 с.

16. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент. Курс лекций / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. - Новосибирск, 2008. - 312 с.

17. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: "Ось-89", 2009. - 320 с.

18. Терещенко В. Маркетинг: новые технологии в России / В. Терещенко. - СПб, 2008. - 412 с.

19. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / Р.А. Фатхутдинов. - М.: Дело, 2008. - 448 с.

20. Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент: Базовые деловые стратегии; Стратегический анализ; Стратегическая сегментация. Краткий курс - С-Пб.: Питер,2008. - 240 с.

21. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика,2008. - 390 с.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»