книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
«ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)» ( Реферат, 7 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 66 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 65 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 77 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 83 стр. )
"Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь" ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Взаимосвязь и разделение функций логистики и маркетинга" 53авппп ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Идеи и окружающая среда маркетинга" ( Реферат, 23 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Исследование сегментов рынка** ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Каретный двор" ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Конструирование упаковки из картона и гофрокартона" ( Курсовая работа, 54 стр. )
"Лаборатория Касперского" ( Реферат, 7 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" ( Курсовая работа, 51 стр. )
"Маркетинговая стратегия фирмы на примере компании "Джонсон-и-Джонсон". к2424ввыы ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Маркетинговые стратегии организации".* ( Курсовая работа, 50 стр. )
"Маркетинговый план ООО "Регина" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Организация и техника проведения международных выставок и ярмарок" ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )

1 Методологические подходы к организации маркетинговой деятельности 2

1.1 Маркетинговые исследования 2

1.2 Маркетинговая стратегия 14

1.3 Тактика маркетинга 28

Главная цель 29

1.4. Маркетинговый контроль 44

1 Методологические подходы к организации маркетинговой деятельности

1.1 Маркетинговые исследования

Маркетинговое исследование основывается на сборе и ана¬лизе информации о выбранном объекте исследования.

Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга[1].

Наиболее полно содержание маркетинговых исследований характеризуется следующим основными категориями: цель, функции, объект, предмет.

Цель маркетингового исследования состоит в получении достоверных, научно обоснованных рекомендаций для принятия таких решений в системе маркетинга, которые позволяют снизить уровень неопределенности последствий от принятия решений.

Объект противостоит субъекту в его предметно-практической и по¬знавательной деятельности. На объект направлена исследовательская деятельность исследователя как субъекта. Объектами маркетинговых исследований являются, например, предприятия, потребители, семьи, конкретные рынки, отрасли, территории, продукты, конкуренты.

Предмет — это то, что может находиться в отношении или об¬ладать каким-либо свойством . Анализ содержания многочисленных реальных исследований показал, что к предмету чаще всего относятся рыночные категории, процессы и явления (например, предпринимательская деятельность в целом, маркетин¬говая деятельность предприятия, конкуренция, поведение потреби¬телей, спрос).

Маркетинговые исследования включают три вида деятельности, или функции: сбор информации, маркетинговый анализ форму¬лировку выводов и рекомендаций для принятия решений руковод¬ством.

Маркетинговый анализ понимается как обработка информа¬ции, включая оценку, объяснение, моделирование и прогноз про¬цессов и явлений товарного рынка и собственной инновационной и торгово-сбытовой деятельности фирмы с помощью статистических, эконометрических и других инструментов исследования.

Для обеспечения достоверности результатов маркетингового ис¬следования и получения достоверных результатов необходимо со¬блюдать следующие принципы:

-научность — применение методологии исследования, осно¬ванной на объективных законах, научных положениях, методах и моделях, программном обеспечении и т.д.;

-системность (комплексность) — исследование процессов и явлений как состоящих из отдельных взаимосвязанных частей, вы¬явление основных блоков и информационных потоков;

- объективность исходных данных.

Маркетинговые исследования можно классифицировать следующим образом:

- Исследование рынка - получение данных о рыночных ус¬ловиях для определения деятельности предприятия;

-Исследование потребителей - весь комплекс побудитель¬ных факторов, которыми руководствуется потребители при вы¬боре товаров;

-Исследование конкурентов - данные для обеспечения кон¬курентного преимущества на рынке, возможность сотрудничест¬ва, кооперации;

-Изучение фирменной структуры рынка - получение сведе¬ний о возможных посредниках, дистрибьюторах;

- Исследование товаров - определение качества товаров, анализ конкурентоспособности товара;

- Исследование цены - изучение уровня цен, поиск опти¬мального уровня цен;

- Исследование товародвижения и продаж - эффективные пути, способы и средства быстрейшего доведения товара до по¬требителя;

- Исследование систем стимулирования сбыта и рекламы;

- Исследование внутренней среды предприятия.

работа неполностью

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»