Введение ………………………………………………………………………….3

Глава 1. Исследование эффективности маркетинговой стратегии предприятия ……………………………………………………………………..4

1.1. Оптимизация ассортимента предприятия ………………………………….4

1.2. Оценка товарной политики и конкурентоспособности товаров предприятия……………………………………………………………………… 8

1.3. SWOT - анализ, как способ стратегической оценки внешней и внутренней среды предприятия ………………………………………………..10

1.4. Определение доли рынка для обеспечения безубыточности предприятия …………………………………………………………………………………….13

Глава 2. Направления повышения эффективности маркетинговой стратегии предприятия ……………………………………………………….15

2.1. Особенности формирования маркетинговой стратегии в условиях мирового финансового кризиса ………………………………………………..15

2.2. Маркетинговый аудит, как метод повышения эффективности маркетинговой стратегии предприятия……………………………………….. 17

2.3. Интернет-маркетинг, как перспективная стратегия предприятия ………20

Заключение ……………………………………………………………………..21

Список использованных источников ……………………………………….22

Актуальность. Стратегическое планирование является постоянной и обязательной функцией высшего руководства предприятия. Только руководитель в состоянии решить, устраивает ли его конкретная цель, применима ли для него конкретная стратегия. Ответственность за стратегию поделена быть не может. В практике современных российских предприятий наиболее часто используются стратегии глубокого внедрения на рынок. С ростом конкуренции и падением наценок эту возможность следует считать не столько стратегией роста, сколько стратегией выживания, применяемой большинством предприятий. Для принятия такой стратегии необходима глубокая проработка, в первую очередь, факторов управления, сбыта и маркетинга на предприятии, потребностей потребителей и посредников, поведения конкурентов.

Цель работы: изучить маркетинговую стратегию предприятия.

Задачи:

1. Рассмотреть оптимизация ассортимента предприятия.

2. Дать оценку товарной политики и конкурентоспособности товаров предприятия.

3. Проанализировать SWOT - анализ, как способ стратегической оценки внешней и внутренней среды предприятия.

4. Рассмотреть определение доли рынка для обеспечения безубыточности предприятия.

5. Изучить особенности формирования маркетинговой стратегии в условиях мирового финансового кризиса.

6. Рассмотреть маркетинговый аудит, как метод повышения эффективности маркетинговой стратегии предприятия.

7. Проанализировать интернет-маркетинг, как перспективную стратегию предприятия.

Теоретическая основа: Власова В.М., Мурахтанова Н.М., Ереми-на Е.И., Сафарова Е.В., Попова Т.И., Березин И.С. и других.

1. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2007.

2. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Издательский центр "Академия", 2006.

3. Сафарова Е.В. Основы маркетинга. - Ростов н/Д: Феникс, 2007.

4. Попова Т.И. Маркетинг. Теория, ситуация, тесты: Учебно-методическое пособие. - М.: "Книга сервис", 2008.

5. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продви-жение. - М.: Вершина, 2008.

6. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов, 3-е издание СПб.: Питер, 2007.

7. Малых В.В. Современные методы практического маркетинга. Страте-гии, прикладные методы, тренинги и практикум. - М.: Издательство Московского психолого-социального института, 2006.

8. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ИД "Форум", 2008.

9. Яковлев В.Ф. Гражданский кодекс РФ: развитие положений граждан-ского права. - М.: Статут, 2008.

10. Хруицкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследо-ванию рынка.- М.: Финансы и статистика, 2007.

Примечаний нет.