Введение 3

1. Теоретическая часть 4

1.1. Понятие рекламы 4

1.2. Функция рекламы 4

1.3. Методы социально-психологического воздействия рекламы на потребителей 5

1.3.1. Метод "утверждающего высказывания" 5

1.3.2. Метод "выборочного подбора информации" 5

1.3.3. Метод "использования слоганов" 6

1.3.4. Метод "концентрации на нескольких чертах или особенностях" 6

1.3.5. Метод "дополнительного свидетельства" 7

1.3.6. Метод "победившей стороны" 7

1.3.7. Метод "создания контраста" 8

1.3.8. Метод "сравнения" 8

1.3.9. Метод "такие же как все" 9

1.3.10. Метод "продвижения (раскрутки) положительного образа товара на базе образа другого" 10

1.3.11. Метод акцента на простоту и скорость получения эффекта" 11

1.3.12. Метод "превентивных ответов" 12

1.3.13. Метод "использования положительных и ценностных образов, понятий и слов" 12

1.3.14. Метод "псевдообъяснения" 14

2. Практическая часть 16

2.1. Общие положения 16

2.2. История компании Unilever 17

2.3. Определение рейтинга компании по пропаганде в СМИ 19

2.4. Расчет промежуточной суммы баллов 21

2.5. Расчет рейтинга по всем публикациям о компании в СМИ 23

Заключение 24

Список литературы 25

В современных рыночных условиях невозможно представить продажи и процветание любого бизнеса без рекламы. С помощью рекламы производитель может заявить о себе и о своем продукте, компании, предоставляющие те или иные услуги - заявить о своем сервисе. С помощью рекламы мы узнаем о новинках из различных сфер промышленности, будь то средства личной гигиены, товары для дома или новый автомобиль.

Именно реклама отчасти нас заставляет обратить внимание на тот или иной продукт и принять решение о его приобретении. С помощью рекламы у потребителей возникают ассоциации с тем или иным продуктом определенного производителя. Этому могут послужить запоминающийся бренд компании, речевая фраза, используемая в рекламных роликах. Всюду нас окружают элементы рекламы - это рекламные щиты на проезжей части, реклама в периодических изданиях, в газетах и журналах, телевизионные передачи и фильмы прерываются на рекламную паузу, между музыкальными композициями на радио, рекламные наклейки на автомобилях и много другое. Способов заявить о своем товаре или услуги великое множество, главное, чтобы это заявление имело воздействие на потребителя, которому захотелось приобрести именно этот продукт или воспользоваться услугами именно этой компании.

Так почему многие из нас доверяют рекламе? Каким образом реклама влияет на наш выбор о приобретении того или иного продукта из множества аналогов?

В теоретической части данной курсовой работы будут рассмотрены именно методы социально-психологического воздействия рекламы на потребителей по материалам периодических изданий газет и журналов.

1. Анализ психологического воздействия рекламы. Электронная газета Новый бизнес, М. - 2010, доступ к ресурсу - http://www.novybusiness.ru/articles_33.html

2. Буднева В. Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя // Законодательство России, М. - №8 - 2009.

3. Будько К. Unilever скрепил договор кетчупом. // Газета "Коммерсант", М.- №66 от 14.04.2008.

4. Воздействие рекламы на потребителя на подсознательном уровне. // Рекламист, М. - 2008, доступ к ресурсу - http://www.Reklamist.ua

5. Воронин П. Психология рекламы//Аргументы и факты, М. - № 26. - 2008.

6. Матвеева Л. Как замотивировать потребителя.// Лаборатория рекламы. Альманах. СПб. - 2004.

7. Рахнова М. Unilever расширил завод вдвое.// Бюллетень недвижимости, М. от 10.03.2010

8. Соболев С. МТС и Unilever договорились с "Видео Интернешнл" //"Коммерсант", М. -№31 от 24.02.2010.

9. Сайт компании Unilever. Доступ к ресурсу - www.unilever.com

10. Unilever заплатит $1.87 млрд за бренды косметики американской компании Sara Lee.// РИА "Новости", М. - доступ к ресурсу - www.rian.ru

11. Unilever - iMars расширяет спектр предоставляемых компанией услуг// Mediaguide, М. от 09.02.2011.

Примечаний нет.