Россия идет навстречу рыночной экономике. Современные рынки изменяются невероятно быстро под влиянием таких тенденций, как глобализация, технологические перемены, переход власти над рынком от производителей к розничным торговцам, быстрое распространение и популярность у потребителей частных торговых марок, новых форм розничной торговли, увеличение чувствительности потребителей к цене и ценности товаров, изменение роли рекламы и т.д. Все больше открывается новых фирм, а без плана продвижения (маркетинга) и рекламы им тяжело выделится из-за большой конкуренции, поэтому услуги рекламы становятся все более востребованными. И руководители начинают, задумывается о том, чтобы воспользоваться услугами профессиональных рекламных агентств.
Рекламный рынок Челябинской области – один из наиболее динамичных в Уральском Федеральном округе. В настоящее время на рынке города Челябинска по разным источникам насчитывается от 205 до 300.
Несмотря на то, что на рынке города насчитывается 205-300 рекламных агентств, существует дефицит на рекламные услуги, объем рынка ежегодно увеличивается на 25-30%. У грамотно организованного рекламного агентства, есть шансы набрать клиентскую базу и окупиться.
Примерно 2/3 из челябинских рекламных агентств состоят из двух-трех человек и предоставляют посреднические услуги: размещают рекламу в СМИ, занимаются заказами по полиграфии и пр. Чтобы претендовать на серьезные рекламные бюджеты, надо производить собственный интеллектуальный продукт. Обобщая все выше сказанное можно сказать, что тема вывода на рынок Челябинска нового рекламного агентства – актуальна.
Специфические стороны рекламной кампании в зависимости от различных признаков.
По отношению к объекту рекламы: планируемая на стадии создания фирмы. По основному объекту продвижения: рекламирующая предприятие, услуги. По преследуемым целям: обеспечивающая внедрение на рынок нового агентства. По территориальному охвату: локальная. По воздействию на целевую аудиторию: специалистов отрасли, потребителей. По использованию каналов распространения информации: двуканальная, использующая прессу и Internet.
Цель рекламной кампании: вывод нового агентства Ideas 74 на рынок города Челябинска.
В данной курсовой работе объектом исследования является организация и планирование рекламной кампании рекламных услуг, а предметом исследования – особенности рекламного плана и проведения рекламной кампании при открытии нового рекламного агентства.
Цель работы: изучить основные концепции, методы и технологии профессиональной работы в области маркетинговых исследований, рекламы, копирайтинга и разработать рекламную кампанию открытия агентства маркетинговых коммуникаций «Ideas 74» в Челябинске.
Задачи:
? Провести анализ маркетинговой ситуации и разработать маркетинговую стратегию;
? Разработать рекламную стратегию;
? Разработать креативную стратегию;
? Разработать медиастратегию;
? Оценить эффективность рекламной кампании.
Обзор используемой литературы:
У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти, «Реклама: принципы и практика». Книга знакомит с основами и профессиональными секретами рекламы. Рассказывает о стратегии и планировании рекламы, о творческой стороне рекламной деятельности, о средствах массовой информации и т.д.
Р. Батра, Д. Майсер, Д. Аакер, «Рекламный менеджмент». Книга затрагивает все аспекты управления сферой современной рекламы. А так же, принципы маркетинга и его взаимосвязь с рекламой.
Дж. А. Валладарес, «Ремесло копирайтинга». В книге описаны методики создания заголовков, рекламных текстов, слоганов и т.д.
В. Бузин «Медиапланирование для практиков». В книги описаны важнейшие вопросы медиапланирования.
Структура работы: курсовая работа состоит из трех глав. В первой главе описывается агентство Ideas 74, затем проводится анализ маркетинговой ситуации, который включает ситуационный анализ, STEP-анализ и SWOT-анализ. После чего разрабатывается маркетинговая стратегия.
Во второй главе разрабатывается рекламная и креативная стратегии рекламной кампании агентства Ideas 74. Здесь ставится качественная и количественная цели, описывается целевая аудитория, ставятся рекламные задачи, разрабатывается слоган, заголовок, текст рекламы.
В третьей главе разрабатывается медиастратегия, ставится медийная цель, рассчитываются основные показатели рекламы, формируется календарный план график выхода рекламных сообщений, определяется бюджет рекламной кампании, и выбирается метод оценки эффективности рекламной кампании.
По окончанию работы были сделаны выводы, написано заключение, составлен список используемой литературы.
|