Введение 3

Глава 1 Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельностью на предприятии 4

1.1 Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием 4

1.2 Организация маркетинга на предприятии 9

1.3 Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии 15

Глава 2 Направления совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии ЗАО "Очаково" 24

2.1 Общие сведения о деятельности предприятия 24

2.2 Оценка маркетинговых аспектов деятельности ЗАО "Очаково" 25

2.3 Совершенствование системы управления маркетингом 27

Заключение 32

Список использованных источников 34

Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает систему различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.

Проблемы маркетинговой деятельностью в после перестроечные времена являются весьма актуальными, так как большинство государственных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.

Поэтому была выбрана данная тема курсовой работы "Маркетинговая деятельность на предприятии".

Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка.

Для достижения поставленной цели был определен ряд задач:

Определить сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием;

Выявить организацию маркетинга на предприятии;

Охарактеризовать методику планирования маркетинговой деятельности на предприятии;

Предложить направления совершенствования маркетинговой деятельности на предприятия ЗАО "Очаково".

Объектом исследованием является ЗАО "Очаково" - предприятие выпускающее слабоалкогольную и безалкогольную продукцию.

В работе проведен анализ сбытовой среды, анализ конкурентной среды, приведены данные по обшей характеристики предприятия.

1. Аесэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. М., ИНФРА-М., 2009 г.

2. Амблер Т. Практический маркетинг. Издательство "Питер", 2007-400 с. (серия "Теория и практика менеджмента")

3. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. "Практика маркетинга". - М.: Фолиум, 2008 г.

4. Герчикова М.А. Практический менеджмент. - М.: - 2006 г.

5. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2003 г.

6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело, 2005 г.

7. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. - М.: Экономика, 2008 г.

8. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2005 г.

9. Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии. //Маркетинг, № 6, 2007 г.

10. Завьялов П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М., ИНФРА-М,, 2006 г.

11. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ.-М.: Центр экономики и маркетинга, 2008 г.

12. Котлер Ф. основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростингер", 2006г.

13. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. Н.Д.Эрмашвили.М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005 - 623 с.

14. Маркетинг: Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ 2006.

15. Хлусов В.П. основы маркетинга. М., "Издательство ПРИОР", 2007г.

Примечаний нет.