ВВЕДЕНИЕ 3

1. ПОНЯТИЕ О РЫНКЕ, ВЗАИМОСВЯЗЬ ЕГО ОСНОВНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ 5

2. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА. МЕТОДЫ АНАЛИЗА РЫНКА 8

3. ХАРАКТЕРИСТИКА СУБЪЕКТОВ РЫНКА КОЛБАСНЫХ ИЗДЕЛИЙ Г.САРАНСКА 14

4. ДИНАМИКА ЦЕН НА ТОВАРЫ 25

5. АНАЛИЗ ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ РЫНКА КОЛБАСНЫХ ИЗДЕЛИЙ 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36

ПРИЛОЖЕНИЯ 36

Интенсивное внедрение маркетингового инструментария во все сферы экономической жизни обусловливает теоретический и практический интерес к алгоритмизации планирования деятельности по различным направлениям маркетинга. Приоритетное значение среди подобных алгоритмов планирования несомненно принадлежит разработке обоснованной деятельности по проведению маркетингового анализа.

Теме маркетинговых исследований посвящено множество научных работ и монографий известных российских и зарубежных ученых-экономистов: Котлера Ф., Голубкова Е.П., Афанасьева М.П., Эванса Дж. и др.

Вместе с тем в экономической литературе до сих пор не опубликована полная схема проведения маркетингового анализа, учитывающая наиболее широко и подробно передовой маркетинговый инструментарий. Подобное упущение может быть объяснено,

во-первых, значительной зависимостью алгоритма проведения маркетингового исследования от целей и задач проведения такового;

во-вторых, сознательным упрощением схемы планирования маркетинговых исследований исходя из практической целесообразности:

в-третьих, постоянным пополнением приемов и методов проведения исследований новыми передовыми разработками.

Насущные потребности российских предприятий, в особенности рыночная деятельность наших товаропроизводителей, показывают необходимость разработки более обоснованной схемы планирования маркетинговых исследований.

Актуальность данной проблемы в современной экономической действительности и обусловила выбор темы настоящей курсовой работы и ее основную цель: изучить теоретические концепции маркетинговых исследований рынка и дать практическую реализацию схемы маркетингового исследования рынка колбасных изделий г.Саранска.

Поставленная цель курсовой работы обусловливает решение следующих задач:

? дать понятие маркетингового исследования, основных методов анализа;

? исследовать рынок колбасных изделий г. Саранска;

? выявить перспективы развития рынка колбасных изделий г.Саранска.

Информационную основу работы составили исходные данные для проведения маркетингового анализа рынка колбасных изделий г.Саранска, специальная литература по исследуемой теме отечественных и зарубежных авторов.

В процессе изучения и обработки материалов применялись следующие методы экономических исследований: абстрактно-логический, экономико-статистический, расчетно-конструктивный, использовались основные приемы анализа.

1. Абдулжанов А.Г., Баширов И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. - Донецк: КАССИОПЕЯ, 1998.-316 с.

2. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики - СПб.: СПбУЭФ, 2002.

3. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований - СПб: СПбУЭФ,2002.

4. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие- СПб.: СПбУЭФ, 2002.

5. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации - СПб.: СПбУЭФ, 2002.

6. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. – М., 1999.

7. Витерс Д., Випперман К. Как продать свои услуги. - СПб., 2002.

8. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учеб. - М.: Внешторгиздат, 2002. - 263 с.

9. Горбашко Е. А. Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции - СПб.: СПбУЭФ,2002.

10. Дайан А.., Букерель Ф., др. Академия рынка. Маркетинг. - М.: Экономика, 2002.

11. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей.- СПб: Питер Ком, 2000.

12. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие/ пер. С нем. А.М. Макарова ; Под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. Шк., 2002.- 255 с.

13. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции - М.,2002.

14. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. – Минск.: ООО "Новое знание", 2002.

15. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности - М., 2002.

16. Еферин В. П., Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях - М., 2002.

17. Журнал: Маркетинг в туризме.

18. Журнал: Практический маркетинг.

19. Журнал: Туризм: практика, проблемы, перспективы.

20. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - М: Международные отношения, 2002. - 304 с.

21. Закутина Г. П., Кедровская Л. Г., Шумов Ю. А. Информационное обеспечение конкурентоспособности продукции - М., 1989.

22. Ильина Е.Л. Штыхно Д.А. Маркетинг в России и за рубежом. – М., 1998.

23. Кириллова А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме. - СПб., 2002.

24. Ковальков Ю. А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга - М.: Машиностроение, 2002.

25. Котлер Ф. Маркетинг: гостеприимство и туризм. – М.: Экономика, 2002

26. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль : Учеб. Пособие / Под ред. акад. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002.- 240 с.

27. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 2002.-589 с.

28. Максимова И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. - 2002. - №3. - с. 51-56.

29. Маркова В.Д. Маркетинг товаров народного потребления. - М., 2002.

30. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры : Пер. с англ. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002.- 192 с.

31. Мотышина М. С. Методы и модели маркетинговых исследований - СПб.:СПбУЭФ, 2002.

32. Попова Р.Ю. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – М., 2000.

33. Томилов В. В. Организационная культура и предпринимательство. Учебное пособие. - СПб.: СПбУЭФ, 2002.

34. Фатхутдинов Р. А. Менеджмент конкурентоспособности - М.,2002.

35. Хомченко А. Г. Рыночная конкуренция - М., 2002.

36. Хоскинг А. Курс предпринимательства: Пер. с англ. - М., 2002.

37. Чеботарь Ю.М. Туристский бизнес. М. 1997 Мир деловой книги

38. Чубаков Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия - М., 2002.

39. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг (Сокр. пер. с англ. Авт. предисл. и научн. ред. А.А.Горячего). - М: Экономика, 2002. - 330 с.

40. Экономическая стратегия фирмы - М., 2002.

41. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-методическое пособие - М., 2002.

Примечаний нет.