|
В основу концепции маркетинга положены идеи удовлетворения нужд и потребностей потенциальных потребителей. Она появилась как ответ на усложнение и затруднение сбытовой деятельности в условиях наращивания объемов выпуска продукции. Кризис перепроизводства конца 20-х - начала 30-х годов потребовал серьезного анализа рыночной ситуации, а результатом этого анализа стало выявление принципов действия рыночных механизмов. Было установлено, что главная особенность рынков "эпохи массового производства" - приоритетное положение производителя по отношению к потребителю. Рынок такого типа получил название рынка продавца. Если характеризовать его предельно кратко и схематично, то сначала разрабатывается и производится товар, а затем идут активные поиски его потребителей и методов интенсивного сбыта.
Рынок покупателя предполагает выпуск тех товаров, которые потенциальный потребитель будет согласен приобрести. В основу производства закладываются данные, полученные в результате изучения запросов различных рыночных сегментов - отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым и будет адресована вновь создаваемая продукция. Здесь меняется направление усилий производителя - он, выявив с помощью исследований те или иные неудовлетворенные нужды и потребности, разрабатывает и начинает производить те товары, которые способны их удовлетворить. Производство и сбыт в условиях "рынка покупателя" и составляют содержание маркетинговой деятельности, т.е. маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей и их сообществ.
Маркетинг - это комплексный подход к организации и управлению разработкой, производством и реализацией товаров (услуг) в целях приоритетного положения этих товаров (услуг) на рынке по отношению к нуждам и потребностям потребителей и действий конкурентов.
Основой же современного рыночного хозяйства является маркетинговый подход к организации деятельности как на микроуровне - на уровне предприятий и организаций, так и на макроуровне - уровне всей национальной экономики.
Большинство предприятий стремится использовать новую для них концепцию для целей адаптации к существующим, весьма нелегким для них, условиям переходной экономики.
Однако для становления концепции маркетинга необходимо преодолеть ряд трудностей, обусловленных как общеэкономическими предпосылками, так и типично российскими особенностями.
Актуальность исследования по организации маркетинга на промышленных предприятиях определяется прежде всего ориентацией промышленных предприятий на удовлетворение в первую очередь потребностей потребителей продукции. Маркетинговая деятельность должна способствовать успешному решению, казалось бы, взаимоисключающих задач: повышать гибкость производства, быстро менять ассортимент продукции в соответствии с запросами потребителя и одновременно оперативно внедрять новую технику и технологию.
Цель работы - маркетинговый подход к организации производства.
Для решения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть содержание маркетинговой деятельности
- рассмотреть маркетинг как специфическую функцию управления
- рассмотреть общую характеристику ООО "ЭЛПА"
- рассмотреть организацию службы маркетинга на ООО "ЭЛПА"
Предметом исследования является различные маркетинговые подходы, которые применяются при организации производства.
Объектом исследования является ООО "ЭЛПА".
Контрольная работа состоит из двух основных разделов.
Первый раздел контрольной работы является теоретическим. В первом разделе рассматривается понятие и сущность маркетинга, а также данный раздел посвящен маркетингу как специфической функции управления.
Второй раздел является практической частью. В данном разделе рассматривается характеристика предприятия и организация службы маркетинга на предприятии.
Теоретической базой для исследования послужили труды ведущих специалистов в области экономического управления ресурсами предприятия, таких как Ковалев А И., Войленко В.В., Долинская М.Г., Соловьев М.А., Поршнев А.Г., Азоев Г.Л. и другие.
|
На уровень вверх
Купить