Введение 3

Глава 1. Рекламная продукция и ее эффективность……………………………4

1.1. Понятие рекламной продукции и ее эффективности………………………..4

1.2. Общая характеристика подходов к оценке эффективности рекламы……..11

Глава 2. Методы анализа и оценки эффективности рекламы…………………..18

2.1. Качественные методы………………………………………………………...18

2.2. Опросные количественные методы………………………………………….23

2.3. Сравнительный метод………………………………………………………...25

Заключение………………………………………………………………………...28

Литература………………………………………………………………………...31

Приложение……………………………………………………………………….34

Кроме ценовых методов конкурентных действий субъекты предпринима-тельского бизнеса имеют возможность применения других методов, которые все вместе объединяются понятием неценовая конкуренция. Данное понятие вклю-чает в себя весьма широкий спектр различных методов конкурентных действий, которые подпадают под неценовое определение всего лишь из-за того, что их применение непосредственно не связано с изменением уровня цен на товары и услуги.

Одним из самых популярных инструментов неценовой конкуренции явля-ется реклама как ключевая составляющая системы продвижения продукции ком-пании на рынке.

Реклама выполняет множество функций. Для рекламодателя реклама - это маркетинговый инструмент активизации продаж, инструмент конкурентной борьбы.

В сложных экономических условиях, в которых сегодня находится боль-шинство отраслей экономики, основной задачей является поддержание продаж на уровне, способном обеспечить выживание предприятию.

Важно при проведении рекламной кампании проводить оценку её эффек-тивности - как в целом, так и отдельных рекламных носителей, участвующих в кампании. Существуют специальные маркетинговые инструменты для получе-ния наиболее точных оценок, которые применяются в той или иной ситуации. Без контроля реклама может превратиться в бесцельную трату денег, что в усло-виях экономического кризиса особенно недопустимо.

Основной целью работы является изучение возможностей анализа и оцен-ки эффективности рекламной продукции.

Задачи работы:

1. Дать понятие рекламной продукции и ее эффективности.

2. Охарактеризовать основные методы анализа и оценки эффективности рекламы.

1. Арланцев А.В., Попов Е.В. Матрица "эффективность - издержки" продвиже-ния товаров // Маркетинг в России и за рубежом. № 6. 2002.

2. Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2001.

3. Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта: Пер. с англ. - М.: Издательство "ИНФРА*М", 2003. - 168с.

4. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное по-собие. - М.: Экономистъ, 2005. - 271 с.

5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекоменда-ции, М.: "Рус Партнер Лтд", 2004.

6. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за Рубежом. - 2006. - № 6. - С.34-38.

7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методоло-гия. - М.: Финпресс, 2005. - 464с.

8. Денисенкова А. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средст-вами. - М.: АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2008. - 128с.

9. Долбунов А. А. Элементы и структура процесса коммуникации // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2006. - № 2.

10. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации. - М.: Дашков и Ко, 2008. - 580с.

11. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. - М.: Дашков и Ко, 2009. - 160с.

12. Зефирова Ю.И. Битвы за лояльность // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №4.

13. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономиче-ского (товарного) эффекта // "Маркетинг в России и за рубежом", 2003, № 2

14. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методы создания гениальных идей. - СПб.: Нева, 2004.

15. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 2006.

16. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное по-собие. - М.: ООО "ТК Велби", 2002. - 320с.

17. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые марке-тинговые решения. - Спб.: Питер, 2008. - 141с.

18. Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании // Марке-тинг в России и за рубежом. - 2003. - №2.

19. Матанцев А.В., Сурыгина И.Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж // "Маркетинг в России и за рубежом", 2002, № 5

20. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планиро-вание рекламных кампаний. - М.: Дашков и Ко, 2009. - 180с.

21. Минько Э.В., Кричевский М.Л. Качество и конкурентоспособность. - СПб.: Питер, 2004.

22. Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. - М.: Эксмо, 2009. - 240с.

23. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. (Competitive Marketing. A Strategic Approach, John O'Shaughnessy) - СПб.: Питер, 2002.

24. Оганесян А.С. Анализ и управление эффективностью рекламы // "Маркетинг в России и за рубежом", 2006, № 3.,

25. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №3.

26. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Управление эффективностью рекламы // Марке-тинг в России и за рубежом. - 2004. - №4.

27. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М., 1994.

28. Открытые методики рекламы и PR. Креативные технологии. Рекламное изме-рение. - М.: Ось-89, 2004. - 320с.

29. Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. - М.: Издательский дом Гребенникова. - 2009. - 416с.

30. Попов Т.И. Маркетинг. Теория, ситуация, тесты. Учебно-методическое посо-бие. - М.: Книга сервис, 2003. - 112с.

31. Портер М. Конкуренция. - М.: Вильямс, 2006.

32. Райс Э., Райс Л. Расцвет PR и упадок рекламы. - М.: АСТ, 2007. - 320с.

33. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. - М.: Рип-Холдинг, 2006. - 256с.

34. С. О'Гуинн Томас, Т. Ален Крис, Дж. Семеник Ричард. Реклама и продвижение бренда. - Спб.: Нева, 2004. - 656с.

35. Тимофеев М.И. Маркетинг: Учеб.пособие. - М.: Издательство РИОР, 2005. - 174с.

36. Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. - СПб.: Питер, 2007.

37. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, пла-нированию и выявлению потенциального потребителя. - М.: М.: Баланс-Клуб, 2003. - 240с.

38. Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. - Ростов н/Дону: Феникс, 2004.

39. Фещенко Г.И. Структура рекламного текста - СПб.: Петербургский институт печати, 2003. - 164с.

40. Хамел Г. и Прахолад К. Конкурируя за будущее. Создание рынков завтрашнего дня. - М.: ЗАО "Олимп - Бизнес", 2002.

41. Ходеев Ф.П. Маркетинг. - Ростов н/Дону: "Феникс", 2003.

42. Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. - М.: ИНФРА-М, 2004.

43. Эдвин Дж. Долан, Доменко Б. Economics. Англо-русский словарь-справочник. М., 1994.

44. Юданов А.Ю. Конкуренция товара и практика: Учеб.-практ. Пособие. - М.: ГНОМ и Д, 2001.

45. Ян В. Проведение рекламных кампаний. Стратегия. Структура. Носители. - М.: Вершина, 2003. - 240с.

Примечаний нет.