ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 5

1.1. Понятие и сущность международного маркетинга 5

1.2. Среда международного маркетинга 8

1.3. Структура комплекса маретинга 16

ГЛАВА 2. МЕСТО РОССИИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ 23

2.1. Предпосылки выхода России на международный рынок 23

2.2. Россия на международном рынке 26

2.3. Особенности международного маркетинга 34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 38

ВВЕДЕНИЕ

Возникновение и развитие концепции международного маркетинга как своеобразной системы маркетинговой деятельности приходится на 60-70 годы. Именно к этому периоду сложились необходимые предпосылки к перестройке рыночной деятельности в международном масштабе на основе принципов маркетинга, доказавшего в предшествующий период свою действенность как эффективная система корпоративного управления и средство конкурентной борьбы на национальных рынках.

В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которая характеризуется дальнейшим обострением конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффектность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности вообще, также тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга. Причем его международные аспекты значительно актуализируются, благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамическому и массовому перемещению капиталов и рабочей силы.

Внешнеэкономические связи становятся все более заметной составной частью хозяйственной деятельности украинских предприятий и организаций. Возрастает интерес к участию в экономическом, производственном и научно-техническом сотрудничестве с партнерами из зарубежных стран. В этих условиях все большее число работников производственной сферы, малых предприятий и государственных учреждений нуждаются в объективной информации о мировом рынке, его структуре, организации и технике осуществления коммерческих операций. Для многих предприятий изучение и применение международного маркетинга необходимо вследствие нарастающей открытости по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования их отношений с этими рынками. Это и обуславливает актуальность темы моего курсового проекта.

Объектом исследования служит международный маркетинг, а предметом - специфика формирования международной маркетинговой стратегии. Цель: формы и методы проникновения на международный рынок. Для достижения указанной цели курсовой работы, необходимо решить следующие задачи:

1. изучить теоретические основы международного менеджмента

2. проанализировать требования международного маркетинга

3. выявить требования международного маркетинга

4. обосновать целесообразность выхода на внешний рынок

5. разработать комплекс маркетинга

В соответствии с концепцией маркетинга, компании достигают конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют нужды целевых потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов. Компании могут предоставлять большую потребительную ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены. Таким образом, международные маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов на внешних рынках. Первый шаг в этом направлении - анализ конкурентов, т.е. процесс выявления и оценивания основных конкурентов. Следующий шаг - разработка международных маркетинговых конкурентных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимущество перед конкурентами на внешних рынках.

По данной проблеме написано достаточно много учебных пособий, статей и диссертаций. Особый вклад в развитие теоретических основ международного маркетинга внесли: Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В., Новицкий В.Е., А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов и др. Таким образом, можно сделать вывод, что данная проблема хорошо изучена в отечественной литературе.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. М.: Международные отношения, 1984

2. Азарян Е.М. Международный маркетинг. Киев: ИСМО МО Украины, НВФ "Студцентр", 1998. 200 с.

3. Академия рынка:маркетинг:Пер.с фр. А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. -М.: Экономика,1993, 572 с.

4. Акулич Н.Л., "Международный маркетинг", Рига, 2006г., 387 стр.

5. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. - С.-Пб.: Питер, 2001

6. Буров А.С., "Международный маркетинг", изд. "Дашков и К", 2005г., 284 стр.

7. Васильев Г.А., "Международный маркетинг", М.: изд. ЮНИТИ, 2005г, 199 стр.

8. Винод Т., Нэш Д. Внешнеторговая политика: опыт реформ. М.: ИНФРА-М.1996

9. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат.1990

10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: основные понятия и опыт проведения // Маркетинг в России и за рубежом. - №9. - 1997.

11. Дайан А., Букерель Ф. И др. Академия рынка. Маркетинг. М.: Экономика. 1993

12. Диденко Н.И., Самохвалов В.В. Основы международного маркетинга. - С.-Пб.: Политехника, 2000, 484стр.

13. Дэниелс Дж., Радеба Л.Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. - М.: Дело, 1994

14. Завьялов П.С., Маркетинг как средство повышения эффективности внешнеэкономической деятельности российских предприятий // Маркетинг. - № 3 - 1993.

15. Карпова С.В. Международный маркетинг. - М.: Экзамен, 2005., 287 стр.

16. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М.: Прогресс, 1990.

17. Лившиц Ф.М. Международный маркетинг. М.: Международные отношения. 1988.

18. Маркетинг: учебник /А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под. Ред. А.Н. Романова. - М.:Банки и биржи. ЮНИТИ, 1995, 560 с.

19. Международный маркетинг/ Под ред. проф. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ, 1999

20. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. М: Центр экономики и маркетинга, 1998.

21. Нагапетьянц Н.А., Международный маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 2005г., 271 стр.

22. Ноздрёва Р.Б., "Международный маркетинг", М.: изд. "Экономист", 2005г, 900стр.

23. Пахомов С.Б. Международный маркетинг: опыт работы зарубежных фирм. - М.: Анкил, 1993

24. Прозоровский С.А., "Международный маркетинг", Благовест - В, 2005г, 159стр.

25. Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг, - М.: изд. Юнити-Дана, 2004г., 319стр.

Примечаний нет.